重新认识多屏时代的电视【2】

二、重新认识电视

电视，真的衰老了吗？

其实，作为同样的设问，报纸和广播早已经历过，而事实却并不像当初的预测那么可怕：当下，报纸的发行量趋于稳定，广播甚至伴随私家车浪潮焕发了第二春。传统媒体面对新媒体，有一个重新认识自身的问题。

笔者在新传媒集团总部与电视、广播的一线主持人、编辑、记者的接触交流中，感受到是相对乐观的情绪。

新加坡的电视同行们认为，受众从未远离电视本身。作为最形象直观的声画并茂的记录方式，电视仍具有其他媒介不能比拟的优势。它超越了读写障碍，是一种最大众化的传播方式。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解电视所传达的内容。如今，受到挑战的，是传统的固定电视机收看方式，而不是电视自身。

电视是一种记录与传播手段，而不是接收方式。只是在过去几十年时间里，单一的接受方式（电视机），使得电视和电视机划上了等号，也束缚了电视人的思维方式和制作理念。

这种对电视自身的重新认识，可以让我们穿越“唱衰电视”的杂音，看清电视发展的未来。

实际上，每一次科技进步，都会带来电视制作理念和传播手段的革新，以及市场的重新洗牌。

在中国，上世纪九十年代，闭路传播方式（有线电视）带来了单个电视机可接收频道数量的极大增加，各区域电视台的节目，开始面对兄弟电视台的节目竞争。本世纪初期，有线电视进行了数字化改造，再次带来可接收频道数量的几何级增加，电视行业内的市场竞争更加激烈，但是，那时争夺的是频道观众，是广电行业内部市场份额的此消彼长。

真正的跨行业竞争是近几年的事。随着电脑和智能手机的日益普及，广电行业和电信行业展开了受众之争。

电视媒体开始经受着收视滑坡的窘境。以常州收视市场为例，作为主流新闻第一品牌的《常州新闻》，2006年至2011年，年平均收视率从7.4%逐年下滑至5.3%，但是市场份额一直保持在20%左右。收视数据的前后变化，从表面看，客户在电视台投放广告的千人成本显著上升了（电视广告价格逐年上涨）；电视栏目的市场份额没有减少，但是观众总人数却在不断减少（通过传统电视机方式收看的人数逐年减少）。但是，如果深入一步，我们会发现：目前，电视行业普遍使用的CSM收视率调查数据，依然是在固定电视机样本户上安装测量仪的方式产生的；而实际上，这六年，《常州新闻联播》每天除了通过有线电视网传输，已经先后实现了网络同步直播和点播（中吴网）、移动电视多次重播（公交和户外）、手机电视直播。每天实际传播到达的受众，是远远超过CSM收视率调查数据的。

所以，比较客观的分析是，所谓电视观众的“一高二低”（高年龄、低收入、低学历）趋势，是基于传统调查方式（测试仪）对传统收看方式（电视机）得出的不完全结论。

这种基于“电视观众”而非“电视机观众”分析，可以让我们不必过于悲观，但也无法轻易乐观。如果说，上网电脑和网络电视，已经第一波分流了传统电视收看方式的受众，那么可以预见，智能手机和手机电视，即将第二波分流传统电视收看方式的受众。城市台如何在电视机观众之外，通过电脑和手机捕获流失的传统电视观众？我们制作的节目，如何更适应移动状态收看？

李弘深先生谈及一个刚刚发生的传播现象。在新加坡，有一家专做手机电视的网站，叫“乐电视”，他们最近引进了电视剧《步步惊心》。按照经验，类似的穿越剧，如果放在新加坡的电视频道中播放，收视率会很低。但是，经过这家网站的重新剪辑，形成了热播，在地铁和公交车上，随处可见拿着手机点看该剧的年轻人。