重新认识多屏时代的电视

4月20日—26日，笔者参加常州市宣传文化高层次人才研修班，赴新加坡学习考察。在新期间，我们考察了新传媒和报业控股两大主要新闻机构。其中，新传媒集团在某种意义上承担着新加坡国家广播电视台的功能，但是，新加坡的传媒市场格局和地理位置，又决定了它是一家高度市场化的城市广播电视台。这两种特性，使得笔者在对新传媒集团的参观考察和座谈交流中，寻找到与我国电视媒体生存发展的共同之处。

一、衰老的电视？

“电视的地位正在发生逆转。虽然它仍被摆放在客厅中央，但已不再是荣耀的家庭核心。”这是新加坡《联合早报》4月8日一则报道的开始语，这则报道后来被众多国内媒体所转载。

报道称，年青一代有更多的渠道获取及时资讯，有更多的方式看到视频作品，也有更多的意愿参与互动而不是单向接受。这一切都让电视这个曾经风光无限的媒体愈发没落。

这种没落感，新加坡的电视同行们似乎感受更直观。4月23日，新传媒集团电视频道与品牌管理高级经理李弘深先生在《新加坡媒体产业发展策略与趋势》专题讲座中，援引了新加坡近十年电视受众群的变化来说明“电视的老化”。以新加坡市场份额最高的8频道为例，目前55岁以上的受众占比41.3%，比十年前增加了66%，而这一年龄段的人群在社会人群中的占比实际增加了41%。66%和41%这两个数字的差距说明，电视观众比社会人口老化得更快。

电视的危机，中国电视人的认识也不肤浅。央视—索福瑞媒介研究（CSM）2011年度数据显示，高收入观众看电视的时间明显低于低收入者。可能的解释是，除电视外，高收入观众拥有更多替代性文化消费途径和方式。对于电视的依赖，农村受众远高于城市。近年来，观众平均每段收视时长连续下降，频繁换台使得观众停留在单一频道前的连续时间越来越短。电视似乎再也无法回到黄金年代，资讯获取的渠道越发多元，更多的优质影视剧集在网上召唤着年轻人，互动和随时点播的特性把忙碌的都市白领从电视机前拉向电脑屏幕，“尽管电视机仍会存在，但是它越来越像一个无助的显示器 ”。

这是一个共性的问题。美国5大电视网的观众平均年龄在2008年第一次达到50岁，而广告主最重视的年龄层是18—49岁。观众的平均年龄已经偏离了标准范围。瓦格纳公司分析老龄化的原因是：“传统的电视对于年轻人来说，已经不一定是了解世界的第一手段了”。2011年，德国经济杂志《资本》委托IBM商业调查研究所针对500名德国人进行的一项问卷调查显示，在14—39岁的人中，平均每人每天看电视的时间只有94分钟。59%的被调查者把网络作为他们获取信息的主要渠道，必要时才会看电视。