[学子论文]“屌丝”媒介形象建构研究

【摘要】随着网络热词“屌丝”的流行，新闻媒体报道开始不断关注这一特殊群体。本文通过内容分析法对“屌丝”的媒介呈现进行了研究，发现大众媒体对“屌丝”概念的认知存在偏差，将这一群体弱势化、卑微化。本文分析了报道偏差的倾向类型、形成原因和社会影响，并对媒介差异现象提出相关建议。

【关键词】“屌丝”；媒介形象；建构；负面化

一、研究背景

2012年，一个新词在网络流行：屌丝。从贴吧到微博，“屌丝”已覆盖网络的各个角落。从普通网友到文化名流，自称“屌丝”的人越来越多，“屌丝”俨然已经成为一个不可忽视的文化现象。

由于现代社会日趋复杂，人们往往通过新闻机构了解外部世界。现实生活中的各类客体，经过了大众媒介的过滤报道和框架叙述后，都会被塑造成为具有某些主观性质的媒介形象，最终与现实形象产生差距[1]。因此，我们不禁思考，媒体报道中的“屌丝”有着怎样的整体面貌？是一枚相对于“高富帅”的标签，还是一种集体自嘲？“屌丝”是不是被媒体报道归类为弱势群体？如果是的话形成这种媒介偏见的原因和影响是么？

本文通过定量分析，对“屌丝”的媒介呈现进行研究，思考其原因和影响，以期还原一个“屌丝”的真实社会形象。

二、研究方法

本次分析的样本取自于百度新闻搜索系统，在百度搜索引擎中，搜索关键词为“屌丝”的新闻，时间截止到2012年6月23日，查询关键词的位置为“仅在新闻标题中”，搜索源为“全部新浪新闻源”。结果显示，该条件下关于“屌丝”的报道最早可追溯到2012年2月16日，共有相关新闻313篇。

根据研究目的，本次研究对象为针对中国“屌丝”群体的相关报道，将以下类型的新闻剔除：

（一）将“屌丝”作为影视角色进行报道的新闻。如《NBA电影<神奇>亮相上海 上演屌丝逆袭》等；

（二）包含广告性质的新闻。如《屌丝男的逆袭 北通原生铜苹果数据线》等；

（三）报道的“屌丝”非中国人。如《葡萄牙屌丝4天成高富帅！给他阳光他就能灿烂》等；

（四）非新闻报道文体。如评论《屌丝：庶民的文化胜利》等；

（五）重复的新闻，只选择一条。

（六）图片、视频新闻。

经过如上方法的剔除后，筛选出新闻33条作为研究的最终样本。本文将从报道发表时间、标题倾向性、报道对象性别、正文倾向性和报道主题四方面进行分析。

三、研究结果

（一）发表时间

从表1中可以看出，媒体自2012年初开始将“屌丝”作为特定群体进行报道，五个月以来，媒体对“屌丝”的关注度总体呈上升趋势（由于研究数据截止于6月23日，所以6月份的报道尚未收集完整）。

这表明“屌丝”现象持续发酵，“屌丝”从社会边缘人群渐渐走向主流，“屌丝”的特殊身份和社会行为成为媒体持续报道的热点。

（二）报道倾向

新闻的标题体现的报道倾向取值分为：正面、负面和中性。依据关键概念及标题整体含义进行判断，比如“创意十足”等为正面；“炒作”、“疯狂宅男”、“触碰低俗底线”等为负面；“自称屌丝”等为中性。

新闻正文体现的报道倾向，取值同样分为：正面、负面和中性。通过阅读新闻报道的内容，根据其对“屌丝”的评价进行判断。

由表2、3可以看出，大众传媒对“屌丝”的报道多呈负面化，大多报道在标题中便将“屌丝”置于弱势群体的语境中，如《买房新态：宁做郊区“高富帅”不做中心区“屌丝”》和《女友跟房东跑了 无房“屌丝”爱情伤不起》等。此外，部分报道虽然在标题中呈现中性，但在正文内容中仍对“屌丝”有着明显的歧视色彩，如《Alex高杰<不够> 引屌丝共鸣》一文，虽然在标题中没有对“屌丝”进行评价，但在正文中却直接评价“屌丝”：贫穷、痛苦、爱情脆弱不堪。

2012年6月，开始出现有正面倾向的报道，可推测对于“屌丝”的正、负面报道的反差将继续增大，这表明媒体对这一特殊群体的关注不断强化，逐渐考虑从多个角度看待“屌丝”。