[学子论文]论大众传媒在环境问题中的角色与功能构建【3】

王丹

2012年12月05日16:09 来源：人民网-传媒频道手机看新闻

三、大众传媒在环境问题解决中的作用

1、用镜头报道监督，揭露现象与问题

在某种程度上说，中国环保事业是从“曝光”起步的。“曝光”是舆论监督的重要方式，也使环境新闻产生了广泛的社会影响。【7】

媒体通过镜头，利用文字与图片的形式，将环境问题“暴露”在每个公民的面前。大众媒体的监督功能体现在环境问题的发生之时和环境问题发生之后的问题解决等方面。

2、信息公开与传达，告知环境问题动态

在环境事故发生后，公众对信息的需求极为迫切。媒体对事故进行及时、准确和全面的信息披露成为环境报道的主要功能之一。

信息的公开与告知是大众媒体在新闻事件发生时一项基本的作用。大众传播媒介向社会报道自然及社会环境所发生的种种变化，使受众了解世界并规范自身的行为。

3、政府环保政策、治理措施解读

随着国家政府相关部门对于环保的重视，环境保护部门逐渐改变对媒体信息“藏着”“捂着”的态度。相反，利用媒体的传播功能，政府将信息第一时间通过新闻发布会等形式，将信息通过媒体传达给公众。

例如，2004年8月18日，国家环保总局向媒体通报内蒙古阿拉善右旗发生的一起严重违法进行农业开发造成严重生态破坏案件。湘潭市国土资源局召开省市新闻媒体座谈会，会上相关部门负责人表示：国土资源部门将进一步加强与新闻媒体的沟通联系，把国土资源工作的新思路、新举措、新经验、新成就及时提供给省市媒体，希望新闻宣传部门继续向全社会大力宣传国土资源管理的基本国策，积极推介国土资源部门在促进经济发展、严格规范管理作出的贡献，树立正确的舆论导向，为国土资源事业的发展与进步加油鼓劲。

另一方面，媒体也通过主动自主性对于政府的环保政策等进行解读，使公众对于政府环境保护工作进行了解。例如，2005年以来，国家环保总局连续3年掀起“环评风暴”，引起社会各界的广泛关注。“环评风暴”事件，据国家环保总局宣教司不完全统计，各类媒体关于“环评风暴”的报道和评论，先后共发稿300多篇，产生了很大的社会影响。【8】

4、沟通、分享平台

媒体是信息沟通的桥梁。通过媒体，公众可以发表对于环境问题的看法与建议。政府等相关部门也可以对于环境问题进行回应，与公众意见进行互动。

大众媒体的这一功能尤其在新型以网络为主题的媒体上体现得淋漓尽致。在网络新闻平台，网友可以通过评论及留言的方式对于新闻发出“自己的声音”。正如电视新闻可以通过节目的收视率得知观众对于内容的关注度，网络新闻也可以通过新闻的浏览量、点击量及新闻排行来得知工会总对于环境事件的关注度。同时，微博等新媒体的出现，使得“转发也变成一种态度”。媒体的及时性，使得例如康菲渤海漏油污染事件是由微博在第一时间发出的新闻信息。微博的转发、评论，可以表达公民自己的态度。通过@相关联系人，公民可以实现与地方媒体、相关专家的互动，得知相关专家的看法。

5、对公众环保参与的推动

“环保工作之所以越来越重要，从更深层次上看，还有一个重要原因，就是公众的参与程度太低。”2006年绿色新闻人物颁奖大会上，时任国家环保总局副局长的潘岳就指出。同时，他还指出：“解决中国严峻环境问题的最终动力来自公众。”

我国环境问题急剧发展，使得环境恶化引发的社会危机加深，促使一部分人在传媒带动之下开始参与环境治理。《南方周末》专门建立起《绿版》，发起“我为环保法提建议”问卷调查，征集公众对于环保法的意见。

6、舆论意见修复与引导，体现教育功能

当环境问题发生，公众易受到偏颇意见的影响，从而出现极端的思想及言论行为，在事实未调查清楚的情况下，攻击相关地区及部门，给社会秩序的维护带来不良影响。公众的情绪受媒体报道的影响很大，对受众进行适时的舆论引导，能凝聚社会力量，稳定公众情绪，进而共同战胜危机。

同时，公众以前普遍受功利主义影响，认为环境问题与自身无关。地方媒体通过报道地方的环境问题，对于当地的公民以警示作用，提高公民的环保意识。公民切实实际参与到环保的行动需要传媒的积极引导。越来越多的环境新闻报道不仅报道环境问题的事实，多采访专家讨论问题的原因及相应的保护措施，可以使公众在意识到环境问题的同时改变自身的行为，正确地保护环境。

7、推动具体环境事故事件解决，机制建立

大众媒体对于环境问题及环境事故的报道，最终目的之一是促成问题的解决。小到促成具体环境事件的解决，大到推动政府部门出台相关领域政策，防治同主题环境问题的出现，为以后的问题解决提供方案。

通过大众媒体的报道，政府对公共政策的制定、决策的执行更具公开性、民主性。例如，2005年3月，河北省立法支持新闻媒体监督环境污染行为，河北省第十届人大常委会第十四次会议审议并通过。【9】

五、对现有情况的对策与思考

1、大众传媒与民间环保组织、个人的结合

媒体不是民间环保组织“替天行道”角色的机械宣传者，媒体本身应发挥主动性，通过开展环保专题讨论会、专题等形式将公民与相关领域的专家联合起来，为公众解决现实中的环境问题困惑，宣扬环保知识与理念。

自然之友、公众环境研究中心、达尔问自然求知社、环游科技、南京绿石等环保组织在民间就拥有强大的环保力量。媒体与民间环保组织及个人的有机结合，将更利于推动环保事业发展。

2、加强媒体工作人员环保知识培养

任何环境问题都有利弊两方面的解释，一名出色的环境新闻记者应该具备过硬的知识，以应对不同领域的环境新闻。

目前我国新闻专业中的环境课程学习不足，因此导致学习新闻专业的同学走上岗位后的环境新闻报道也只能是“蜻蜓点水”，有报道的限制性。针对新闻媒体工作者环境保护专业知识的不足，应当开设相关课程，增强媒体工作者的环境保护意识。

当新闻发生，可以更全面、更专业地进行采访，采访问题的核心内容，给读者呈现更加深刻、优秀的新闻报道。环保意识的培养也很重要，它有利于增强媒体工作者的新闻敏感度。

随着“走、转、改”报道的提倡，更加要求记者深入事件发生地，了解事件。不要局限于专业化和表面现象的描述，要深入地追踪调查，满足公众对环保信息的需求。