[学子论文]社交网络时代网络视频的受众研究【3】

（2）受众的观展与表演分析

① 利用媒介影像来进行表达

相对于传统的网络视频受众，其只能在封闭的视频网站里进行临时性的互动交流，且这多是基于某视频内容的语言文本形式的多对多的交流，得到的是并不稳定的社交投资回报；而在社交网络时代下，受众不但可以通过文字的形式在自已稳定的社交关系圈内进行自我的表达即表演，比如进行发贴评论等，而且可以通过点击分享或推荐视频按钮来引导他人观看视频，这一过程本身也是一种交流和展示形式。因为视频是作者倾注了主观意识的产物，所代表的是一定的意识特征，不同的视频所能传达的信息会有不同，不同类型的影像承载着不同的象征意义。尽管受众浸泡于影像之中，但是他们对于影像的选择、获取却有着自主性与选择性，而不是一个随意的过程。实际上，对于文化产品的选择是个人的文化能力与文化认同的体现。[9]因而，人的主观概念、心理认知、背景文化等内在的东西也能在这一网络视频的选择、分享和推荐的社交行为中进行反映，这时，媒介影像就成为了受众进行自我表演的资源。

② 看与被看的需要

在观展/表演理论范式下，受众的的行为包含了看与被看两个方面。一方面，从观看的角度来说，对于网络视频受众，其需要从观看视频中获得一些满足，如前人有研究分析认为有“获取信息的需要”、“人际交流的需要”“情感的需要”[10]等；另一方面，从被看的这一需求来讲，社交网络视频受众通过在其社交关系网中分享、推荐相关的视频信息甚或同时再加以文本来辅助进行自我的表达，实质也是其希望这一视频内容能够得到他人的反馈信息，这是一种被看的需要的表现。这种被看的需要，包含一种自我表达，将自我向他人展示的主动性前提，而这种展示的主动性就是表演的一种。在这种情况下，人们就在他人的目光中搜寻、建构自己的身份特征、个性乃至文化品味等，想象他人会怎样看待自己，并依据他人的视角进行着表演，从而在他人关注的目光中获得被认同被关注的满足感，并在此基础上进一步强化自己的形象。因此，网络视频的受众正是从海量的网络视频中选择他们所需的部分，通过视频的选择、分享和推荐行为投射出对自己与他人的定位和想象，并因此而进行表演。

社交网络时代为受众提供了想象与表演的资源，作为具有双重身份的社交网络视频受众，其内容选择、分享、推荐行为具有浓厚的表演性质。其表演，即自我表达形式就包含文本内容的消费选择、分享、推荐、再创造等等活动。在社交网络时代背景下，他们可以将这种表演展示在其社交关系中。由于网络视频具有其象征意义，受众的表演也是主观性、目的性的，因而受众会希望这一自我表达行为能够彰显自我独特的身份特征，如其风格品味等。所以他们在分享视频之外，对视频内容中的他们最感兴趣的情节、话题等抽离出来，还有的人会加上一些文字、表情等的说明，附加上自己的的想象，想象他人会因此而如何看待自己，从而使得这些文本更符合自己的心意。因而，受众就在这样的看与被看中，得到自我表达，自我展示的心理需要。

四、结语

社交网络时代，社交性已成为网络视频的重要属性。视频网站社交化和社交网站视频化已经成为互联网网络视频行业的一大发展趋势。社交网络视频受众对于网络视频内容的选择、分享和推荐的行为，正是其进行社交的方式。受众对网络视频社交性的需要，相对于较封闭的传统网络视频相比来说，其开放性带来的是一种更稳定的、回报更大的人际关系、社会交往投资，因而更受青睐。另一方面，对于这一具有社交属性的网络视频，受众能够获得“看与被看”的需要，能够进行自我的表达和展示，进行自我身份的构建，也满足了其心理的需求。因而，社交网络视频在现在成为了网络视频行业发展的趋势，是网络社交化的结果，也是满足了受众需要的结果。（作者系西南交通大学艺术与传播学院学生）

注释：

[1] 文卫华，《想象·表演·认同——中国大陆美剧迷的身份/认同研究》，

http://academic.mediachina.net/article.php?id=6257

[2] Claudia Clark： Book review of Audiences: A Sociological Theory of Performance andImagination，《journal of communication,autumn 1998.

[3] 张仪，《大行其道的社交网络视频》，《卫星电视与宽带多媒体》，2012年02期

[4] 彭兰主编，《中国新媒体传播学研究前沿》，中国人民大学出版社，第45页

[5] 彭兰主编，《中国新媒体传播学研究前沿》，中国人民大学出版社，第43页

[6] 同上，第46页

[7] 文卫华，《想象·表演·认同——中国大陆美剧迷的身份/认同研究》，

http://academic.mediachina.net/article.php?id=6257

[8] 李雪，《我国视频分享网站中的意见领袖作用研究》，《中国商界》2009年10期

[9] 文卫华，《想象·表演·认同——中国大陆美剧迷的身份/认同研究》，

http://academic.mediachina.net/article.php?id=6257

[10] 聂建成，《网络视频传播冲击下受众心理需要的嬗变》，《理论与创作》，2011年3期