如何提升省级卫视的广告价值空间【2】

二、学习王牌，打造精品栏目大幅提高广告价值 

美国顶尖的综艺节目可以获得天价的广告收入，如《星期日足球之夜》每30秒广告收入为人民币340.5万元，《美国偶像》每30秒的广告收入为人民币212.9万元。在刚刚过去的第三季度里，浙江卫视《中国好声音》栏目以超火爆的人气红遍全国，在长达两个半月的时间里收视独占鳌头，最后一辑“巅峰之夜”甚至以6.101的收视率和29.47%的收视份额画上了圆满的句号。广告价格也在20天里经历了每15秒15万到36万，再到150万的三级跳，创下国内电视节目广告费之冠，与美国一流综艺节目的广告收入几乎持平。11月2日，《中国好声音》第二季广告招标会以10亿元人民币的好成绩完美收官，又为中国电视广告业注入了一剂“强心剂”。

目前，国内的娱乐节目从模式、制作水平、舞美效果等都在不断向国际一流标准靠拢，《中国好声音》采用的是“The voice of China”的节目模式，聘请国内一流制作团队重金打造而成，世界级的节目水准可以创造一流的收视，同时也可以带来与国际接轨的广告收益。《中国好声音》的成功，标志着中国电视娱乐节目已经进入国际化大片时代，这种新型的注重质量的创新类节目形态会成为中国电视文化业的新的发展形式。从《超级女声》到《非诚勿扰》再到《中国好声音》，有创新性的综艺节目很容易迅速产生巨大的话题效应，引发社会的广泛关注和热烈讨论，从而持续创造收视高点，带来广告收入的迅猛增长。

所以，要形成卫视独有的综艺标杆，不仅要塑造品牌，更要打造“王牌”。内容上，要有独树一帜的核心创意，破除同质化节目给观众带来的审美疲劳，满足观众猎新猎奇的心理诉求；形式上，要用大投入大制作打造综艺大片，对节目的每个环节进行全方位细节化的精心设计，给观众完美的视觉享受和独特的收视体验；营销上，要充分利用好电视媒体的高覆盖和网络传播的渗透性，从前期预热蓄势到同步话题炒作再到后期总结升华，多维度地制造红极一时的热点话题。打造“王牌”需要长期的创新探索并与市场磨合，这就要有雄厚的资金支持做后盾，只有加大节目投入力度，创新升级节目模式，才能打造有竞争力的王牌节目，大幅提升电视台的广告价值。