如何提升省级卫视的广告价值空间

随着2012年底省级卫视广告招标打幕的拉开，国内各大电视台也纷纷出奇招来赢得广告商的青睐。湖南卫视高层化身广告达人拍摄创新视频，浙江卫视重塑金字招牌“中国好声音”，各家卫视对广告招商都是志在必得。2013年的广告招标中，央视以240亿的目标遥遥领先，湖南卫视50亿、浙江卫视25亿、东方卫视18亿的广告目标也信心满满。然而，广告业作为经济的“晴雨表”，势必会受到全球经济颓势的影响，宝洁等大型跨国企业已经大幅削减了2013年的广告营销预算，在这种情况下，各省级卫视将如何发挥自身优势在有限的资源下增加广告盈收呢？

一、 树立信心，电视广告价值仍有大幅提升空间

由于中国的电视广告发展并没有完全市场化、商业化，我国电视广告收入水平距欧美日韩等电视业发达国家，还有较大差距，对比美国电视业的相关数字来看，中国电视广告的“盘子”还远远不够大。从电视广告收入总量来看，中国电视广告的年收入仅为美国的1/4左右；从电视广告收入在国内生产总值中占比来看，中国的数值占比仅为美国占比的一半，且在中国GDP高速发展的现状下，电视广告收入的占比还在不断下滑。可以说，我国电视广告行业的增长跟不上经济增长的步伐。

随着十八大的召开，全面深化经济体制改革和加快转变经济增长方式，中国经济的市场化程度将进一步加深，随着市场体制的不断完善与成熟，中国经济的触底回升、实体经济的复苏以及企业的需求扩张，都将为广告经营带来利好，大批的广告投入将作为新的信息资源成为增强企业参与市场的竞争手段。而作为中国最具影响力的大众营销资源，电视广告以极强的广告信息渗透性影响着社会经济的每一角落，更将成为企业未来市场竞争的又一主要阵地，正如加多宝投入10亿广告促销后，广药王老吉马上追加5亿广告预算一样，谁占领了广告阵地，谁就占有了消费者。因此，中国的电视广告无论从外部发展还是内部需求的角度，其价值都仍然有较大的提升空间。