实现“中国梦”进程中的媒体使命与担当

陈寅

2013年06月24日14:38 手机看新闻

来源：《中国记者》杂志

导读：

实现“中国梦”，媒体要敢于担当，富于责任感与使命感。媒体应将“中国梦”的内涵和意义广泛传播开去，激发中国公民投身“中国梦”，动员中华儿女参与“中国梦”，吸引国际友人支持“中国梦”，从而为实现“中国梦”凝聚最大共识，形成最大合力。同时，媒体自身也需要构筑强大传播力，将自己的梦融入“中国梦”。

科学把握“中国梦”的深刻内涵

“梦是愿望的达成。”①中国梦，代表了中国的愿望。这里的“中国”，至少包括三个层面，中国这个国家，全体中国人，中华民族。“中国梦”是多个层面愿望的集合，是一种共同的心声。

1.“中国梦”与个人、与历史、与现实密切相连。

这种心声，就是向往美好未来、美好生活。比如“期盼有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入……”②中国梦的微观构成，与每个人的生活密切相连，让每个人感同身受。当13亿人的梦想汇聚在一起，当中国梦成为一种集体意志时，其宏大的历史气魄与时代特质，喷薄而出。

“由每个角度来看，梦都是源于过去。”③中国梦是贯穿近代中国的历史主线。“实现中华民族的伟大复兴，是近代以来中国人民最伟大的梦想，我们称之为中国梦。”④近170多年来，无数中华儿女为实现中国梦前赴后继、矢志不渝。

“中国梦”是引领当代中国发展的核心主题。改革开放30多年来，一个个怀抱“中国梦”的实干家，以巨大的勇气和智慧，杀出一条血路，创造了中国奇迹，让我们从未与“中国梦”如此接近。今日再次高举起“中国梦”的旗帜，顺应了中国历史的浩荡潮流，与先辈的理想信念一脉相承，符合中国百年来的发展规律。

2.“中国梦”包括三大基本内涵。

“中国梦”的“基本内涵就是实现国家富强、民族振兴、人民幸福。” ⑤国家富强是“中国梦”的物质基础。历史一再证明，落后就会挨打。国富才能民强。尽管中国GDP总量已居世界第二，但人均GDP不到世界平均水平的一半，转变经济发展方式任重道远。

民族振兴是“中国梦”的精神支柱。中华民族创造了5000年的灿烂文明，是每一个中国人自信、自立、自豪的精神基石。民族振兴凝聚着中华民族5000的精神积淀，赋予中国梦无穷的精神力量。

人民幸福是“中国梦”的根本出发点和落脚点。“‘中国梦’归根结底是人民的梦，必须紧紧依靠人民，必须不断为人民造福”⑥。国家、民族的发展，最终都是为了人民幸福。检验“中国梦”是否实现的根本标准，要看人民是否幸福。

3.“中国梦”是一个科学的系统。

“中国梦”的科学性、系统性，不仅在于以科学理论为思想指导，还在于就具体实践做出了全面部署。

靠什么道路实现“中国梦”？面对社会主义发展的曲折，有些人信念动摇，以“欧美梦”，或“君主梦”，或“计划梦”为“中国梦”。对此，党的十八大明确回答“坚定不移高举中国特色社会主义伟大旗帜，既不走封闭僵化的老路，也不走改旗易帜的邪路。”习近平总书记说：“实现‘中国梦’必须走中国道路。这就是中国特色社会主义道路。”⑦

靠什么精神实现“中国梦”？一切伟大的成就，都是精神的结晶。“实现‘中国梦’必须弘扬中国精神。这就是以爱国主义为核心的民族精神，以改革创新为核心的时代精神。”⑧爱国主义，是一种生动的集体责任感⑨，它意味着个人梦与国家梦、民族梦的融合。改革创新，是当代中国发展的根本经验，继续深化改革创新，是实现“中国梦”的必由之路。

靠什么力量实现“中国梦”？“中国梦”是13亿人的梦，当然要靠13亿人共同的力量来实现。“实现‘中国梦’必须凝聚中国力量。这就是中国各族人民大团结的力量。”⑩人民是实现“中国梦”的主体。每一个人的筑梦实践，都是“中国梦”必不可少的一部分。因此，必须相信和依靠人民的力量与智慧，最大限度为发挥人民的积极性和创造性提供条件。

靠什么路线实现“中国梦”？实施“五位一体”的建设路线，即经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设共同推进，建设美丽中国、法治中国。

“中国梦”的具体目标是什么？“两个百年”，即到中国共产党成立100年时全面建成小康社会，到新中国成立100年时建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家。

4.“中国梦”属于中国，利于世界。

海外对“中国梦”出现了一些误解，比如“一种新乌托邦”“抛弃共产主义理想”“抛弃摸着石头过河”“自由民族主义”等。

要消除误解，一方面，应全面系统地认识“中国梦”的内涵，既不以偏概全，也不罔顾历史、脱离现实；另一方面，应从全球化出发，认识到“中国梦”与世界梦相辅相成，实现“中国梦”，就是中国人民对世界和平与发展事业做出的贡献，中国人民得益，世界人民受惠。

从传播学角度认识“中国梦”的重大意义

“中国梦”是13亿人的行动宣言。当它在中国乃至世界大地上传播时，产生了新的感召力与凝聚力。传播“中国梦”，就是传播希望、期盼、寄托，就是传播信心、信念、信仰，传播正能量。

1.传播理想信念。

传播“中国梦”，具有很强的现实针对性和迫切性。

中国正面临经济和社会转型之时，社会上出现了失德失信、享乐主义、拜金主义等现象和问题，其根源在于理想信念缺失。重筑美好梦想，就是重树人生信念。“中国梦”鼓舞每一个人为实现美好梦想而奋斗，为信念而奋斗，可谓击中了人们心中绷得最紧的那根弦，能够产生最强劲的共鸣，最佳传播效果。传播“中国梦”，抓住了信息传播活动的关键。

2.设置核心议题。

在一个利益多元、众声喧哗的时代，传播议题层出不穷，变幻莫测。但无论怎么变，总有主流与非主流之分，核心与边缘之别。在传播议题系统中，需要主动设置核心议题。以“中国梦”为核心议题，顺应了广大参众的期待，唱响了时代最强音，找到了多元传播格局中的最大公约数。

3.创建参考框架。

每个人心中都有一个追求美好生活的梦。在“中国梦”传播开来之前，这个梦孤立单薄，与外界事物，尤其与大众、与国家之间到底有怎样的关系，个人认知朦胧模糊，心里忐忑困惑。“中国梦”的传播，将个人梦导入一个大框架之中，这个框架历史渊源悠久、文化基础雄厚、现实依据充分，告诉人们自己的梦与他人的梦、集体的梦如何密切地交织在一起，互为条件。个人在设定自己梦想的内涵与方向时，选择实现梦想的路径与手段时，以中国梦为重要参考框架，就可能有更清醒的认识、更准确的决断，心中升腾起更强烈的自信与振奋。

4.引导舆论能量。

社会转型导致问题凸显，负面情绪、观念、行为极易产生并流行，进而可能使舆论负能量急剧膨胀，正能量大幅萎缩，对大众产生误导，对个人与社会造成伤害。

当每个中国人为自己的美好梦想、为中国梦而戮力进取时，就能持久稳定地产生正能量，广泛有效地使用正能量，积极健康向上的舆论正能量就能日益强大，驱散负能量的黑暗，我们的人生、国家、民族就能不断走向精彩。

媒体在实现“中国梦”进程中的担当与使命

1.包容与聚合。

媒体应通过自身的新闻传播活动，把所有人的梦想包容到“中国梦”中来，将一切主观上为实现自己的梦想，客观上能够为社会做出贡献的个人梦想包容进来。这些个人梦想，包括一切社会阶层，工农商学兵与港澳台同胞、海外侨胞等等层面中华儿女的各类梦想，哪怕客观上对社会只有些微贡献，只要在爱国主义的旗帜下，都是实现中国梦的正面力量。

2.激发与引导。

媒体可以通过报道各类个体或群体的逐梦故事，多形式、多角度反映积极进取、昂扬向上的逐梦故事。《深圳特区报》开设的专栏“共筑‘中国梦’ 我们做什么?深圳人的逐梦故事”，不仅引起深圳读者的强烈关注，在全国也产生了不小反响。因为深圳是一座梦想之城，堪称中国最大的圆梦之城，发生在这里的逐梦故事，真切感人，极富感染力和激发力。

3.传递与辐射。

近30多年来，中国的成就，是改革开放的结果，得益于对世界的开放，世界也因为中国的发展而加速进步。同样，在实现“中国梦”的未来几十年中，中国仍然要依靠改革开放，要以更宽阔的胸怀、更开放的心态，更积极地走向世界、融入世界，世界也会因为“中国梦”再次受益。在这个意义上，可以说，“中国梦”既属于中国，也属于世界。

中国媒体应以全球视野，树立国际化的大媒体观，肩负起向全世界传递与辐射“中国梦”的责任。既要把外面的声音传递进来，让人们清晰地获得世界对中国看法，又要把中国的声音传递出去，让世界看到中国先进的理念与价值观，真实的活生生的状况，更及时准确地消除误解，求同存异，达成谅解。

中国媒体应充分发挥影响世界舆论的作用，加强与世界的互动，壮大友好声音、友好力量、友好国家，想方设法让中国正面的东西在国际舞台上展示得更加鲜明。同时，一定要按照国际通行规则办事，遵循新闻传播规律，深入研究不同文化背景下各国受众的新闻接受心理与习惯，以更有针对性、适应性的内容和形式，让传播对象更易于接受。具体就深圳而言，就是要做好“国际视野，中国立场，深圳表达”。

实现“中国梦”需要构筑媒体强大传播力

媒体的担当与使命如此重大，只有构筑起强大的传播力，才能与实现“中国梦”相匹配。在不遗余力地为“中国梦”呐喊、加油的同时，媒体自身也要有发展壮大的梦。这个梦也是“中国梦”的一部分，是实现“中国梦”的舆论条件之一。

就传统主流媒体而言，目前关键要在三种能力上下工夫。

1.增强引导力。

在围绕“中国梦”引导舆论方面，传统媒体，尤其是党报集团，要发出最有力的声音。但传统媒体的引导力受到了网络新媒体的严峻挑战，通过加快转型升级，构建立体式、全媒体、全天候传播，从而增强新形势下的舆论引导力，是传统媒体构筑传播力的主要课题之一。

引导力是一种竞争力，包括物质竞争和思想竞争。前者涉及传播技术、规模、渠道、资本、范围、人员素质等元素的竞争，后者则主要是传播信息的及时性、权威性、全面性、准确性、公正性、深刻性等元素的竞争。目前传统媒体主要是前弱后强，新媒体则相反，但随着新技术的普及和意识的觉醒，优劣格局不断调整。增强引导力，就是要在物质和思想两方面不断提升自身实力。

统筹官方和民间两大舆论场，是传统主流媒体增强引导力的重中之重。以传统媒体为主要载体的官方舆论场，与以网络社交媒体为主要载体的民间舆论场，由于传播规制与方式的不同，在整体趋向和样貌上存在着较大差异和隔阂。要打通两个舆论场，至少应有三个尊重，一是尊重事实，事实或真实是新闻的生命，也是舆论的生命，依靠虚假的信息或逻辑所生成的舆论不可长久，必失公信；二是尊重群众，群众是舆论的主体、“中国梦”的主体，谁能落实群众知情权、参与权、表达权、监督权，谁能及时回应群众关切，舆论主动权就掌握在谁手里；三是尊重规律，按照新闻传播规律引导舆论，引导方式方法应与时俱进，符合新媒体尤其是移动互联网时代的特点。

2.提升吸引力。

媒体没有吸引力，其他一切无从谈起，“中国梦”就传播不出去，更不可能凝聚共识。媒体的传播力建基于吸引力之上，而吸引力的根本在新闻内容。

做好新闻内容要坚持“四维观”，即从社会大势的维度把握方向，从业态发展的维度把握优势，从任务定位的维度把握特色，从专业分工的维度把握流程。新闻界当前所开展的改文风工作，实质就是改进新闻内容，让内容“短、实、新”“有物、有情、有理”。这是所有媒体在新闻内容生产中必须坚持的常识、共性，应成为一种职业本能、自觉意识，须臾不离。

在吸引力的作用对象上，传统媒体，尤其是党报党刊党台要善于统筹“对上对下”两大传播功能。关键是做到“两个统一”，即“把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来”。用《深圳特区报》的实践来说，就是“既能唱响主旋律，又能契合市场，提供老百姓喜闻乐见的内容”。

3.扩大影响力。

“中国梦”的影响力，很大程度上取决于中国媒体的影响力。媒体的影响力，从外在层次上看，具体体现为受众覆盖范围、层次等，从内在层次上看，则是媒体公信力、权威性、品牌价值等共筑而成的。扩大影响力，构建现代传播体系，当然首先要提高外在层次，这是物质前提，但最终或根本上，更要着眼于提高内在层次，大幅加强对受众思想、心理、情感的渗透力、感染力、征服力。

在影响力的建构上，媒体要善于统筹国内国际两大传播阵地。首先应壮大对国内受众的影响力，这是基本立足点；然后，搭建自己的国际传播平台，扩大自身在国际上的影响力，积极与外媒合作，但不能完全被动地依赖外媒，而应主动出击，大胆走出去。深圳报业集团近年在这方面取得了一定成绩，先后收购了《香港商报》、香港《经济导报》，《深圳特区报》每年均组织走向海外的大型报道，如《世界百所知名大学校长访谈录》《远征——中国深圳企业走出去的艰辛与辉煌》《国际名城市长访谈》等。（作者是深圳报业集团党组书记、社长，《深圳特区报》总编辑）

【注释】

①（奥）西格蒙得·弗洛伊德著，丹宁译：《梦的解析》，第31页，国际文化出版公司，1998年5月第2版

②习近平：在十八届中共中央政治局常委同中外记者见面会上的讲话，据新华社电，2012年11月15日

③（奥）西格蒙得·弗洛伊德著，丹宁译：《梦的解析》，第498页，国际文化出版公司，1998年5月第2版

④习近平：在俄罗斯莫斯科国际关系学院的演讲，据新华社电，2013年3月23日

⑤同④

⑥习近平：在第十二届全国人民代表大会第一次会议闭幕会上的讲话，据新华社电，2012年3月17日

⑦同⑥

⑧同⑥

⑨（英）理查德·奥尔丁顿，据《北京日报》，转引自新华网，2008年04月28日，http://news.xinhuanet.com/politics/2008-04/28/content_8063896_3.htm

⑩同⑥

王义桅：《外界对“中国梦”的十大误解》，《环球时报》，2013年4月16日