陆地：广电创新需要文化自信

人民网7月19日电 2013第四届中国传媒领袖大讲堂于7月12日至24日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外130多所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为北京大学新闻与传播学院教授、《新闻与传播》主编陆地7月17日在第四届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

首先，陆地提出中国是电视大国，却不是电视强国的现状，并指出造成这种现状的原因是我国的文化产品数量多，产品质量却普遍不高，而“量多质低”最根本的原因是国内各大媒体止步于模仿，缺少自主创新，目前国内许多媒体甚至是主流媒体主要依靠购买国外媒体节目版权来提高收视率。针对广播电视媒体现状，陆地详细阐述了自己对于文化创新的理解和看法。他认为，所谓创新是指前所未有的发明，而不是对节目既有元素的简单排列组合。创新是在内容、形式、元素上的创新，创新要敢于冒风险，创新要有基础、有准备，创新没有固定模式，创新没有答案。

陆地接着指出创新的四大要素是自信、智慧、开放、合作，并列举大量事例对各个要素进行阐述分析。陆地认为自信包括民族自信、文化自信和未来自信。我们要坚信中华民族能够创造出与世界上其他民族一样优秀的电视、电影、动漫等文化创意产品；中国拥有悠久灿烂的文化，中华文化是华夏民族智慧的结晶；我们要坚信未来是我们的。智慧能教会我们用正确的方法指导生活、学习和工作，并把知识转化为技能、产品、价值，进而创造社会价值，更好地造福社会。开放是指思想理念的开放、制度政策的开放、市场的开放、人才的开放、资金及技术的开放。“没有开放就没有竞争，没有压力就没有动力。”最后，陆地强调，现如今单打独斗的时代已经过去，广播电视媒体需要合作。只有合作，才能使文化创意、资源技术共享，进而达到共同进步。（杨繁）