低价影票难觅 观影"门槛"抬高能否让观众买账？

　　新华网海口7月21日专电 题：低价影票难觅 观影“门槛”抬高能否让观众买账？

　　新华社记者夏冠男 张玉洁

　　随着暑期来临，不少电影大片将“扎堆”来袭，很多观众发现，以价格低廉、购买便利而广受青睐的团购电影票开始涨价，20元以下的低价票已经很难找到。电影票贵已经成为消费者的共识，为何低价团购票也难觅踪影？逐渐抬高的观影门槛能否让消费者“买账”？

　　正价票居高不下 团购票纷纷“喊涨”

　　暑期在北京实习的大三学生小史计划周末去电影院看场电影，但他发现3D电影最低要120元，普通的2D电影也将近100元。“一场电影再加上爆米花饮料，一个人得超过150元，这对于学生族来说是不小的花费。”

　　北京长大的陈先生说：“印象中2009年的票价还在30元到50元不等，现在普通影院都在70元至80元左右，星级影院的价格都达到了120元到140元。只有晚上9点后的价格才会便宜些。”

　　不可否认的是，随着近年来引进的“大片”增多，电影票价也完成了“三级跳”。而最近不少观众也发现，广受青睐的低价团购票、兑换券也逐渐扯下低价面纱，开始上调价格。记者调查了北京、长沙、海口等地团购市场发现，目前团购电影票的平均价格都在30元左右，也有不少影院价格超过60元。

　　“10元看大片的时代结束了！”海口市民余先生是资深影迷，每周都要抽时间到影院看一两场电影。“一年前还有9．9元的团购票，我看了《黑衣人》《指环王》等大片，现在票价基本都20多元了，像我这样经常去影院的人肯定觉得贵了。”余先生说。

　　艺恩咨询发布的《2013年5月中国电影票团购研究月报》显示，今年5月全国总票房达20．6亿元，其中电影票团购贡献票房3．5亿，创下历史新高，占总票房的17％。全国团购平均票价为27．9元，这比2011年平均15到17元涨了不少；而团购交易额排名前十的城市中，北京市团购平均票价为28元，而上海、广州两市团购平均票价均超过40元，同比都有所上涨。

　　余先生告诉记者，团购票和兑换券往往有诸多限制，比如限定影片和场次、周末节假日不能使用、需提前一天预约、需要补齐差价等，以往很简单的团购现在越来越麻烦。“有些团购票赠送停车费或者其他捆绑项目，我不需要这些项目是否也要多出钱？”余先生说。

　　最低限价提高 观众需要为此买单？

　　记者在长沙、海口等地影院采访了解到，影票价格近年来确实出现了大幅上涨现象。而团购票涨价，则完全是因为现在大制作、大宣传影片增多，成本提升，但是正价票一般有市场指导价，利润空间有限，于是制片方便抬高最低限价，迫使团购、兑换券等低价票也开始涨价。

　　海口中影南国市场部经理陈渊告诉记者，电影票价的最低限价是制片方根据制作成本以及不同城市的消费水平，和影院签订协议规定的最低价格，而影院没有权利干预最低限价制定的。通常这个价格在一线城市是30元至35元，而在二线城市则在25元至30元之间不等。“像《金陵十三钗》《唐山大地震》这类大制作的影片最低限价都是30元。”陈渊说。

　　长沙万达影城一位不愿透露姓名的负责人则告诉记者，2011年《金陵十三钗》上映时，电影票最低限价已经创了新高，这之后上映的电影，最低限价都开始逐步上调。

　　业内人士表示，最低限价提高只是影票涨价的一个原因，同时也体现出国内电影产业链比较短，影片盈利模式单一，过度依赖票房。不少影院的负责人表示，制作方为增加盈利，只能从观众身上挖掘“潜力”，提高票价几乎成为唯一手段。在这种情况下，团购网站和影院核算成本也会“水涨船高”，团购票等低价票上涨趋势仍将持续。

　　海口银龙影城相关负责人说，目前影院设备和经营成本以及用人成本都在增加，影院经营压力很大。团购的出现确实带来了客流，但是最低限价提高也在压缩影院的利润空间，对影院来说不是好事。

　　影片定价宜分类分时段 加强政策性引导

　　业内专家表示，目前整个电影市场的票价还是偏高。但是电影属于大众型产业文化，特别是学生和普通工薪阶层，如果看电影成了“奢侈性”消费，非常不利于电影行业的发展。

　　湖南省中外文学与文化研究重点研究基地首席专家、湘潭大学教授季水河表示，团购票走低价路线应该提倡和保持，电影票定价的策略也应该有所创新。比如针对不同需求的观影人群可以进行分流：要求第一时间观影的，可采用现有的定价方式；不要求马上观影的，可以在影片放映后一段时间后，将票价逐渐降下来，更贴近普通消费者。同时，一些热度较高的影片可以及时转到网络或者付费电视频道上，采用低收费的方式让更多人群观影。

　　影院方则表示，在影片制作成本居高不下的情况下，政府部门还应加大对影院的扶持补贴力度。陈渊说，国家鼓励影院向低收入群体和进城务工人员提供低价影票，而目前国家对影院的补贴主要有国产片电影基金返还、安装数字放映设备补贴和新建影院先征收后返还等政策。希望政府部门能在票价制定和税费方面给予更明确的政策性引导和优惠。

　　专家表示，作为文化产业的重要组成部分，国家在扶持电影业发展的同时，出台的政策或措施应该以大众受益为指向，鼓励并引导大众对文化产品的消费。

(来源:新华网)