阿里把购物终端"搬上"电视 手机变遥控器点播节目

用手机当遥控器，在电视上逛淘宝和使用支付宝结算，还可以点播互联网视频节目……听起来，挺方便的吧？昨日，阿里巴巴集团联手华数传媒推出它们的第一代电视盒子产品，通过这个“盒子”，家里的普通电视在接入家庭WiFi（无线网络）后，将具有上述便捷而实用的功能。

现在，互联网巨头阿里巴巴的终端设备终于不仅包括电脑、手机和平板，也包括了早已进入寻常百姓家的电视。这是否会对国内电视产业产生变革性影响呢？让我们拭目以待。

在电视上逛淘宝

继小米、乐视等互联网公司纷纷试水互联网电视盒后，国内互联网巨头阿里终于“出手”了，但同主打互联网视频播放的两位“前辈”不同，阿里在“盒子”里专门加入了“电视购物”功能。

将巴掌大小的“盒子”连接到家里的普通电视，然后将阿里智能TV系统安装到电视上，在电视连入家里的WiFi后，用户就可以便捷地进行“电视购物”了。用户可以用电视遥控器进行操作，或者在手机上安装一款名为“阿里TV遥控器”的应用程序，把手机当作遥控器。

昨日的发布会现场，记者在一台用作演示的电视屏幕上，找到了淘宝、聚划算、天猫等不少“网购一族”熟悉的网页。

如何在电视上登录淘宝账号？用智能手机等移动终端，对准电视屏幕在支付环节出现的二维码进行扫描，手机上的淘宝账号信息就可以被发送到电视上。

“整个购物流程被节省为两步，一是确认商品，二是支付。”阿里巴巴集团副总裁喻策说道，登录后的购物流程同“网购”基本一致。应消费者要求，为了确保支付安全，阿里还添加了可供消费者选择的手机确认环节。

不仅是购物，阿里TV系统还提供了水、电、煤气缴费等生活服务，支付环节同样通过在电视上登录支付宝。除了“电视购物”，通过这个“盒子”，用户还可以点播华数传媒提供的互联网视频资源。

尽管天猫官网上已经出现了这款“盒子”的图片，但喻策表示“盒子”正式上市得在两个月之后，价格也将和目前市面上的互联网电视盒相当。

阿里二度牵手华数

具体而言，在不进入阿里TV系统时，用户可以收看正常的电视内容，而在阿里TV系统里，则可以实现互联网视频点播、购物等各类功能。

“‘盒子’只是一小块，手机、电视、PC都是智能生活的载体，我们的最终目标是整合这些终端。”喻策表示。

阿里选择的合作伙伴是华数传媒，我国七家获得互联网电视牌照的公司之一。目前华数传媒的互联网电视业务终端集成量已超过2300万台，激活用户突破800万。

事实上，阿里与华数传媒的合作颇有渊源。早在2010年6月29日，阿里巴巴与华数传媒在杭州投资1亿元人民币成立华数淘宝。当时马云对华数淘宝有着很高的希望，目标是“让电视用户拿遥控器购物”。不过当时互联网对接数字电视这一环节进展并不顺利。运营的一年多时间里，日均订单量只有100单左右。2011年12月，阿里以2800万元全资回购华数淘宝，整合到淘宝商城旗下。

阿里暂时停下了对电视领域的探索，但其并没有彻底放弃这个市场。在小米、乐视、PPTV等纷纷抢占互联网电视这一“第四屏”的背景下，阿里开始加快进军步伐。

而现在，阿里比两年前更加雄心勃勃，立志联合其他公司成立一个全产业链的互联网电视联盟。昨日，阿里宣布和华数传媒、华为海思、思科、创维、海尔、长虹、康佳、Mstar（晨星）、Amlogic（晶晨）、全志等企业共同成立智能TV生态联盟，这其中有互联网电视播控平台、“盒子”厂商、电视厂商、芯片商等互联网电视产业链上各环节的企业。

专家说法

“盒子”模式仍有较大潜在市场

一组数据能够体现出“盒子”们的压力。美国DisplaySearch公司报告显示，到2015年，将有超过1.38亿台电视具有连接互联网的功能。其中，西欧、北美和中国的市场占有了全球互联网电视出货量的前三甲。这也就是说，互联网功能在未来将成为很多电视机的标配。

互联网人士表示，在目前互联网电视并未完全普及的情况下，互联网“盒子”模式，由于成本较低，仍有较大的潜在市场——因为普通电视加上“盒子”，就在一定程度上具有互联网电视的功能。而如何分到互联网电视市场的一杯羹，正是各家互联网公司所认真思考的。

通信专家项立刚对记者说，除了正常收看电视节目、点播互联网视频等功能外，互联网电视更大的增长点在于其可被安装一个能够接入各种应用程序（APP）的操作平台，而阿里这样的互联网公司能够提供类似阿里TV系统这样的操作平台。“这正是互联网公司的优势，它们能够把购物、游戏、生活服务的应用程序（APP），通过操作平台装进电视里，为用户提供更便捷的服务。阿里作为平台提供者，能与APP开发者分享用户使用APP所带来的利润。”