旅游传播：性质、特点与功能分析【2】

四、旅游的潜在意义

旅游，对于一个人的人文素养、审美情趣、知识视野、人格品行的塑造有独到作用，是旅游潜在的意义，作为交叉学科来研究和审视旅游传播的功能也不难发现其潜在的意义。

1948年，美国政治学家、传播学的先驱哈罗德?拉斯韦尔（Harold Dwight Lasswell）在《传播在社会中的结构和功能》（The Structure and Function of Communication in Society）一文中，归纳了传播的社会功能，并由此提出“三功能说”。1959年，查尔斯?赖特（Charles Wright）构建了经典的大众传播“四功能说”。笔者在经典的“四功能说”基础上，将大众传播的基本功能归类为：认知功能、社会协调功能、文化功能和娱乐功能。

（一）旅游传播的认知功能

认知功能又称环境监测功能。人类的生存活动分为两部分：认识世界和改造世界。认识才能适应，改造方能更好地生活。通过与旅游主体交流或交友等非正式方式，旅游客体得到接触新语言、新知识、新文化的机会。有时候，人们在旅游活动中还进行观念上的交流，讨论饮食爱好、医疗卫生、时尚品位以及对各种其他事物的态度。甚至，旅游客体通过与旅游主体的交流，到旅游主体的国家去旅游、访问、工作、定居。通过旅游平台，旅游主体通过与旅游客体的接触交流，进行文化沟通，促进文化交流，不仅使旅游地了解客源地、客源地认识目的地，还可以使双方换一种视角重新审视自己国家、文化和生活方式。这样“通过传播客观、准确地反应显示社会的真实情景，了解足以影响社会进程的机遇和威胁[1]”的过程，便是旅游传播认知功能的体现。所以，旅游传播是文化交流的助推器。

（二）旅游传播的社会协调功能

旅游传播的社会协调功能在于只有通过传播，才能建立以各种人际关系为表现形式的社会关系，各种社会关系的协调也离不开传播，传播是社会各阶层人员、整个人类社会的关系纽带。通过这种社会协调，将注意力拉拢到目的地或客源地，从而有利于旅游业的可持续发展和整个社会的和谐。

（三）旅游传播活动的文化功能

旅游传播活动中的文化功能表现在传播、继承和创造优秀文化。文化是一个名族生存和发展的动力源泉，旅游传播活动可以借鉴、继承、发扬优秀文化，使世代相传并和其他文化相互作用；面对外来的文化，取其精华，去其糟粕，选择性地予以创造和发展；旅游传播活动中的传递的文化信息又被视为社会遗产信息，“把文化传递给下一代，促进社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化遗产，从而增强社会的凝聚力。[2]”这也是延续社会传统，传播社会经验和知识教育功能的体现。

（四）旅游传播活动的娱乐功能

旅游业集合“游、购、娱、吃、住、行”六大环节，向旅游者提供新型活动、体验和消费。在旅游活动中，娱乐是重要的组成部分，提供娱乐也是重要的旅游产品。许多旅游目的地不仅充当生产和销售快乐的角色，而且向每一个旅游者传播身心愉悦、审美愉悦和精神愉悦的美好体验，娱乐在旅游传播活动中的功能不容低估。随着经济的发展，外界文化、环境、资源的接触机会随之增加，人们越来越重视娱乐。如世界上最大的主题公园迪斯尼乐园，它将卡通的幻景变为相对真实的世界，人们不仅能从中得到更多的娱乐，与此同时，迪斯尼乐园还拓宽了传播活动范围：它使米老鼠和唐老鸭等卡通形象不仅出现在电视中，更出现在生活中，带给孩子亲身的感受和体验。娱乐，是旅游业不可忽视的精神消费品。

参考文献：

[1] 吴文虎.传播学概论[M].武汉:武汉大学出版社,2000.

[2] 贺挥,熊健.现代旅游传播学[M].湖南:湖南科学技术出版社,2008.