微信自媒体的“诱惑”

最近，我的微信朋友圈里多了四五个“记者自媒体”，来自平面媒体和电视媒体的记者同行们直言这是一种尝试。其中一位取名“曲解直说”的人民日报记者开篇明义：“对社会现象特别是传媒现象，有感而发随便说说，相当于导语或者编后。”

这一年里，微信用户规模飞涨以及微信公众平台本身的精准到达特性，使得微信成为一个天然的媒体平台，很多媒体人从微博等其他平台迁移，在微信上做起了自媒体——“一对多，自广播”。诸如“罗辑思维”、“云科技”、“滤镜菲林”、“深夜谈吃”“她生活”女刊等。他们善于表达，有自己对行业的独特见解，有个人的写作风格，在行业中有一定的号召力，可引发粉丝持续围观。

这期间，程苓峰的“云科技”账号收到唯品会、搜狐等公司发来的广告订单后，刺激了同行群体。“鬼脚七”在芦山地震发生后，以每天2万的价格连卖了6天广告，被业界看做商业化的尝试，这让许多自媒体人感到兴奋。

但是，随着不久前微信5.0正式发布，令无数“自媒体”们当头一棒，更感觉前路艰辛。众多公众号被折叠在“订阅号”区，展示推广的效果大打折扣，换句话说，所有的自媒体推送内容变成了二级页面。按照一般的规律，一级页到二级页在网站中会有几何级的流量下降，而在微信中，至少也会降低50%以上的打开率，这对整个领域本来就不高的点开率——10%左右而言，是雪上加霜。

自媒体人尝试新传播工具，值得鼓励。但是，在当前微信新环境下每天花两三个小时提供精致的内容并长久运营，更需要坚持。对于微信自媒体的未来，我们谨慎乐观。