绿色传播：大众传媒在生态文明建设中的角色担当

当今社会，大众传媒在生态文明建设中扮演着重要的角色和地位。大众传媒通过对环境破坏事件的报道和曝光，可以形成强大的社会舆论压力，督促相关部门采取解决问题的措施，从而发挥新闻媒体在生态文明建设中的舆论监督作用。新闻媒体以报道或评论的形式将新近的环境名词或环保政策等加以整理和解释告知受众，可以丰富受众环保知识，构建生态文化。同时，新闻媒体将新近的环境事件予以报道，将现实生活中的环境问题迅速公开地呈现在公众面前，可使公众逐渐认识到环境问题的严重性和紧迫性，进一步引导公众的环境行为，培养环境友好型公民。

“把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。”党的十八大报告15次提及“生态文明”，并首次独立成篇地系统论述了“大力推进生态文明建设”，首次提出经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五位一体的总体布局，把“美丽中国”作为未来生态文明建设的宏伟目标。大众传媒在生态文明建设中担负着监督、引导、培育等重要的作用和角色。本文主要从媒体对环境事件的报道、监督，媒体对生态文明的传播、生态文化的构筑以及培养公民的生态意识和健康的环境行为等方面进行研究和分析。

一、报道环境事件 监测生态文明

媒介具有通过反复播出某类新闻报道，来强化该话题在公众心目中的重要程度的议程设置功能。大众传媒作为社会环境的“监测者”和“瞭望者”，对生态环境等问题同样具有设置议程的功能。大众传媒对新近发生的环境事件进行报道，聚焦于人与自然环境的矛盾及其产生的社会问题，将人类环境的现状告知受众，从而引发社会的关注和警示。这样，大众传媒通过对环境事件的报道既实现了监测生态文明和监视环境问题的作用，同时又彰显其在设置环境议题方面的能力。

随着工业化的发展，生态环境问题日益凸显，大众传媒开始广泛关注生态环境问题。自上世纪90年代以来，有关环境问题的报道数量持续增长。交通拥堵、大气污染、森林砍伐、水土流失等环境事件和环境议题受到新闻媒体的广泛关注，被视为重要的新闻报道对象之一。新闻舆论监督是环境保护和生态文明建设的重要推动性力量。新闻媒体在报道环境事件时能够层层剥茧，深入到环境问题背后的实质，有效促使问题的解决。目前，许多颇具影响力的报纸媒体，如《人民日报》、《光明日报》、《中国青年报》、《南方周末》等均开设与环境有关的专栏或专版。其中《南方周末》设有“绿色观察”、“绿评”、“一周绿盘”、“地方红绿榜”、“绿色圆桌”、“绿色对话”等系列栏目。广播电视方面的环保栏目也有很多，如中央人民广播电台的《相约绿色时空》、中央电视台的《人与自然》和《动物世界》、河北电视台的《绿色家园》、湖北电视台的《幸运地球村》等。这些媒体设置的与生态文明有关的议题涵盖范围广，影响力大，凭借其自身的敏感性，密切监视环境，并连续报道事件进程，在生态文明议题上发出自己的声音。

大众传媒是具有发挥舆论监督作用的良好平台，它是调动政府、环保NGO（民间环保组织）、大众传媒等多方生态文明建设力量的重要纽带和桥梁。在环境议题中，大众传媒的舆论监督作用主要是通过对典型的环境事件和人物进行报道，尤其是披露一些破坏环境的违法行为来实现。同时，新闻媒体借助相关新闻评论进一步引导环保NGO组织、社会公众等关注环境政策的实施、污染环境的企业、破坏环境的行为，依托社会公众的舆论力量对生态环境破坏行为进行监督和监测，监督环保政策在执行过程中出现的一些问题，并更好地促进政策的改进和实施，促进环保工作和生态文明建设的顺利进行。

中央电视台《焦点访谈》的有关环境事件和破坏环境的典型报道颇具影响力和代表性。近年来，该节目对生态环境等议题的报道，如《造林还是“造字”》、《如此退耕 谁来负责》、《假造林 真“圈钱”》、《保护区里的乱采滥伐》、《大海不是垃圾场》等，不仅告知了公众部分环境事件的真相，同时对破坏生态环境的人及相关部门形成巨大的社会舆论压力，并最终督促政府部门各司其职解决问题。大众传媒在环境保护方面起到了积极的监督作用，成为生态文明建设的积极推动者。

二、传播生态理念 构筑生态文化

大众传媒作为一个为公众提供信息的平台，同时也是生态文明建设的重要主体之一。在生态文明建设中，大众传媒以其独特的公共领域特性扮演着生态文明理念播种机的角色。环保传播是指通过大众传媒，对环境状况、环保危机、环保事件、环境文化、环境意识、环保决策、环保法制、环保产业、公众参与等环保相关问题进行的信息传播。 大众传媒与生态环境有关的大量报道，无异于是一种环保传播的新闻活动。

在信息化时代，大众传媒以报道、评论甚至是微电影等方式赋予环境议题的重要性，吸引受众对生态环境问题的关注，让生态文明理念、环境信息被更多的人所认知、共享、传播，更好地发挥大众传媒的告知功能，为生态文明建设服务。例如，环保NGO作为环境保护的一支重要力量，成员不断增多，力量不断发展壮大。近几年，媒体争相报道与环保NGO相关的议题，通过议程的设置来增强传播效果，提高其环保活动对社会公众的影响。此外， 著名的民间环保组织“自然之友” 举办的“绿色希望行动”、“羚羊车”、“骑行北京”、“26度空调节能行动”、白河考察、中韩荒漠化防治合作等项目都成为其特色项目，是媒体经常关注并报道的对象。其中，中国青年报《羚羊车，梦开始的地方》、法制晚报《母亲河水瓶中展》、新京报《调查母亲河 村民在哭泣》等报道，都引起受众的反思和讨论。

此外，从2007年的厦门PX事件，到2009年的番禺垃圾焚烧事件，再到2013年的全国各大城市的“PM2.5”，大众传媒都是通过报道传播担任着这一角色，为生态文明建设提供了一个公共舆论空间。大众传媒通过报道与环境相关的事件和活动，向社会公众提供信息，告知公众生态文明理念。

生态文化是推动生态文明建设的强大动力和舆论支持。在塑造生态文化的过程中，大众传媒可以发挥其天然优势来动员社会力量参与。通过报道环境问题或是环保政策等，大众传媒可以建立绿色的公共舆论空间，为生态文明建设提供交流平台。通过这个平台，政府与民众以及环保NGO等能够分享信息、平等对话、交换意见，以促成他们间的相互理解、相互影响，正确制定和实施保护环境、建设生态文明的各项政策，为人与自然在相处过程中实现生态文明意识、价值取向与社会发展相适应，最终实现自然资源和生态环境的生态价值、经济价值、社会价值和文化价值等奠定基础。

在生态文明建设中，大众传媒通过舆论监测社会环境，也在提升整个社会的生态文明意识和生态文化水平。大众传媒所报道的环境问题，如水土流失、土地荒漠化、臭氧层空洞等都不是三言两语就能讲清楚的，其背后有着深层次的形成原因。针对环境问题采取的一系列环保政策，如退耕还林，发展循环经济、低碳经济，倡导绿色消费等，这些环保政策和知识同样也具有极强的科学性。极具科学性的环境信息更需要大众传媒的科学传播和解释，以准确地到达社会公众。因此，环境事件报道的复杂性，增强了大众传媒传播生态文明理念的科学性，有利于生态文化的构筑。