[学子论文]省级电视体育媒体发展新模式探析【4】

四、CSPN发展过程中的不足和问题

（一）联而不盟，平台缺乏整体性

中国体育平台虽然致力于打造中国电视体育传播的航母，但实质上却在各种资源的整合上却面临着诸多的问题。目前节目制作主体依靠的是位于北京神州天地体育传媒公司，但制作人员却分散于各个成员台之中，有时候为了制作一档高质量的节目还必须从全国各地赶赴CSPN总部参与制作，这大大增加了节目制作的负担。另外，各成员台对于各自的制作人员也有极强的政策限制，有时候甚至与CSPN产生矛盾，尤其是在节目收益的分配上，各成员台之间缺乏有效沟通的渠道和适当的途径，造成了各成员台各自为政的局面。最明显差异存在于各成员台节目的编排上，目前大多还是按照本地区的条件和计划来编制节目单，形成了节目多，内容杂，赛事直播少，电视剧多的局面，以CSPN成员台湖北体育和山东体育上午时段的节目单为例，两者形成了巨大的差异（如表2）

湖北体育、山东体育节目表对照（表2）

在节目的编排上，两者差异极大，作为CSPN成员台的湖北体育和山东体育依旧在沿袭过去各自的编排传统，并未形成很大的一致，可知各成员台之间本身就缺乏沟通和协调，尤其是在节目时间的安排上，CSPN也并为做出统一，这种放任式的管理不利于整体效应的形成，更不利于整体品牌的打造。CSPN“联合引进、联合制作、联合播出”的联合模式在实际的操作中只是达到了量变，却没有实现质的飞跃。各个成员台的合作只是简单的相加，并没有打破 CSPN 各个成员台之间的事业化机制，也没有实现以市场为导向的管理和运作体制。成员台对自己员工提供的政策性的“地方保护”措施，使得各个成员台的制作人员之间在实际的合作中出现许多问题。CSPN 在人力资源的管理和制度的松散，使得 “平台执委会”（对个成员台之间进行协调的CSPN管理部门，由各成员台和神州天地体育有限公司驻京高层组成）基本上形同虚设，没有足够的执行力和威信力。

（二）缺乏品牌意识

CSPN要想成为中国体育传播的龙头，挑战中央五套的霸主地位，就必须首先树立品牌意识，从中国体育联播平台目前的发展情况来看，品牌意识的缺乏也是CSPN发展难以取得进一步突破的重要阻碍。

在现代企业的经营管理中，品牌已经成为总体战略赖以运作的核心。一个企业的发展战略往往涉及很多方面，如战略目标、战略重点、战略步骤等，这些常常要围绕一个战略核心来进行。要从根本上提高企业的竞争力，必须努力提高企业品牌的知名度和竞争力。③

目前CSPN在电视台标的统一上还缺少规范，目前成员台湖北体育、山东体育、新疆体育、江西体育、内蒙古体育还在沿用过去的台标，只是在进行统一的赛事直播的时候才会出现CSPN的标示，这不利于在受众中留下固定印象，进而影响到品牌的建设，因为形成统一固定具有吸引力的标识是品牌建设的第一步。CSPN在这方面还有很多工作可以去做。在CSPN企业文化的建设上面，还比较欠缺，未能在各成员台之间形成共通认可的企业文化，这也对于CSPN品牌的营销造成了消极的影响。在节目的制作上面，主持人员的穿着、直播间布局风格的统一、节目信号的统一等方面，CSPN在协调和规范各成员台上面力度还不够，这些方面对于CSPN整个品牌的建设非常不利。

（三）制作水平不高

CSPN购买的多是国外的一些赛事资源，由于电视制式的转换或者其他一些技术因素导致在转播过程中出现画面清晰度不高、音响处理效果不好等缺点，跟中央五套的高清赛事资源相比还有很大的差距。赛事直播过程中，画面里插入过多的广告，影响了观众的观看效果。另外，体育节目主持人的专业素养还有待加强，在直播的过程中经常出现失误或是其他一些问题，评论员的解说上中规中矩难有特色。

（四）面对“全媒体”时代冲击应对乏力

“全媒体时代”背景下，体育赛事资源不再被电视媒体所垄断，尤其是网络媒体的崛起，让更多的人在网络上就能欣赏到丰富多彩的体育赛事，而且因为网络资源的海量和技术的成熟，普通的体育迷可以同时选择多样赛事进行观看，这无疑会抢走一部分电视体育受众。而且像新浪NBA、搜狐体育等网络门户网站也都纷纷涉足网络直播领域，造成CSPN面临着空前的压力，面对这种形势CSPN并未采取有效的应对之策。

全媒体时代背景下，有些平面媒体开始注重在新媒体业务的拓展上做文章，比如《篮球先锋报》作为篮球运动的专业报纸，开始子在微博上设立专门的交流平台和读者进行交流，并且每期报纸出版前都会在微博上进行预告。作为篮球先锋报内的编辑也都积极开通微博与读者或篮球迷进行积极地交流和互动。2011年末，《篮球先锋报》还退出了安卓和苹果系统的读报客户端，进一步满足手机用户的移动媒体需求。

CSPN 必须面对新媒体的强势崛起带来的冲击，除了成员台之间的横向联合之外，还要大胆尝试跨媒体联合。目前来看 CSPN 的官方网站建设还处在一个初级阶段。网站信息更新速率慢，缺乏有价值的新闻和消息，也没有更多的节目

集锦。CSPN 完全可以将自己节目制作团队采写的新闻消息及时更新到网站上，或者将已经播出的电视体育节目放到官方网站上供受众收看和分享。实际情况是，CSPN 的网站建设和电视节目制播完全是两个团队，缺乏沟通。他们之间的联系在现实中是脱节的。