[学子论文]省级电视体育媒体发展新模式探析

【摘 要】CSPN即电视体育联播平台，是中国唯一由众多省级体育频道实现跨省区域的联播平台，由相关电视台策划和发起，2008年1月1日正式开播。CSPN中国电视体育联播平台的建立，是省级电视体育频道探索出的一种新的发展模式。该平台在受众定位、广告业务、覆盖上面占据优势，但经过多年的发展也出现了诸如平台整体性差、品牌意识不足、制作水平不高、应对“全媒体”时代乏力的劣势，本文在综合分析CSPN的不足后为其今后的发展给出了具体的建议，为该平台突破发展瓶颈提供一定的理论支撑。

【关键词】 电视体育媒体 发展模式 CSPN

引 言

中国电视体育平台的（CSPN）的出现对于省级电视体育媒体的发展提供了一种新的发展模式，相较于传统的省级电视体育媒体，该平台的优势在于联合各省市的体育节目制作人力资源、硬件资源以及在资金和运营上统筹规划运作，通过多省市电视体育频道的联合，来应对中央电视台体育频道所带来的挑战。这种新模式的出现的确在一定程度上满足了体育电视受众的新体验，但是成立于2008年1月1日的CSPN在历经4年的发展之后，却开始碰到了各种问题，首先是由于内部经营理念出现矛盾造成部分成员台比如江苏体育台的退出，接着是没能拿下12到13年欧冠的转播权丧失大批足球赛事受众，最重要的事，在节目的制作和编排上都缺少新意，CSPN在受众心中的地位骤然下降。

我国体育频道通常依据各电视台所在的行政区域垂直分布, 行政归属分属于各电视台,目前我国境内尚没有广电系统以外的民间或社会力量拥有的体育频道。与我国区域经济发展的格局相呼应, 体育频道在全国分布并不平衡, 有影响力的强势体育频道多分布在经济发达、 人口众多、 电视媒体实力雄厚的省、市和地区。大部分体育频道播出内容以体育节目为主,但也包括其他非体育节目类型,直播赛事的比例也普遍低于国外著名体育频道,说明我国体育频道播出专业化水平还有待提高。中央台五套在电视体育节目收视市场显示了强大的竞争实力,我国体育频道发展还处于央视“一枝独秀”的格局，体育频道“百花齐放”的竞争格局还远未形成。

地方体育频道要想在困境中走出一条康庄大道，就必须针对不利因素，对症下药。首先，地方体育频道要转变观念、调整心态。北京与山东体育频道的广告经营商元太广告有限公司董事长孙晓钢说：“大家需要调整心态， 就是在央视强大的资源优势面前，降低自身的期望值。地方台应该在充分估计和判断这种状况的基础上，在运营和发展上做出更多的思考，而不是纠缠于这个问题本身。”其次，地方体育频道要加强横向联合，这是地方体育频道在目前状况下的唯一选择。

目前中央电视台体育频道于09年成立5+体育，满足网络受众对体育赛事资源的需求，在中央电视台体育频道微博受众的吸引上也下足功夫，将电视互动和微博互动联合起来，将网络媒体和电视媒体联合起来，俨然组成了中国目前国内最大的体育传播平台，在这方面CSPN的反应速度显然太慢，新意也不够。CSPN能否在这些方面有所突破，或者具体说如何突破，这些问题都亟待找出并解决。笔者在毕业论文中就希望尝试从新媒体的角度对CSPN的发展提出一定的建议，这可能是本次毕业论文中的最大亮点所在。

孤立地用电视媒体来分析CSPN的问题显然不能服人，必须综合电视、广播、网络、广告、媒介经营等多个方面来认识CSPN的问题以及对CSPN的发展提出建议。限于知识范围和研究能力，笔者试图创新性地从新媒体的角度来对CSPN的前景做出预测和建议。

一、CSPN中国电视体育联播平台

CSPN即电视体育联播平台，是中国唯一由众多省级体育频道实现跨省区域的联播平台，由相关电视台策划和发起，2007年10月1日成功试播，2008年1月1日正式开播，为中国电视体育报道产业迎来历史拐点。

CSPN首家实现“中央厨房”理念，斥巨资在北京大兴“星光影视园”，物理化构建了集传输、播控和制作于一体的全网络化制作基地，占地4000平米。CSPN拥有标清、高清两路技术系统，采用全球最先进的P2卡制播系统。CSPN汇聚全国最大的成员台制作团队，并从中抽调百余精英集中在北京节目基地，与成员台当地驻留人员共同完成CSPN各类节目的联合制作、统一播出。

CSPN每年斥巨资购买3500小时赛事首播版权，钜献中超、德甲、意甲、CBA、NBA等顶级大赛，倾力打造第一赛场。CSPN正原创推出一系列精品专题，包括：《健康至尚》、《第一点球》、《绿茵集结号》、《超极限》、《十足竞彩》等，将体育与生活、娱乐、时尚四位一体相结合，充分满足了不同年龄阶段和各类人群的收视需求①。