[学子论文]基于微博客的网络营销方式分析【3】

三、网络营销在微博客时代的发展前景

微博营销作为一种网络营销的新兴方式，目前很多企业已经开始对其进行探索和应用，可是，企业玩微博客与个人玩微博客的目的是完全不同的，个人是为了社交，企业则是为了营销。从整体上看，目前国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动，还处于试水阶段，营利效果尚不是很明朗，且存在很多问题的。倘若可以有效的利用微博这一社交平台，完善微博营销策略，企业在网络营销这条道路上势必会得到长足发展。

（一）营销手段需要不断探索

企业既然选择微博客这样一个平台进行产品、品牌的宣传，那么对于微博营销手段就必须熟练掌握，并且要不断的进行探索实验，找到更好更佳的营销手段。企业最基本的是要做到将微博营销纳入企业营销体系，设立专门团队，围绕微博客制定一整套营销策略，对于每个产品的推出，都要提前制定一套完整的宣传方案，比如电影《失恋33天》成功营销与前期营销团队的精密策划是密不可分的，他们有一套完整的营销手段，上映前的官方微博造势，借助“光棍节”制造“失恋物语”视频采集，收集失恋人们的信物在“失恋博物馆”里面展览等一系列的宣传手段等。

（二）营销方式要注重技巧

想要利用微博客这个网络平台进行产品的宣传达到企业盈利的目的，就必须要注意微博营销的宣传技巧。首先，要先定位，根据企业所要推出的产品，定位与之相匹配的受众；其次，注重“软文微博”，即刚开始的企业一定不要发布很硬的广告，内容官方，不利于吸引受众眼球，更不利于与受众的互动。相反的，发布一些有创意的广告则可以使受众在无形中跳入企业的“软文陷阱”。随着粉丝数量的增多，加上正确的营销技巧，盈利作为企业的终极目标并不遥远。

（三）人才储备要不断加强

积极培养微博营销的专业人才，构建专业团队，加强微博营销人才的储备力量，成为现阶段乃至以后企业所必须重视的课题之一。如何成为微博营销的专业人才呢？首先需要掌握互联网技术，如营销型网站建设、搜索引擎优化技术等；其次需要具备营销传播方面的知识结构，包括企业营销环境分析、网络营销工具使用、软文及博客写作、网络广告策划投放、网站运营管理等；最后需要具备将技术与营销结合起来的能力，即网络整合营销推广的水平。

结语

微博客是新媒体时代的产物，它不仅为热门提供了一个自由发挥、充分展示的平台，更为企业开辟了一个全新的营销战场。随着微博客用户的快速增长，其潜在的巨大营销价值应逐渐被企业认识。现如今，大多数企业还生存在传统营销的世界里，而微博营销则意味着新媒体时代网络营销世界的到来。这对于企业的未来发展提出了更高的要求。任何企业的最终目的都是获得盈利，微博客低成本、高速度和大影响的特点如果可以被企业认识，并且和传统营销方式相结合，宣传其产品和服务、塑造品牌形象，从而取得市场竞争优势，为企业注入新的活力并带来更大的效益。

（作者系：重庆文理学院文化与传媒学院）

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