[学子论文]从弗洛姆《爱的艺术》看四川卫视“中国爱”的频道定位【2】

“中国爱”是怎样炼成的

2010年末，四川卫视邀来成龙、李冰冰、濮存昕、于丹、宁远等各界名人，以公益形象代言人的身份拍摄制作了一组四川卫视崭新的频道宣传片，主题定位为“四川卫视?中国爱”，宣告了四川卫视的全新改版。可以说，四川卫视“中国爱”的频道定位既是应时应景而生，又是四川电视人不断探索所得。

首先，地震的突袭考验了身处震区的四川卫视。四川电视人在大地震面前临危不惧忘我的专业表现得到了观众和业界的一致好评，比如在主播台上含泪播报灾情、被称为“史上最美女主播”的宁远即是四川卫视员工的优秀代表。除了专业的灾情新闻播报外，四川卫视在地震期间高效率主办的赈灾晚会通过故事讲述、明星献唱等形式为灾区加油打气，同样收获了无数观众感动的热泪。震后四川卫视始终关注灾区的恢复重建工作，也有相关纪录片、纪念晚会的持续跟进，并且在四川卫视“中国爱”的频道理念尚未提出之时，卫视栏目的内容设计已逐渐向公益、大爱的方向靠拢。2009年和2010年，先后两场名为“512中国爱”的纪念晚会，为四川卫视“中国爱”频道改版、理念升级埋下了伏笔。正如四川卫视“中国爱”形象代言人之一、著名学者于丹所说，“一个四川，一场苦难，唤醒了 ‘中国爱’。” [6]

另一方面，四川卫视长期以来也不断探索着自身的发展道路、寻找着合适的定位，这也是四川电视人自由自觉地追求、探索所得。在2005年，四川卫视提出了“天下故事”的口号，力图打造电视版的《故事会》，想要做大做强为中国电视第一故事频道。白天讲述虚拟故事、强化电视剧的播出（电视剧甚至达到10集连播），晚上通过系列自制栏目讲述真实的故事（如《真情人生》《司法档案》《魅力发现》等栏目），分别从不同的视角展现真实的人生故事。甫一改版，四川卫视的收视率即从头一年的全国第二十位上升为全国第六（数据来自央视索福瑞调查统计），跃居省级强势媒体行列。此次故事化改版成功，有着其背后的缘由。天府四川作为休闲之都，茶馆林立，川人本身具有好“摆龙门阵”的传统，可以说巴蜀大地有着“听故事”、“说故事”的文化土壤。而四川电视人中，又有一拨爱讲故事、会讲故事的纪录片工作者，并且四川卫视多有纪录片作品获得国际国内大奖。

伴随着省级上星频道竞争态势的白热化，进入2008年后收视率逐渐走低的四川卫视再度酝酿改版。而在这一过程中，四川突遭大地震的阵痛，四川电视人也越发清晰地明白自身定位。从09年“爱心成就梦想”到2011年初明确提出“中国爱”的频道口号，四川卫视逐渐由故事为特色转移到了以爱心、公益为频道定位。2011年10月，广电总局下发“限娱令”，众多省级卫视只好临时调整节目播放显得措手不及，而定位为“中国爱”的四川卫视却甚少受其影响，甚至可以说“限娱令”给了四川卫视一次“弯道赶超”的绝佳机会。

四川卫视“中国爱”的定位既是因地震灾情应时应景而生，同时又是四川电视人不断调整频道定位、找寻自身发展路径的努力所得。在泛娱乐化的卫视格局当下，需要有这么一家以爱和公益为己任的传播者。而且四川卫视“中国爱”的发展道路具有独特性、不可复制性，在“中国爱”理念所统摄下的四川卫视节目所具有的深层涵养和独特价值是其他卫视很难比拟的。