[学子论文]从弗洛姆《爱的艺术》看四川卫视“中国爱”的频道定位【4】

会诊“中国爱”

定下“中国爱”的频道特色后，四川卫视一方面延续大地震后频道一以贯之的关注灾情、感恩祖国的风格，一方面以爱为己任，通过大型活动的开展、品牌栏目的打造和独播剧的播映，引发大众对公益活动的支持，提升四川卫视的品牌形象，以此持续丰富“中国爱”的内核。

在四川卫视力推的大型活动中，《天籁之音——中国藏歌会》表现抢眼，曾创下同一时间段收视率全国第二的佳绩。[8]作为中国第二大藏区四川省的上星电视频道，四川卫视充分利用自身的地域优势，开办了中国首档“弘扬藏族歌曲、共享民族文化”的歌唱类选秀活动《中国藏歌会》，既得到良好的收视效果，又得到业内专家的好评——藏歌会被称赞为“国内最纯净的音乐选秀节目”。藏歌会的成功可以说是四川卫视“中国爱”频道理念很好的一次传播、发声。

除了大型活动的开展外，四川卫视还通过日常及季播栏目的精心打造来传达“中国爱”的频道理念。《中国爱大歌会》是四川卫视除《天籁之音藏歌会》外的另一张王牌，作为一档有大牌明星加盟的公益歌会，经常深入高校、公园等处，为爱发声，传达“中国爱”的品牌。除此之外,《慈善盛典》《让爱做主》《公益中国》等其他栏目也无不彰显着四川卫视“中国爱”的频道特质。

“中国爱”的理念不仅体现在四川卫视的节目上，在电视剧的安排甚至广告营销上同样洋溢着“中国爱”。2011年，《毒刺》《军统枪口下的女人》《瑶山大剿匪》《烈火》等剧目被四川卫视以“家国爱”、“民族爱”为切入点购入，成为了为四川卫视带来颇高收视率的独播利器。[9]在营销方面，四川卫视与加多宝合作，推出了四川卫视主持人参与拍摄的形象宣传片，以“中国爱”为媒，同时提升了四川卫视及加多宝的品牌形象。而作为大型烟草企业的“中国娇子”通过赞助四川卫视的大型公益活动，使得“中国娇子?中国爱”的品牌形象得到很好地推广。

四川卫视改版定位“中国爱”后所取得的成功固然丰硕，但相较于竞争风起云涌的一线省级卫视，四川卫视目前还只能算是三线卫视向二线趋近的水平。[10]从现阶段四川卫视的节目构成来看，我们可以明显感受到四川卫视所存在的一些不足。

四川卫视全天栏目数量不多，空余时段基本上靠电视剧撑起。全天除晚间黄金时间的“合家欢剧场”外，另有贯通深夜时间段的“经典剧场”和白天时间段的“中国爱大剧场”。三个剧场中，最受重视的“合家欢剧场”以四川卫视购买的大剧、独播剧为主，其他两档剧场则是精选优质电视剧进行多集联播。虽然白天的剧场冠以“中国爱”的名字，但三大剧场所选剧目并非都能很好地契合“中国爱”的频道理念。另一方面，对电视剧的过度倚重也反映了四川卫视节目制作能力的薄弱，因为自制节目的数量、水平在很大程度上是评价一个电视媒体实力的重要指标。细观四川卫视除电视剧外为数不甚多的栏目，可以发现其很多时间段都被医药类、商务类的节目（《生活医点通》《现代保健》《锦衣玉食》《健康全说》《新商界》等）占据，而真正能体现卫视特色、频道定位的栏目也就《中国正能量》《中国爱大歌会》等几档常态栏目以及《中国藏歌会》等大型活动。从平时节目的构成来看，四川卫视似乎更接近于一家以电视剧为特色的卫星频道（比如四川卫视早先“天下故事”的定位），甚至还会给人一种以医药为频道特色的错觉。“中国爱”的品牌栏目不够抢眼，相较之四川卫视出色的应急直播能力、大型活动执行能力及广告营销水平，四川卫视的栏目品牌意识有待深化、制作能力尚有一定的提升空间。

此外，这里还想提及一下四川卫视《窈窕蜀女》男嘉宾身份造假事件。在相亲节目火爆荧屏的当下，定位为“中国爱”的四川卫视也加入了这场电视相亲节目的浪潮。正如弗洛姆在《爱的艺术》中所写的那样，爱是一门艺术，爱是对人类生存问题的回答，而男女间纯洁的爱情是伟大人类的爱的种类之一，因此，“爱情”同样包含于“中国爱”的丰富内涵之中。加之四川一向以出产美女闻名，所以2012年四川卫视重点打造《窈窕蜀女》这档栏目既符合频道定位、又具有四川特色，并且有着很好的观众缘。在2012年7月27日播出的节目中，名为庞晓杰的男嘉宾自称是拥有上亿家产和数架世界顶级名车的赛车手兼工程师，而随着节目的进程男嘉宾的德国国籍和职业等都逐渐遭到怀疑进而愤然离场，导致节目拍摄过程暂时中止。在接连不断的状况后，就连主持人也当众发飙。这期节目甚至被网友称为“史上最没有下限的相亲节目”，被认为是包括男女嘉宾、主持人在内的整个节目组的演戏，媒体应有的诚意缺失。在电视出现过度娱乐化的当下，定位为“中国爱”的四川卫视本应走一条不同于肤浅庸俗的娱乐化道路、而应以彰显真情大爱为己任，但当期《窈窕蜀女》节目的播出明显有悖于“中国爱”的频道形象。而这也与后来该档节目的停播不无关系。