[学子论文]从弗洛姆《爱的艺术》看四川卫视“中国爱”的频道定位【5】

他山之石，可以攻玉

当前电视格局中各大卫视的沉浮很能给予四川卫视以启示。

近年来异军突起的江苏卫视就很值得四川卫视的学习。江苏卫视在2004年定位为“情感天下”，2010年升级为“情感世界?幸福中国”，以情感节目的发力进入了中国卫视一线团队之列。江苏卫视“情感”的概念和四川卫视“爱”的概念很有相通之处，如果四川卫视从“爱”字着眼，能够找准“爱”的内涵及外延、不局限于所谓的“大爱”的话，成长为江苏卫视那样的中国一线电视媒体也不无可能。

江苏卫视可以说给了四川卫视成功的经验，而四川卫视也应向邻近的重庆卫视吸取经验教训。重庆卫视近年来不断改版，从2004年的“中国公信特色频道”到2005年“麻辣行天下，尽在情理中”，2006年“故事中国?人文天下”，2007年“中国红”，再到后来完全取消商业广告、成为了以“主流媒体?公益频道”自居的省级卫视第一红色频道的。频繁的改版和对市场的无视以及其他一些重庆广电自身不可控的因素，导致了重庆卫视从直辖市新锐上星频道走向了沉寂。做公益、做特色并无不可，但万万不可忽视观众、无视市场。并且频繁的改版不但不利于留住观众，反而会伤了自身实力。

在卫视竞争进入白热化的今天，各家卫视虽有着各自的定位，但在频道不同定位、不同口号统领下的节目却在很大程度上呈现出同质化的倾向。如何找到自己的道路、打造电视的蓝海，众多的电视媒体、电视人还在不断摸索。四川卫视因内外因共同使然——既是地震灾情应时应景而生、又是不断探索自由自觉而得，终于找到了合乎自身发展定位的“中国爱”这么一个频道理念。四川卫视眼下所要做的，就是深挖“中国爱”的丰富内涵、坚持不懈地将这条路走得更远、更好。因为，正如弗洛姆在《爱的艺术》中所言，“爱是一门艺术”，爱更是“对人类生存问题的回答”。

（作者系：中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心）

参 考 文 献

【1】 唐俊. 活动营销助推媒介品牌构建——以四川卫视《5?12中国爱—爱心行动》为例.新闻世界，2009(12)

【2】 艾里希?弗洛姆.爱的艺术.上海译文出版社，2008

【3】 【4】张丽慧.为爱而爱——弗洛姆爱的哲学的意义.黑龙江大学硕士论文,2011

【5】俞晓辉.《爱的艺术》：用爱涤荡心灵.第一财经日报，2011-08-12

【6】何茜. 2011四川卫视大变脸 “中国爱”崭新起航.四川日报，2011-01-14

【7】王闻昕.以爱的名义，扬起公益的风帆——“四川卫视?中国爱”在2011崭新起航.广告大观（综合版），2011（02）

【8】吴晓铃.不惟收视率的成功尝试.四川日报，2011-10-25

【9】“意义”为本 “娱乐”为表 四川广电延续中国爱.西部广播电视，2012（Z2）

【10】王萍，刘翼.四川卫视在全国省级卫视竞争态势下的策略研究.四川戏剧，2013（02）