“去媒体中心化”趋势下的电视内容生产转型【4】

（三）细分化的内容层级产品

小众化和细分化的内容生产是媒体根据不同的受众需求把产品按照不同的细分层级渠道细分。不同分化的渠道针对相应的消费者，合理而有效地投放。

从电视节目来讲，小众化和细分化的内容是具体到不同的年龄阶层不同的受众特性，以开发喜闻乐见的内容为主。比如，旅游卫视作为全国第一个以旅游节目定位的节目，充分运用了这个定位把目标受众圈定为小资的、有生活情调的中产阶层，以细分化的电视内容如高尔夫、美酒、旅途，小而精，精而准。微观上，细分化的内容层级产品还可以根据低、中、高三大阶层适时的收看收听时间精确投放内容，内容细分化能够生产出适销对路的产品供受众选择，减少资源浪费，也能够吸引受众的眼球，形成媒体的注意力经济。

(四)内容为王的媒资管理系统

媒资管理是对各种类型的视频资料、音频资料、文字、图表等媒体资料的数字化存储、编目管理、检索查询、非编素材转码、资料发布，以及设备和固定资产等进行全面管理的系统。建立媒资管理系统，保存和管理好这些宝贵的资料，并使之得到最大利用，创造良好的经济效益和社会效益。媒资管理系统是针对各自特点的定制系统，对媒体的内容生产来说，可以存储有效的资料和再利用，对内容进行集中管理。

在内容为王时代，受众对内容的选择和要求逐渐提高，因此在建立媒资管理系统时可以充分把内容的优势凸显出来，以内容为生产导向。对于目前的电视媒体来说，内容不是稀缺而是过剩。媒资管理系统是赋予内容优势的良好载体，通过存储和利用与精准受众密切相关的内容来获取受众的注意力，这是“去媒体中心化”趋势下内容生产的优势渠道。

参考文献：

[1] 黄升民.广电媒介产业经营新论.上海：复旦大学出版社，2005.

[2] 黄升民,丁俊杰.媒介经营与产业化研究.北京：北京广播学院出版社，1997.

[3] 郑坚.中产阶层对电视内容生产的影响.新闻界，2010—01.

[4] 曾祥敏.论媒介融合背景下的电视内容产品生产与集成.电视研究，2010—04.

[5] 陈晓英.浅析媒体资产管理系统的应用及其发展.广播电视信息，2006—06.

（作者单位：暨南大学新闻与传播学院）