品牌战略下电视频道形象包装【2】

二、频道包装的具体内容

(一)频道的形象设计

1.形象标志

电视台是一个企业，都有自己一套完整的视觉形象识别系统，栏目和频道也应该有自己的CI形象设计。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。如中央电视台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹，南方台是变形的朱雀形象，经过几年的演变成了TVS的字体形象。

好的形象标志能使人过目不忘。在电视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点，醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现地方特色或专业特色会更好。

2.色彩

颜色设计是电视包装的基本要素之一。其基本要求是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与节目（栏目）或频道的基调相吻合，与节目（栏目）、频道的风格相一致或给予有效补充。根据定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如央视一套是新闻为主的综合频道，其主色调以蓝色为主，凸显冷静、客观的形象；央视新闻频道最新的形象是黄与黑；湖南卫视是明快、热烈的橙色。

3. 声音

频道应该有自己的标志性声音，包括语言、音乐、音响、音效。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体。一是在声音设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，最终塑造声音的形象品牌。好的频道音乐形象还应注意突出地域、民族、人文特色，汲取多年流传的音乐精华，尤其要使声音的节奏与节目、频道风格节奏的统一。旋律尽可能简洁，让受众过耳不忘，常听常新。

在节目预告片和宣传片的配音方面，许多频道都有专用配音人员——频道音。湖南卫视对频道音的要求非常严格，指定给频道宣传片配音的配音员几乎没有参与其他配音任务，以此来保持频道音的独一性。