品牌战略下电视频道形象包装【3】

(二)频道形象包装中的日常推广

1. 形象推广

一是抽象、理念型频道宣传片。如中央电视台的“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等片，看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。二是具体的形象宣传片。可以包括几个方面的内容：具体的频道和电视台的呼号宣传片，如“您现在收看的是XX电视台”；频道主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片；由报道内容、画面组接来完成。三是总片头。作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容乃至频道风格。中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和《新闻联播》前播出的国旗和国歌。四是走马字幕的规范。走马字幕是一个不可忽视的频道资源，其设计与频道整体的形象应该符合,具有独特的个性。走马字幕的字体、字号、走动速度及头尾的标志，都须严格执行统一样式。如凤凰台的走马字幕是带有凤凰标志的黄底色块黑字,字幕的头尾都固定有台标。

2. 活动推广

在活动推广中，纪念品的作用不容忽视，应运用各种不同的方式尽可能增加对观众的刺激，凤凰卫视在十周年活动中推出的“甜蜜蜜”棒棒糖是一个成功的例子。南方经济频道结合“情牵一线”活动也推出了一系列纪念品，比如印有主持人的T恤、主持人签名照片等，还推出了丛书《成为一线记者》来配合活动推广。

3. 节假日推广

五一、十一、春节三大黄金周是各频道宣传推广的必争之地。各个频道在五一、十一黄金周期间通常都会推出一些特殊的编排推广，比如“五一”大剧联播、“十一”革命战争巨片等，除了制作黄金周的主题宣传片外，通常要做版面“打包”类的片子，黄金周的宣传主题定下来后，特殊版面的电视剧往往会因为片源问题定得慢一些，碰到这种情况，可以提前做形象片，利用形象片的素材先做好整体版面片的设计框架，等剧定下来往里面套，这样既缓解了制作方面的压力，又保证了播出时间。

4. 电视剧推广

湖南卫视曾经买断了《大长今》的国内独播权。这是继”超女“之后频道大的事件。湖南台把《大长今》定位为“青春励志传奇故事”。“励志”是本身剧情的提炼，而“青春”是结合了湖南卫视“年轻，娱乐”的定位，《大长今》给湖南卫视带来很好的收视效果。策划好一部电视剧，不光能给频道带来高收视率，还能为频道形象推广做贡献。

5. 栏目推广

频道栏目包装推广主要有两个部分，一个是片头的部分，一个是栏目的内包装部分。频道内各栏目的片头有自己的主题风格，但它们一定是服从频道整体形象的。好的栏目包装，片头、内包装(通栏、标版、角标)、宣传片等都是成体系的。

负责频道包装的工作人员要跟栏目组制作的人做好沟通工作，栏目的推广是几个部门之间的合作，在设计制作过程中不断调整直至完成。另外，栏目的片头只在栏目播的时候播一次，如果把它设计成栏目宣传片的话，就可以在日常栏目宣传中出现，对推广栏目非常有利。

(三)内包装推广

内包装是指频道形象宣传片以外，频道常规的宣传片、节目预告、栏目中大量的标版、通栏、角标、赞助商版、广告开关版、接下来的节目开关版等。节目播出的时候，片头最多是十几二十秒，占的分量很少，而节目中的标版、通栏、角标等这些内包装则是从始至终都出现的，频道包装要依靠全部的内包装。

内包装在策划和规范上应该严格要求。策划制定后，所有参与频道包装的人都要清楚，这样实施起来才不会有误差，内包装设计得好，实施时有了误差，效果也差了。频道包装不单单是一条形象片，而是要重视除栏目内容和硬板广告以外的所有细节。