微博营销悄然兴起 明星多数不使用自身代言产品【2】

　　3·15案例

　　郭涛经纪人针对“微博代言风波”回应称——

　　不会拒绝微广告 但会控制发布频率

　　一个多月前，演员郭涛因发微博推荐某品牌的中药面膜，引来粉丝的诸多不满。该演员回应此事，表示“无所谓，不喜欢可以不看，我在自己现有的话语权范围内有发言的自由”。当被追问一条微博广告值多少钱，他则表示为市场价。翻看该演员的微博，发现关于这一品牌面膜的微博有数条，微博都配有该艺人拿着产品的图片，图片上可以清楚看到品牌名，文字内容看上去都是该艺人的私生活，如“东北归来，叔儿把脸冻坏了”、“谁说大叔儿不保养，老男人也得细皮嫩肉”……诸如这样稀松平常的口吻，微博里没有建议使用的口吻，众多网友却都看穿其推销意图。

　　对于郭涛所做的面膜等一系列微广告，不少网友表示不能接受，甚至觉得拉低了艺人身价。对此，郭涛的经纪人回应说，不强求大家去接受这一新的“代言”形式，也不强求大家接受这些商品推荐，他们接下来也不会拒绝这种新的代言方式。

　　该经纪人表示，由于微博营销的兴起，商家已经不轻易来找艺人做活动或代言，大多希望通过“微博营销”的方式让艺人帮助做产品宣传。至于在“微广告”的商业利益和艺人形象方面如何平衡？该经纪人表示，经纪公司会进行控制，控制郭涛微广告的发布频率和“微代言”的方向和接手的品牌，“我们不是有就发，也会考虑大家的意见。去年年底的时候，发的(微广告)相对频繁了一些，那段时间确实找来的(商家)比较多。之后大家觉得太频繁了，我们也就相应减少一点。”据该经纪人透露，郭涛几乎每天都会接到“微广告”的邀请，但是会把这些微广告控制在几天或者每周只发一次。

　　对于“微广告”的发布内容，该经纪人表示他们也会参与其中，公关公司只给出一个方向，然后他们会结合郭涛平时的说话风格具体设计文案，以避免粉丝的过度反感，“我们不会生硬去做这些广告的，一般是从自己的体验方向出发，也并不会号召大家去买，只是作为自己的推荐，不会强迫你去接受这些东西。”

　　“微代言”时若出现一些商品问题，是否会对郭涛造成重大影响？郭涛经纪人表示，目前接手的品牌，还没有出现问题产品。他们不接手易出问题的产品，会事先对产品做功课，对于药品或不太了解的品牌，都不会轻易接手。

　　对于目前微博网友强烈抨击艺人的微广告，该经纪人表示，微博作为一个公共平台，大家有各自的喜好权利，郭涛还是会从自己的角度去做一些宣传，或去推荐一些东西，各有自由，不强求大家都接受。文/本报记者 林艳

　　3·15释疑

　　替厂家和商家吹牛 明星将被追究责任

　　民间有句俗语叫“吹牛不上税”，这句话今后用到明星身上将不再好使。新《消法》规定，社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。

　　对此市一中院民四庭法官梁睿解读称，由于老《消法》中对于明星为企业产品做代言造成消费者损失是否要承担赔偿责任并无明确规定，所以近年来由于明星代言所引发的消费维权纠纷不断增多。近些年有案可查的因为代言企业产品被起诉的明星就有陈道明、杨澜等多起。由于老《消法》对明星代言造成消费者损失是否担责没有明确规定，所以此类案件法院均无法要求代言者承担赔偿责任。由于明星有很强的号召力，不少消费者从电视、报纸上看到自己喜欢的明星代言了某种产品，就相信该产品确实像广告上说的那样好。明星的代言行为确实容易对消费者造成误导。新《消法》新增了明星代言产品给消费者造成损失的将与提供商品或服务的经营者承担连带责任，是很大的进步。

　　梁睿称，新条款将约束明星代言产品的行为，让明星在代言产品之前要确实考察产品的功能、效力和产品质量，避免因为自己的代言对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。此外，一旦消费者因使用明星代言的产品或服务受到损害，也不再找不到人说理，直接可以将经营者和代言者作为被告提起诉讼。

　　梁法官表示，该条款对于现在社会上新出现的明星、大V们的隐性代言是否也有约束力要具体情况具体分析。如果大V或者明星与某个产品存在利益关系，其通过个人微博为该产品做虚假宣传，造成消费者损害，就可能构成欺诈。但是如果明星或大V跟朋友聊天中提到某种商品自己用了感觉不错，是否涉及虚假宣传就很难认定。 （记者 李罡）

(来源:北京青年报)