2013年期刊业盘点

2013年，对于中国期刊业而言，数字化转型无疑是最大的热点。一方面，在新媒体冲击下，纸媒的读者群逐渐减少；另一方面，中国整体经济大环境的低迷，给中国期刊广告业造成了明显下滑的沉重打击。如何通过创新产品形态和商业模式挖掘新的读者和市场，势必成为当下乃至未来中国期刊业的重要课题。

2013年，对很多期刊人来说是异常纠结的一年，一方面，传统收入模式——发行和广告双双下滑；另一方面，全媒体转型探索没有明确的方向，即便是一些在转型方面起步较快的单位，其转型过程又遭遇种种困难。随着非时政类报刊体制改革的推进，2013年，大量散而小的期刊出版单位被加以整合，期刊资源得到了一定程度的优化和盘活；关于学术期刊的发展讨论上升到国家层面，2013年全国两会期间，中国民主促进会中央委员会在全国政协提案中提出，文化体制改革不能急功近利，需要循序渐进，特别是对于学术刊物来说。2013年，国家出版基金开始扶持学术期刊。

期刊零售陷入困境 数字发行释放活力

2013年，期刊发行量继续下滑是不争的事实，业界普遍认为同比下滑比例在20%～30%之间。销售低迷下的期刊发行更是遭遇全国多地报刊亭大面积减少的尴尬。2013年，郑州拆掉了最后一家报刊亭，南京近一半报刊亭被拆除……作为期刊销售的主渠道，报刊亭销售占据期刊零售的绝大部分份额，对于正面临危机的期刊业而言，销售终端减少无疑是雪上加霜。此外，机场书店、商场超市书店等特殊渠道的“入网费”年年攀高，给期刊社带来两难选择——不进卖场，铺货率低，销售势必下降；进卖场，“入网费”奇高，销售成本激增导致销售收入剧减。

在此背景下，2013年，期刊业加大了数字化发行的节奏。在“双11”期间，当当网、杂志铺等电子商务平台推出期刊全场5折订阅优惠活动，一些期刊当天创下订阅上千册的纪录。此外，期刊社开淘宝店，参加聚划算团购网优惠促销，更成为2013年的常态。

在电商平台的活动中，时尚类、大众类、家居家纺类刊物的销量一直遥遥领先，尤其是时尚集团系列刊物，在当当网的“双11”活动中创下了上万份订单的业绩；文史哲类刊物相对较弱。网络正在成为中国零售业最大和最有活力的驱动力，能否搭上这趟快车，实现期刊传统销售模式的转型升级，将影响未来中国期刊销售市场的整体表现。

期刊广告初显负增长 长期形势不容乐观

2013年，传统期刊停刊的消息接二连三传出，而期刊广告市场亦遭遇寒潮。据梅花网广告监测数据显示，2013年上半年，期刊媒体广告花费整体下降7%，广告量下降10.4%，期刊媒体结束了长期以来的增长势头，呈现负增长（2012年上半年广告花费增长7.4%）。从广告类别来看，时尚美容服装类广告投放花费整体下降了9.2%，是2009年以来出现的首次半年度负增长。即使这样，也没有撼动其半壁江山的绝对占有率，其广告主主要集中在化妆品、服装及个人用品领域。不过市场越大，竞争也越为激烈，2013年上半年，《世界时装之苑ELLE》和《时尚伊人》保持着较高的市场份额。

从行业来看，化妆品/浴室用品、个人用品、服装及汽车这四个行业占据了期刊广告62%的份额，其中3个行业2013年皆呈现不同程度的负增长，服装与汽车行业更是以两位数的速度下滑；个人用品保持与2012年相当的投放力度，微增1%。同时，位居第五的文化娱乐休闲类广告投放，为期刊媒体广告贡献了25.6%的逆势增长，其中除了旅游带来的广告投放的增长之外，体育文化活动也钟情于期刊广告的投放。

时尚类期刊也面临广告从平面媒体向新媒体转移的趋势，同时很多期刊人认为，这还不是主要的，更重要的外部原因在于中国整体经济发展速度放缓，中央打击奢侈腐败的政策和行动，影响了奢侈品的消费以及相关广告的投放。全球管理咨询公司贝恩2013年10月底发布的最新报告指出，受中国经济减速的影响，中国奢侈品行业的全年增速也从2012年的20%降至2013年的2.5%，中国内地几乎成了发展最慢的市场。

国内期刊业的两家港股上市公司——财讯传媒集团和现代传播集团，2013年的上半年中期财报“一片惨绿”：财讯传媒集团收入同比下跌6.4%，纯利润同比下跌97%，财讯传媒财报指出，受中国整体经济不景气的影响，集团旗舰期刊《财经》营业收入前所未有地出现负增长；现代传播集团2013年上半年营业额约为2.714亿元，较2012年同期减少约7.9%。财讯传媒2013年上半年还停止出版了《东方周报》和男性时尚期刊《他生活His Life》，原因均是经营压力。

停刊事件频发

2013年，国际期刊界最震惊的消息当是《新闻周刊》和《福布斯》接连被出售。随着更多的读者转向新媒体，国内期刊停刊现象已经非常普遍。2013年，中国期刊市场的不景气，直接反应之一便是停刊事件频仍，《大众软件》《家用电脑与游戏》《时尚生活》《轻音乐》等一批刊物皆因经营困难而选择停刊。

《第一财经周刊》旗下创刊不到两年的《好运Money》于2013年8月宣布停刊。《好运Money》杂志期发行量约10万册，总营收约700万元，而累计亏损却超过1000万元。据了解，亏损的主要原因是新媒体的冲击、广告主财政预算紧缩、成本的不断增长，等等。各种经济原因导致现在的纸媒越来越难做了。

据不完全统计，2013年停刊的期刊还包括财经类期刊《钱经》、时尚刊物《他生活His Life》《时尚生活》、奇幻文学期刊《飞?奇幻世界》等。此外，2013年，关于《万象》停刊的传闻在网上迅速流传，尽管编辑部否认停刊，但其发展陷入困境却是不争的事实。《万象》的生存危机再次引发人们对于人文期刊生存环境的思考。

首届期刊博览会在武汉成功举行

由国家新闻出版广电总局、湖北省人民政府、中国邮政集团公司共同主办的首届中国（武汉）期刊交易博览会于2013年9月14日至16日在武汉举办。这是全国唯一的国家级期刊会展，是旨在集中展示我国期刊发展成就的盛会、增强我国期刊使命感责任感的盛会、推动我国期刊深化改革创新发展的盛会，是期刊人话改革、谈创新、谋发展的重要平台。为期3天的刊博会吸引了40多个国家和地区的150多个国际知名出版机构、2000多位海外嘉宾参会，共有30万名读者前往观摩，共达成各类交易意向30多项，现场销售、订货额达3.4亿元。

首届刊博会创新展会形式，展示交易、高端论坛、文化活动三位一体，融合产品展示、版权交易、思想交锋与大众娱乐，既为行业人士搭建了一个重要的交流平台，也设计了众多吸引广大民众参与的文化活动。“期刊媒体国际创新发展论坛”“中国邮政报刊发行高峰论坛”“华中国际版权高峰论坛”“中国期刊在海外高峰论坛”“海外数字出版与图书馆资源建设高峰论坛”“中国品牌传播论坛”等专业性高端论坛，成为首届刊博会的重要组成部分，积聚了行业人气，大大提升了此次展会的专业水准。持续两天的“期刊媒体国际创新发展论坛”主论坛及其分别以“期刊经营”“新媒体”“数字出版”为主题的3个分论坛，被与会者认为是首届刊博会的智慧高地。论坛注册参会代表接近600人，来自国内外报刊社的领导、新媒体创业者、广告公司代表、服务商济济一堂，探讨了当下全球期刊业普遍存在的问题及未来出路。

总局整治非法期刊

近年来，少儿出版市场繁荣发展，精品力作不断涌现，为丰富少年儿童精神文化生活，发挥了积极作用。但是，当前一些少儿出版物存在内容低俗、质量低劣、价格虚高等问题，有的甚至含有凶杀暴力、淫秽色情等内容，严重危害少年儿童身心健康，社会各界特别是广大家长、老师对此反映强烈。2013年，国家新闻出版广电总局加大了对非法报刊的整治工作，在整治过程中，一批期刊遭受停刊处罚；在2013年总局对少儿出版物市场的整治中，多份动漫类期刊被停业整顿。

山西、河南、山东等新闻出版管理部门对存在偏离办刊宗旨、一号多刊、内容低俗等问题的期刊作出了严肃处理。山西省文学艺术界联合会主管、山西省文化艺术传媒中心主办的《中外故事》擅自出版《萌动漫》等面向少年儿童不同版本的期刊，偏离办刊宗旨，一号多刊，刊发图片渲染色情，内容庸俗，格调不高。中原大地传媒股份有限公司主管、海燕出版社有限公司主办的《故事世界》违规出版面向少年儿童的《故事世界?微言情》和《微言情》等不同版本的期刊，偏离办刊宗旨，一号多刊，封面标识不规范，大量刊登描述同性恋、同居生活等不良信息的文章，宣传封建迷信、色情暴力等有害思想。山东省科技厅主管、山东省技术开发服务中心主办的《科技信息》违规出版面向少年儿童的《动漫贩》等不同版本的期刊，偏离办刊宗旨，一号多刊，封面标识不规范，刊登文章内容消极，图片人物衣着暴露，成人化倾向严重。这些期刊违反了《出版管理条例》有关规定，对少年儿童身心健康造成了不良影响。

2013年12月4日，按照《出版管理条例》等报刊出版管理有关规定，自2013年7月10日至2013年12月4日，各级新闻出版行政部门依法共对54种报刊注销登记，其中包括《人居》《新闻业务研究》《新华视点》《世界通讯》《国际内参》等期刊。

数字转型进入深水区 移动互联网成主要方向

2013年，数字化转型已成为期刊社的战略核心，以iPad和iPhone等为代表的智能终端被当作未来期刊阅读的可能性主阵地，特别是当移动互联网已成为主流趋势的背景下，期刊社在努力探索移动化的产品形态和生存方式。

移动终端成为期刊数字转型的首选。苹果iPad上市之初，媒体界就希望这款设备能成为整个行业的救星。报纸和期刊纷纷数字化，力争进入iPad之中。如今，移动终端更是已经成为期刊数字化转型的首选渠道。

2013年3月8日，《世界时装之苑ELLE》正式推出第一本原创多媒体风尚电子期刊《ELLE+》。作为《世界时装之苑ELLE》进入中国25周年的重磅出击，《ELLE+》改进创新了传统纸媒PDF式的电子化方式，不仅增加了阅读导航界面，而且在内容上运用互动影音多媒体技术，专为时尚精英女性打造别具一格的移动终端产品。

2013年4月12日，世界顶级时装杂志《Vogue服饰与美容》为时尚读者们带来了新的惊喜——《Vogue服饰与美容》iPad杂志正式登陆苹果全球App Store。首期iPad杂志得到了时尚读者们的狂热响应，发布首日即登上App Store报刊榜榜首。《Vogue服饰与美容》iPad杂志采取付费模式，与杂志同步发行。由平面杂志编辑团队精心打造，以最高水准为读者提供高品质的国际化内容，打破了其他iPad杂志原样重现的传统，将杂志内容重新组合成符合iPad读者阅读习惯的iPad版本。

2013年，时尚传媒集团和现代传播集团继续增加iPad杂志品种，试图在移动终端上同样延续纸媒的影响力和传播力。尽管在营收方面，iPad杂志还无法带来可观的广告收入，但这并不能阻碍出版商抢占移动阅读版图的野心。

微信公众账号如雨后春笋般出现。2013年12月初，《收获》杂志的微信公众账号正式开通，短短几天就有近千位用户订阅。这是继《小说月报》2013年5月推出微信公众账号之后，第二家开通此项业务的纯文学杂志。

2013年8月5日，微信5.0的发布，新增了一批重要功能，比如增加游戏中心、表情商店，这些都帮助期刊实现了一些移动时代的发展模式。微信为期刊提供了可订阅、可互动的平台，并且打通了期刊自身的APP与微信账号，读者也可以将自己喜欢的内容转发到朋友圈，吸引更多志趣相投的朋友，这种模式得到了各类期刊的广泛好评。目前，入驻微信公众平台的期刊超过200家，如《三联生活周刊》《城市画报》《男人装》《时尚先生》《创业家》《名车志》等，覆盖了文化、时尚、生活、财经、IT等各个领域，其中，专业期刊占大多数，财经类期刊占到了60%。

2013年6月，国家新闻出版广电总局公布首批数字出版转型示范单位，20家期刊社入选“数字出版转型示范单位”。主管部门遴选了一批在数字出版业务领域起步较早、思路清晰、成效明显的传统出版单位，旨在通过树立典型、交流借鉴和推广实践经验，探索开辟传统出版业升级转型之路。对经过评估入选的示范单位，国家新闻出版广电总局给予优先扶持。政府的扶持是对那些率先大胆创新的期刊出版单位的表彰，更是对那些正在踌躇满志进行全媒体化构想的期刊社的鼓励。

移动互联网是未来，移动化媒体是趋势，在这股大潮中，期刊出版人如何抓住机会、顺势而为，开创适应移动互联网时代的媒体存在样本，将是未来持续努力的方向。（作者系中国出版传媒商报社《传媒中国周报》主编）