[学子论文]传媒新格局下的记者转型研究

摘 要：当新媒体时代来临，媒体的传统经验生产模式与现代信息的精准传播要求之间的矛盾不可调和时，记者的转型便迫在眉睫。本文通过梳理传媒新格局的形成，记者转型的趋势，从文字、技术及思维模式三个方面，为新闻记者的全媒体转型出谋划策。同时除了新闻记者自身的努力外，传媒集团也应该为记者的转型提供条件，内外因素的双管齐下促使记者加快自身的转型。

关键词：媒介融合；新媒体；传媒新格局；记者转型；

十余年间，中国纸质媒体从热衷于出版特刊到推动“全媒体转型”，脚步从未停下，这段转型路上，纸质媒体的传统经验生产模式与现代信息的精准传播要求之间的矛盾始终存在。面临着种种矛盾及媒介融合的趋势，新闻记者欲拥有自身核心竞争力，势必需要促进自身向全媒体记者的转型。

1.媒介融合背景下的传媒新格局

各类新媒介传播渠道的增加，互联网、移动手机客户端等传播技术的介入，使得新闻信息的覆盖面逐渐扩大。然而新媒体时代的到来，传统媒体与新媒体之间既独立发展，又逐渐呈现出交叉融合的趋势，媒介融合的趋势已愈益明显，传媒的新格局正在形成。

随着信息传播渠道的增加，媒体欲收揽更多的读者，势必会采取措施，进行多媒体互动联合传播，这也使得不同媒介之间的互换性与互联性得到了增强。多媒体互动联合传播的典型范例即是《纽约时报》。在广播、电视、互联网及移动媒体的冲击下，有着百年历史的《纽约时报》也展开了一系列的改革创新。2002 年初，《纽约时报》在 NewStand 网站中推出电子版，和印刷版报纸的收费一致，2008年《纽约时报》首次开启新闻App，发展至今，它已经转变成为信息时代的互联网内容提供商。

媒介融合的趋势下，各类媒介平台的逐渐互通，传媒的新格局已经逐渐形成，媒介的生存环境也发生了很大地改变，传媒之间的竞争从单一平台逐渐发展为全媒体平台的竞争，对以报业为首的传统媒体提出了艰巨的挑战。2011年7月10日，拥有168年历史的英国百年老报《世界新闻报》在发行完自己最后一期实体报纸后，全面退缩至网络数字报业的运营。面对竞争渐趋激烈的媒体新格局，传统媒体必须主动求新求变以应对挑战。故而，吸收和融合传媒新技术，完成由单一媒体向全媒体传媒集团的转型，成为传媒新格局背景下传统媒体生存与发展的重要出路。

2.传媒记者的应对策略解析

媒介融合趋势的增强，媒介生存环境的改变，使得奋战在新闻第一线的报业记者们的职业角色、工作手段和业务运作方式等也正发生着巨大地变革。为适应媒介环境的变化和职业角色的转变，媒体记者的全媒体转型已成为大势所趋，目前许多报业集团纷纷组建了各自的全媒体记者团队，开始全媒体新闻人才建设的积极实践。南方报业集团即在2008年制定了“以战略转型为突破口，带领集团全方位转型”的策略，探索媒介融合及转型发展道路。

借助新媒介平台，传统媒体的新闻生产流程呈现出与以往截然不同的特点及要求，一次采集多次发布、资源多种平台共享、信息表达多元化等特点实现了新闻资源的效用最大化，且打破了以往新闻信息单向传播的限制。顺应新型新闻生产流程的特点，新闻记者的职业角色也开始发生改变，其不再单一局限于文字或摄影记者，角色开始多样化，且依据不同媒介平台的传播要求将采集的内容，包括文字、图片、音频和视频等，加工生产成不同形态的新闻产品，实现了信息表达的多元化。

当然，由于缺乏系统的理论指导及成功的经验借鉴，记者的全媒体转型仍处于摸索状态，难免会出现收效甚微，或者出现误区的状态。诸如以同一新闻应对不同的媒介平台，简单地复制粘贴等行为，就没有意识到全媒体转型的意义所在。

与此相呼应，传媒集团势必会对处于新闻第一线的记者们的要求提高，新媒体时代需要新媒体记者，全媒体转型呼唤全媒体人才。目前，越来越多的报业集团都将当前的工作重心转移到全媒体记者团队的建设任务上，新闻记者必须具备“多面手”能力，掌握多种媒介技术，能够独立完成新闻采写、影像摄录、视频剪辑及网络编辑工作，此外还要具备在各类媒介平台灵活转换的能力，才能很好地实现多媒介平台资源的共享，才能适应传统媒体的转型。

3.传媒记者的转型趋势

向全媒体记者转型，已是传统媒体记者适应变革的重要途径。如何在不同的新闻平台上找到适合的职业角色，是每一个试图成为全媒体记者的媒体工作者必须要考虑的问题。媒介融合的趋势增强，媒介之间的界限逐渐模糊，传统媒体的新闻采编部门的单一传播方式已经无法满足受众的多样化需求，新闻的报道方式势必会发生变化。对新闻采编部门的重新整合成为必然趋势，新闻记者不再像以往那样，只为单一媒体撰稿，且在截稿期限前完稿交稿，而是转变为同时向纸质媒体、电视媒体、网络甚至是移动媒体提供信息内容。这势必要求媒体记者做出转变，提升自身技能。

传统的媒体记者往往术业有专攻，在某类领域深入钻研，现今新媒体时代的到来，必须打破传统，同时掌握文字写作、摄像摄影及视频剪辑等多种传播方式。综合运用各种传播方式，为不同媒介平台提供新闻信息，并且在各类新闻媒体的新闻文本和节目样式之间灵活转换，这能够促使传统媒体记者顺利实现向全媒体记者的过渡。

新媒介环境里，新闻生产过程包含的技术含量愈来愈高，熟练掌握各类数字设备与传媒新技术的操作与使用，也是全媒体记者必须具备的技能。掌握新型数字设备的运用，往往使得采集的新闻信息内容丰富、形式多元，同时信息发布平台增多，受众覆盖更广，信息实现的效用更高。

除了文字及技术层面的转变，全媒体记者尚需要打破传统新闻思想的束缚与限制，尤其是长期从事新闻工作的媒体人，更需要转变自身的思维模式。新媒介时代，以往单一的传播方向被改变，受众可以通过各种媒介获得新闻信息，所以全媒体记者必须树立以受众为中心的思维模式。这其中还得注意的是，受众的个性化需求往往决定其是否关注及阅读某一平台提供的新闻信息，实现同一信息在不同媒介平台上的不同形式的传播尚且不够，全媒体记者还需要根据受众的个性化需求，提供差异化的服务内容。

4.结束语

新媒体时代的来临，传统媒体和新媒体之间逐渐呈现出交叉融合的趋势，新媒介传播通道的不断增加，新闻覆盖面的逐渐扩大，促使当今强而有力的传媒新格局得以形成。媒介融合背景下的传媒新格局使得传媒集团对新闻记者的要求愈益提高，促使新闻记者逐渐向全媒体记者转型。

通过对传媒新格局及记者的应对策略进行了简要梳理后，结合相关的文献资料，本文对新闻记者未来的转型趋势进行了分析。媒介融合的环境下全媒体记者是传媒集团迫切需要的，新闻记者欲在众多压力下脱颖而出，势必需实现自身向全媒体记者的转型。新媒介时代的到来，新闻记者应综合运用纸质媒体、网络媒体及移动手机媒体等各类传播方式，同时熟练掌握各类数字设备与传媒技术的操作与使用，实现新闻信息的自由流通及共享，不再为单一的传统媒体提供新闻信息，实现资源的多元效用。当然，这其中最重要的还需要转变媒体记者的思维模式，树立以受众为中心的思想，为受众提供个性化差异化的服务，才能在新媒介环境中获得最大多数的读者与受众。

然而，新闻记者的全媒体转型也非一蹴而就，除了记者本身努力学习，扩大视野外，传媒集团也需要为之提供技术设备、技能培训等，只有内外因素同时齐全时，新型的全媒体记者才能真正实现转型。（作者系：暨南大学新闻与传播学院新闻系）

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