为什么会导致这一状况?
☆ 报纸杂志已经越来越没人看了。要承认这一点对纸媒人来说是痛苦的,但纸介质的被边缘化已经成为残酷的现实。任何坚持报纸杂志还有很长生存空间的论调无异于掩耳盗铃。
☆ 没人往纸媒投广告了。纸介质的边缘化,直接导致受众的巨大流失,受众的流失与不可定向导致纸媒传统广告盈利模式的失效,精明的广告主越来越没有耐心在纸媒上投放广告。
☆ 缺乏完全适应新媒体形势的人才。这些年许多优秀的报人要么转行进入新媒体或企业,要么创业。随着人才的不断流失,没有新鲜血液的补给,纸媒的内容质量、所尝试的新领域的专业质量势必也会受到影响。
☆ 体制问题。这个众所周知。
看明白四个趋势,突破目前困境
所谓天下大势,顺之者昌,逆之者亡,纸媒只要做到顺势而为,就没有衰败与灭亡的道理。因此,传统媒体首先要看明白四个趋势:
☆ 介质的替代是必然趋势,无论你承认不承认,手机与PC等阅读终端已经成为当下传播的主流介质。
☆ 盈利模式的升级是必然趋势,无论你接受不接受,传统靠广告与发行挣钱的模式已经一去不复返。
☆ 大数据的利用、受众细分是必然趋势,无论你信还是不信,过去所谓的“大众传媒”已经不再受市场的待见。
☆ 媒体从线上走到线下是必然趋势,无论你是否愿意,任何形式的隔空喊话已无异于对牛弹琴,已经很难带来变现的机会。
不幸的是,大多数媒体的行动却与这些必然趋势背道而驰。传统媒体人一度被纸媒表面的繁华迷住了眼睛,深陷介质的迷途不可自拔,将媒体的发展与纸张这一介质绑架在一起,与传统的广告经营模式绑架在一起,在新媒体大行其道的今天,其处境艰难也就可想而知了。
许多纸媒的困境,恰恰就在于将好好一家媒体单位的命运顽固地与纸这一介质绑架在了一起,简单地把“纸不行了”等同于“所在的媒体不行了”。
因而,纸媒要想创新图强再出发,唯有正本清源,兴许还能找到一条出路。
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