周志懿：纸媒不妨换个活法

导读

人人都喊纸媒困难，但因何困难、如何解困？众说纷纭，很少见到系统化分析并系统化给出解决方案的文章。但本文做到了，十分难得。

作者周志懿横跨学界、业界，通过理论及案例分析，指出纸媒可操作的脱困路径。其实本文内容不仅对纸媒有参考价值，也适用于所有传统媒体。

本文由作者根据在中国行业报协会主办、《传媒茶话会》承办的第二期中国行业媒体新闻茶座上的讲话整理而成，本文自《传媒茶话会》公众号上转载。

周志懿表示，发行锐减、广告下滑的根本原因是纸介质越来越没人看了。承认这一点很痛苦，但已经是事实！　

当前纸媒的现状，可谓是举步维艰，哀鸿一片。

2012年以来，报纸广告连年大幅下滑，2015年与2011年相比，累计降幅已经达55%。国家新闻出版广电总局最新发布的《2016年新闻出版产业分析报告》显示，报纸出版营业收入降低7.6%，利润总额较上年下降15.7%，营业利润出现亏损的报业集团达29家。近两年间，一些原本极具示范效应的知名都市报、杂志纷纷停刊，如《东方早报》《京华时报》《钱经》等。

也有一些党报集团看似很好。2016年《南方日报》《新华日报》《河南日报》等一批省级日报广告都出现了一定幅度的增长。

难道媒体真的进入了“逆生长”？其实不然，媒体“逆生长”与地方政府加大对大型党报集团的扶持力度有关。财政支持、出资购买和政策优惠，这三驾马车拖着一些大型党报艰难前进。但这样的“逆生长”终究是逆潮流的，是非市场化的。所有这些支持，终归难以从长效机制和报社的内生动力上解决问题。

当然纸媒中也有市场化比较彻底，转型比较成功的，比如浙报集团、解放日报报业集团与文汇新民联合报业集团重组的上海报业集团。但毕竟是极少数。

总体上说，我国当下的纸媒的处境是很艰难的。