分享到人人
分享到QQ空間三、我國微博廣告健康發展的應對措施
微博已經走入了人們的生活，微博廣告已成為影響廣大人民認知和行為的重要廣告形式，微博廣告也以其低傳播成本和高滲透效果等突出優勢成為眾多企業的選擇。我國政府、企業及個人應認真研究目標消費群體的需求特點，根據信息傳播環境的變化，及時調整溝通策略，充分挖掘和發揮微博廣告的價值潛力，提高營銷溝通的效果。
（一） 政府應加快建立健全相關法律法規
隨著微博廣告的日益發展，企業、公司逐漸開始將產品營銷戰略轉移到微博中來，使得微博成為了各公司、企業們競爭的陣地。競爭中必然存在不正當、不公平的行為，危害公眾利益、擾亂了市場秩序，然而我國現行的法律對於微博廣告這一塊的管理仍是空白。針對我國微博廣告信息高速傳播、交流互動廣泛快捷、廣告投放精准，以及運營成本低廉的特點，建立有關微博廣告的法律法規是法律部門的當前要務。
就目前而言，我國的法律體系中已經有了《互聯網信息服務管理辦法》、《互聯網新聞信息服務管理規定》、《信息網絡傳播權保護條例》、《互聯網著作權行政保護辦法》、《電信業務經營許可管理辦法》以及《計算機信息網絡國際聯網安全保護管理辦法》等，所以一部針對我國微博廣告的獨特性質和發展現狀的法律法規需要立即的出台、頒布。國外諸多微博的成立期都早於我國，其發展經驗及對問題的處理都會較我國而言要成熟的多，所以在管理微博廣告的這方面，我國仍需積極借鑒國外微博廣告管理經驗中的精華，將其為己用，並結合我國微博廣告目前發展的實際情況，及時的納入到法律法規的撰寫中。微博是一個在新媒體環境下成長起來的新興產物，隨著網絡技術的不斷發展，微博以及微博廣告都會隨之發生變化，因而相關管理部門應加強技術跟進和設備的完善，對各類型微博網站實施技術監控，及時了解微博廣告在傳播中出現的問題，並及時更新或剔除法律法規中的陳舊。
（二）構建監管平台，加大監管力度
微博使我們正式進入了“自媒體”時代，微博的“零門檻”實實在在的讓廣大民眾享用到新媒體所帶來的便利。但就是“零門檻”的政策削弱了“網絡把關人”的作用，虛假信息、低俗廣告、隱性廣告以及病毒式的傳播方式紛紛進入受眾的視線，這將直接擾亂受眾正常使用微博，也將誤導受眾者的消費行為。因此，一套監管體系、一個監管部門，是當前微博廣告發展形勢下必不可少的。
首先，在已經形成的法律法規的大綱下，積極構建一套有法可依的監管體系，並設立一個監管微博廣告的高技術含量的機構，以此保証微博依舊有自由表達權的基礎上，嚴格掌控和管理微博中發布的廣告。樹立寬鬆而有序的管理思路、體現服務與監管並重的管理模式，微博廣告發布的把關機制度。此外，面對“僵尸粉”的出現，新浪等各微博網站已經成立了專門的團隊，對惡意注冊的“僵尸粉”進行實時監控，並及時屏蔽的措施。由於微博是隨著數字技術的發展而發展，微博產生的不良產物也在隨之改變，所以監管部門的監管手段也要不斷提高，加大技術的投入，研發一個可對微博用戶粉絲量進行實時監控的軟件，第一時間即可甄別出真假粉絲，並關閉“僵尸粉”，將其扼殺在搖籃裡。
（三）全民行動，共營健康網絡陣地
微博廣告對於我國來說，是新媒體、融媒體下的新興事物，健康的發展，還需多方人員向著傳播者與消費者雙贏，或是多贏的美好景象共同努力。這就離不開工商局、網絡運營商、公安部門，以及廣大網民的溝通與協作，在完成好本職職責后，再共同為微博廣告的改革發展出謀劃策，以此形成一個各司其職，齊抓共管的與時俱進的新體系。
微博的廣告主 、廣告經營者以及廣告發布者，所發布的廣告內容需要受制於當地工商局的監管，要嚴格遵循《廣告法》的相關規定發布微博廣告，同時工商局也應加大執法力度，促使各企業在新媒體環境下依舊能守法經營、公平競爭，並杜絕各種形式發布的違法廣告。另外，網絡運營商也就是網絡提供商，他們不僅需要從網絡角度掌控網絡運行狀況，還需要從服務角度掌控網絡運行狀況。網絡運營商從這二者的角度去掌控微博廣告的發展趨勢，在保証各用戶可以利用有效的網絡資源，同時還需要對各種網絡發布的技術手段進行掌控。公安部網絡安全保衛局對於互聯網或手機等客戶端發布的各種虛假及有害信息進行監管，對於微博廣告中出現的含危害國家安全和社會安全、宣傳民族分裂、邪教、色情、恐嚇、詐騙等有害的信息，一經查出必將按照我國相關法律法規做出嚴懲。目前，各微博網站均推出了“舉報”功能，廣大網民可以通過點擊微博中小小的“舉報”按鈕，將自己認為有礙微博廣告發展的具體廣告內容舉報給微博管理人員，由微博管理人員查証后做出相應舉措。廣大網民才是真正接觸到微博廣告的消費者，所以採用一定的獎勵措施，以此鼓勵網民通過多渠道舉報微博廣告中出現的不良現象才是真正推動微博廣告業大力發展的有利之舉。
全民互動，當然離不開各企業的參與。企業發布的微博廣告是否真實有效、是否使用正確的傳播技術都是依靠其自身的自律性，各企業嚴格遵守各種相應的法律法規才是解決僵尸粉和垃圾廣告的根本。微博廣告是各企業發布廣告的一個新的陣地，各企業、行業間應樹立起最起碼的行業自律和社會責任感，並互相監督，積極抵制不正當競爭和垃圾廣告的發布，團結一致營造健康微博廣告陣地。
四、結語
微博這一新型的廣告形式具有無可替代的優勢，未來將擁有巨大的發展潛力。目前國內各大微博網站的競爭異常激烈，各網站的微博都以免費的方式為公眾提供廣告的發布，這在阻擋微博商業化進程的同時，也為公眾和廣告主提供了一個更為開放、快捷、價格低廉的交流平台。我國微博廣告業發展還處於初級階段，存在諸多的缺陷和不足，例如，用戶的權益保護，廣告主盈利行為的監督等等都有待提高。調整和規范微博廣告的未來發展形式是必須的，但可以肯定的是，微博廣告的發展一定要適應中國廣告市場發展的特點和需求，形成具有中國本土特色的廣告模式。（作者系山東師范大學文學院新聞與傳播碩士專業學生）
參考文獻：
[1] 陶丹、張浩達.新媒介與網絡廣告[M].北京：科學出版社,2001
[2] 何威.網眾傳播:一種關於數字媒體、網絡化用戶和中國社會的新范式[M].北京：清華大學出版社，2011
[3] 杜子建、侯鍔.企業微博管理手冊[M].北京：印刷工業出版社,2011
[4] 胡渺：企業微博七項注意[J].市場觀察，2010（09）
 |
