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分享到QQ空間三、媒體聯動實現“二次傳播”
“電視問政”的品牌建構及其影響力的擴展，離不開眾多媒體聯動實現的“二次傳播”。通過其它媒體的持續關注，推動了“電視問政”品牌走進千家萬戶，為更多的人所知曉。
（一）中央媒體聚焦並給予高度肯定。2011年11月23日晚，中央電視台新聞頻道《東方時空》欄目則以2分46秒的時長，聚焦武漢市首場“電視問政”。2011年11月24日，《人民日報》也以《武漢直播“治庸風暴十大突出問題”整改情況 局長電視問政 直面“麻辣問題”》為題目，對首場電視問政進行了報道。報道分為3個部分進行了歸納總結，淋漓盡致地展現了“電視問政”的火辣犀利。11月25日，《人民日報》又刊發了評論文章——《多些“電視問政”的良性互動》，對武漢電視台的這一做法表示肯定。這篇評論中也指出，武漢電視問政的嘗試，不僅是有助於提升政府形象，也拉近了政府與百姓的距離，使得人民群眾對事關自己切身利益的問題，擁有了知情權、話語權。這不但體現為工作方式的創新，更表現出了對群眾權益的尊重。11月27日，新華網也刊發新華時評《“電視問政”回應百姓關切》。文中指出，武漢電視問政，無疑是打破了不著邊際與虛與委蛇的政務習氣。本次問政的過程，不是擺花瓶和走過場，而是接連拋出一系列現實尖銳的問題，用直截了當的方式提出批評和不滿，絲毫不留情面，讓觀眾能夠看得過癮、聽得爽氣，並且也大大地增強了政府工作透明度。
（二）本埠媒體持續跟進並進行“再創造”。別出心裁的“電視問政”，也成為了湖北本埠媒體關注的焦點和熱點。《湖北日報》、《楚天都市報》、《楚天金報》、《長江商報》、《長江日報》、《武漢晚報》、《武漢晨報》等省、市媒體連日跟進報道。《楚天都市報》、《長江日報》、《武漢晚報》等多家報紙還開辟了專欄、以連續多日多個整版的方式對此事件進行了聚焦。
（三）新媒體在“二次傳播”中表現突出。除了傳統媒體報道之外，新媒體的表現同樣十分搶眼。網絡媒體方面，新華網上，為“電視問政“開設了專題，同時，人民網、新浪網、網易，以及中國共產黨新聞網等眾多網站持續關注，對相關報道進行大量轉載。此外，此次電視問政活動在電視直播的基礎上，加入了的微博互動環節，也受到了普通百姓們的贊譽。
新聞媒體報道的內容不可能都是首發、首創。因此，做好二次創造、二次傳播十分重要。這些電視直播之外的“二次傳播”，直接推動了武漢電視台的“電視問政”由區域事件演化為全國熱點。其傳播的覆蓋范圍逐步擴大，覆蓋人群日益增多。
這些“二次傳播”無異也為新聞工作者帶來了啟發，即：如何在既有的新聞事件基礎上，結合本媒體的實際進行富有特色的有效傳播。我們看到，無論是對於“電視問政”內容的細化解讀，對其背景的深入剖析，還是事件曝光后的事件解決情況的追問，電視媒體之外的其它媒體通過多種多樣的形式和途徑，讓報道不落窠臼、新意盎然。借助於卓有成效的“二次傳播”，各類新聞媒體在“大力宣傳別人”的基礎上，實現了雙方的互利共贏。
四、強力推進確保節目實效
政務類電視欄目，因其固有屬性的特殊性，往往承擔了解決問題、消弭矛盾、增進和諧的多方期待。此類欄目品牌的建構，離不開對於百姓所關注、關心的實際問題的推動作用。
時下，品牌意識的逐漸覺醒已成為推動當代中國傳媒變革新的力量。媒體的運營已從過去的片面追求獲獎率轉變到塑造品牌，從注重做好局部轉變到提升媒體整體品牌形象。做媒介實際上就是做品牌，要建立和維持受眾的忠誠度，一定要通過品牌來培養一批忠誠度很高的受眾，是自己傳播的產品成為人們不可或缺的認識社會、判斷問題基本資訊的“支點”。[5]
（一）曝光問題“事事有交代、件件有回音”。“電視問政”中所反映的問題能否最終得以解決？“電視問政”的風格能否固化，能否成為每年公眾對於政府工作進行評判的固定方式之一？回答好這些問題，對於“電視問政”在受眾中品牌的塑造意義巨大。隻有讓受眾看到了電視欄目對自己生活帶來的切實變化，方能更好地提升受眾對於該欄目品牌的認可度和忠誠度。
值得欣慰地的是，電視問政中所曝光的問題，受到了相關部門的重視，並得到了妥善的處理。2011年11月27日，長江日報刊發《電視問政曝光問題——事事有交代 件件有回音》一文，對“電視問政”中涉及各類問題的解決情況進行了調查。“吃拿卡要”協管員姚某被解聘辭退﹔鑫飛達公司照承諾積極行動，確保1個月內解決全市“裸站”問題﹔青山區長突查到崗情況，要求杜絕“窗口無人值守”再發生……“電視問政”不僅問出了問題，更推動了問題的解決。而11月27日的新華時評中《“電視問政”回應百姓關切》也進一步指出，“電視問政”，對於喚醒公眾的參政議政熱情，以及激發各級干部的責任心、事業心，推動政府將公共利益置於首位，將為民辦事落到實處具有重要意義。倘若能夠長期堅持“電視問政”，對於改進政府的工作作風，以及改善民生將不無裨益。
（二）政府部門支持助推問政“常態化”。電視欄目的品牌構建，需要影響力，同樣需要助推力。武漢電視台“電視問政”，得到了武漢市委、市政府的大力支持，為欄目的長期延續提供了可能性。2011年11月26日，《長江日報》刊文介紹，武漢市委書記阮成發專程前往武漢電視台，看望慰問四場問政直播的工作人員。“要求電視問政每年堅持進行，各級領導干部必須勇於面對問題，竭盡全力改進工作，讓群眾滿意。”同日的《楚天金報》報道，武漢市市長唐良智“獲悉當天電視問政中曝光的這一消息后，昨日一大早立即趕至南大門107國道路段，驅車來回體驗道路的顛簸，實地查看道路破損情況，現場辦公解決南大門路難走問題。”26日的《楚天都市報》則透露，武漢市委常委、紀委書記車延高接受專訪時說，“最近接到不少電話和短信，有各級干部，也有普通市民，大家都有一個共同的願望，治庸問責不能搞一陣子，電視問政這種形式很好，應該長期抓下去。我們會認真研究考慮，下一步如何讓問政形成制度，一以貫之地堅持，成為長效機制。電視問政，今后每年都要堅持辦下去。”
這些，無不顯示了武漢市市領導對於“電視問政”的肯定，對於促進市民與主管部門負責人的公開、對等質詢能否實現常規化、隨時化，進而推動“電視問政”逐漸發展為“時時問政”具有積極意義。
五、結語
中國電視媒體正在步入品牌競爭的時代。武漢電視台的“電視問政”欄目，開辟了政務電視欄目的新形式，並日益成為武漢電視台的品牌欄目。究其原因，欄目前期的精細策劃、創新形式，直播中真實反映民眾呼聲、重視與民眾的交流互動，注重媒體聯動實現品牌影響力的輻射等，以及對節目實效的注重等，構成了其品牌化鏈條中的重要環節。
電視欄目的品牌的建構，注定不是一蹴而就的過程，后期的維系同樣十分重要。注重實效、持久推進，不斷提升對於電視欄目品牌的重視程度、不斷增強對品牌運營的自覺程度、不斷豐富品牌運作的手段和方式，方能為欄目品牌注入永續的生命力。（作者系華中科技大學新聞學院學生）
參考文獻：
[1]夏瓊.四場電視問政的台前幕后[N].武漢晚報，2011-11-27（2）.
[2]趙振宇.社會進程中的新聞學探尋[M].武漢：華中科技大學出版社，2011：132-133.
[3]鄭保章.電視專題與電視欄目[M].北京：中國廣播電視出版社，2007:219.
[4]楊金月,胡智峰.中國電視策劃與設計[M].北京：中國廣播電視出版社，2004：65.
[5]呂正標,高福安,閆維毅.電視欄目運作與管理[M].北京：中國傳媒大學出版社，2011：294.
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