分享到人人
分享到QQ空間
[“鳥叔”火爆·探因]
一段橫空出世的“騎馬舞”，一個“韓國大叔”憨憨的表情，搭配不斷反復的節拍、幽默搞笑的MV場景，竟然就此撥動了全球的“Style頻率”——沒錯，這正是《江南Style》掀起的娛樂颶風。
從今年7月，韓國“鳥叔”朴載相發到Youtube的一個MV片段，發展到連聯合國秘書長、美國總統都躍躍欲試的全球“騎馬舞”，短短4個多月，這首歌曲便以星火燎原之勢，燃遍了整個地球，綿延的勢頭，更是火到了年末，各大年會的關鍵詞，幾乎都脫胎於“Style”、“騎馬舞”。更有消息稱，確定登台湖南衛視跨年檔的“鳥叔”，來華身價已瘋狂飆升至1000萬元，這不能不讓傳說中同樣拋出橄欖枝的央視2013年春晚有些“抖豁”。
從WonderGirls的《Nobody》，到如今“鳥叔”的《江南Style》，為什麼韓國音樂總能在亞洲乃至全球“一呼百應”？ 《江南Style》的成功，是“大叔逆襲”的一次偶然，還是營銷策劃的一次必然？這樣的標杆，可否在華語音樂得到復制？
帶著這些問題，晨報記者採訪了KBS韓國國際廣播電台音樂主持人馬雪、上海音樂學院副教授安棟、環球唱片旗下上海天韻文化發展有限公司總經理馮海寧，以及電台“動感101”、《東方風雲榜》主持人羅毅，試圖撥開迷霧，尋找到一些幕后的答案。
■熱指數——火成什麼樣？
遭各大衛視、春晚“瘋搶”
四個多月前，“鳥叔”還是默默無聞的朴載相，如今，卻成了全球的焦點。在中國，他的官方微博上線僅一天，粉絲量就直沖20萬，《江南Style》無可匹敵的人氣正為他演化成實實在在的商業利益。有知情人士告訴記者，眼下，風頭正勁的“鳥叔”成了歲末中國電視熒屏爭搶的香餑餑，各大衛視異口同聲說“鳥叔”將出席自家衛視的跨年晚會。一時間，眾說紛紜。最早傳出消息的江蘇衛視據稱連海報都已經做好了，卻架不住各個兄弟衛視的你爭我搶，始終沒有揭開面紗。倒是“鳥叔”的身價一步步逼近天文數字，露個臉、“騎個馬”的價位，從100萬元飆升至外界風傳的1000萬元。最新消息是，就連央視2013年春晚都向“鳥叔”發出了邀請，言之鑿鑿，平均1分鐘10萬元。不過，對此春晚方面沒有予以正面回應，所有的答案仍在空中飄。
可以確定的消息來自於湖南衛視，他們透風稱，已經確認了“鳥叔”的中國首秀，至於是否演唱《江南style》，暫未確定。
學生課間操跳“騎馬舞”
火遍全球的《江南Style》不僅是屬於“鳥叔”的，目之所及，不管是綜藝節目還是各種慶典表演，都一遍遍跳起了各種版本的“騎馬舞”。第四季《中國達人秀》第一期中，有兩名選手都拿《江南Style》作為表演的音樂素材，第二期裡還有一邊跳“騎馬舞”一邊畫畫的，甚至還有直接模仿“鳥叔”的7歲小男孩﹔而正在熱火朝天組織中的歲末各大企業年會，同樣是“騎馬舞”當道。一位舞蹈培訓機構的工作人員在接受媒體採訪時稱，最近不少白領扎堆學習《江南Style》的舞步，上一次出現這樣的場景，還是幾年前很紅火的《Nobody》這首歌。
不過，引起社會較大爭議的話題，則要數不少地方的小學、中學將課間操改跳成“騎馬舞”了。根據《廈門日報》報道，廈門杏南中學把騎馬舞和健身操相結合，自創了一套《杏南style》讓師生學習。校長在接受採訪時稱，此舉是為了充實大課間，使大課間活動更加個性化，“原本大課間就是組織學生做課間操，可是學生都沒什麼興致，大課間的意義就被淡化了。因此，我們想了這樣一個方法，一周五天的大課間，把《杏南stlye》和課間操結合，豐富大課間的意義，有利於激發學生的樂趣與參與度，達到真正鍛煉的意義。”對此，有人贊，有人罵，卻無礙一點：“騎馬舞”真的很火。
■冷思考——怎麼會這麼火？
面對《江南Style》的燎原之勢，很多人都在心中暗問：究竟是為什麼讓不起眼的“大叔”和怪怪的“騎馬舞”如此火爆？
1.網絡傳播給了便捷通道
一切源於那段視頻——7月15日，“鳥叔”通過自己的YouTube上傳了《江南Style》的MV，橫空出世的騎馬舞、幽默搞笑的場景，搭配大叔憨憨的表情、不斷反復的節奏，不到半個月的時間內，迅速撥動了全球娛樂的Style頻率，就連向來以嚴肅形象示人的聯合國秘書長、美國總統都躍躍欲試，爭相模仿，不惜在鏡頭前笑瞇瞇跳起了“騎馬舞”。
在接受晨報記者採訪時，KBS韓國國際廣播電台音樂主持人馬雪說，《江南Style》的成功，與同樣沖擊過亞洲市場的韓國歌曲《Nobody》、《SorrySorry》的走紅，還是有很大的不同。“之前，也有一些韓國歌曲在其他國家爆紅，不過，那些主要是通過散布在各地的哈韓一族口口相傳。這次《江南Style》不一樣，被歌手直接拉上了YouTube，全球的老百姓能夠同步看到，這就讓宣傳不僅局限於韓國或是亞洲，而是利用世界網民的龐大群體，吸引到了更多的國際歌迷群。”網絡視頻傳播，的確給了“鳥叔”一個便捷的國際通道。
2.經紀團隊打通美國市場
但如果你認為，這種自發上傳至YouTube后爆火的行為純粹是個人、偶發的事件，那麼就大錯特錯了。對韓國音樂圈生態十分熟悉的馬雪告訴記者，《江南Style》是“鳥叔”朴載相簽約韓國YG娛樂公司的第一個作品，后者也是人氣團體Bigbang的經紀公司，通過運作海外巡演，與美國最大的演出機構LiveNation關系甚密，“所以，‘鳥叔’這次突圍美國市場，經紀公司絕對是用心經營過的。他的躥紅，絕不是一個人在戰斗，而是一個有策劃的團隊行為。”
事實上，這段視頻接入YouTube后，最初的點擊量並不夠理想，直到7月末，美國青少年超級偶像賈斯汀·比伯的經紀人斯古特·布勞恩、說唱歌手提潘等不約而同在Twitter上提到了《江南Style》，提潘更是驚嘆“精彩簡直無法用語言形容”，並附上了視頻鏈接，這才讓一度低靡的《江南style》起死回生。隨后，布蘭妮、安妮·海瑟薇、凱蒂·佩裡等相繼加入了明星推薦行列，“鳥叔”本人更被安排頻頻與娛樂界、商界、政界大腕合跳“騎馬舞”，這些都被認為是有意識的商業策劃。
“朴載相的經紀公司絕對做足了功夫，這是一次有策劃的營銷行為，絕不像表面看上去偶然走紅那麼簡單。”馬雪說，這種網絡上的名人傳播效應非常大，“網絡營銷方式受到驅從心態的影響，別人看過的，你沒看過，好像你就老土，因此即便不感興趣也會去看一眼，無形中增加了點擊率，量化的結果到最后就演變成了發酵效應，到達某個點，就像‘炸彈’一樣爆開。”
這就不難理解，倫敦當地時間11月8日，世界吉尼斯紀錄官網宣布，《江南Style》正式獲得吉尼斯世界紀錄大全的認可，這首歌超越了賈斯汀·比伯的《寶貝》，以超7億次播放成為世界上在線播放次數最多的歌曲。明星效應下，網絡“滾雪球”就是這麼簡單，而又讓人瞠目結舌。
3.節拍和心臟興奮度一致
韓、英文夾雜的歌詞，在大多數“Style粉絲”聽來，無異於天書，不明白歌詞究竟唱的是什麼意思，可是，這並不妨礙大伙兒“不求甚解”地模仿。究竟是為什麼？有報道給出了專業的數據，韓國崇實大學聲音工學研究所裴明振教授的研究稱，《江南Style》以3.6秒的周期將五個音節重復4次，但最后部分則靈巧地改為三節，五個音節的核心節奏重復了100次以上。這個節拍數和慢跑30分鐘以上后呼吸急促感覺興奮那一瞬間的心臟跳動數幾乎一致。所以聽到這個節拍后，人們會不自覺地晃動身體或跟著跳舞。
4.追隨歐美創作編曲
上海音樂學院副教授安棟告訴記者，《江南style》走紅，離不開韓國對歐美音樂近20年的仿效追隨，“它與歐美舞曲幾乎沒有明顯區別。可以說，這首歌有90%世界屬性，剩下10%民族性源於韓語歌詞。”在他看來，這首歌和風靡美國的電子樂潮流相吻合，其副歌部分又是韓國音樂風格，二者相結合產生出奇妙的化學效應，也符合其他國家和地區受眾的審美趣味。
安棟說，這首歌的創作水平不低，制作更有其精妙安排，編曲不是簡單重復，而是成熟的職業音樂作品，“韓國音樂，尤其是舞曲方面，制作早已達到了國際水平，遠超過華語音樂的水准。”
5.“韓式創新”舍得花錢
有評論稱，《江南Style》的成功是韓國流行文化創新成果的一次精彩亮相，這體現了“韓式創新”的魅力。韓式創新並不以原創而著名，而是通過對國際化元素的組合，比如韓國的流行音樂，在音樂形式上採用嘻哈、饒舌、電音、搖滾等美國主流流行音樂方式，表演形式取自日本的多人團體，再加上自創的個性元素，最后形成自成風格的韓國流行音樂。
對此，熟諳韓國音樂的馬雪表示認同，與“鳥叔”在視頻中的搞笑舞蹈不同，這首歌的音樂制作絕不粗糙，編曲、配器、縮混都達到了國際化水准，這是韓國音樂發展的趨勢，“他們願意花很多錢在美國制作完成，對音質要求非常之高，據我所知，在韓國經紀公司內部，現在即便是最基層的工作人員，不少都是就讀於音樂制作專業的‘海歸派’。”
6.全世界都缺簡單的高興
電台“動感101”、《東方風雲榜》主持人羅毅分析說，在舞蹈方面，韓國音樂人絕對有一手，“你仔細觀察就會發現，韓國制造了很多人氣團體，幾乎每個組合在舞蹈中都能保証有一個動作成為焦點，簡單、易於上手，這是構成與歌迷互動的一個很大突破。”有心理學家分析稱，“騎馬舞”搞笑的舞姿、夸張的動作和怪怪的表情以及歌曲的旋律，使人聽過看過之后會激情澎湃，心情也跟著好了起來。
正如收藏專家馬未都點評《江南Style》時說：“娛樂就是娛樂，沒那麼多道理，全世界今天都缺簡單的高興，認真幼稚地娛樂大家，大家也欣然接受。”不過，羅毅強調，“鳥叔”本身是美國伯克利音樂學院科班出身，能說流利的美語，並非傳統的韓國歌手，所以，他對音樂的理解帶有美國人的視角，因此，對音樂的國際口味把握更貼合市場需要。
對此，馬雪則從另一個角度透視了“騎馬舞”的與眾不同：“這個舞蹈，如果不是由長相一般的朴載相來跳，估計不會有那麼強烈的搞笑結果。它顛覆了韓國此前推崇的‘俊男美女’套路，令人格外耳目一新。”
