媒介融合背景下的報網融合研究

摘 要：自20世紀80年代以來，媒介融合一直是大勢所趨，也是新聞傳播研究的重要內容之一。在這一背景下，報網融合現象越來越豐富，相關研究也迅速增加。本文採取統計分析法，通過對2004年至2011年123篇論文進行統計分析，試圖描述其研究現狀，總結特點，分析不足，為未來的研究提供參考。

關鍵詞：媒介融合﹔報網融合﹔論文

一、關於選題

隨著媒介發展日益豐富，媒介融合的生態環境已經形成，相關研究也不斷深入。報紙是最早的大眾媒介，也是受新媒體沖擊最嚴重的媒介。不論網絡對報紙的沖擊如何，報紙一直採取積極應對措施，報網融合是最主要的選擇途徑。其最初的形式是報紙網絡版，即 “報紙的電子版”﹔之后，開始建設新聞網站，以及打造“全媒體數字復合出版系統”、“全媒體”採編播模式、“全媒體編輯部”等，進一步拓展報網融合之路[1]。

報網融合是最早的媒介融合形式，但關於報網融合的研究卻不是太全面，也不夠深入。本文試圖通過對相關論文的統計分析，從數據上描述報網融合研究的現狀，分析其不足，指出這一研究方向有待完善和強化的地方。

二、研究方法：內容分析法

論文主要採取內容分析法，首先是搜集材料，即在中國知識網上以“報網融合”為關鍵詞進行搜索，共搜索到137篇文章，經過對文章內容進行了解，有123篇文章符合研究主題。然后根據對123篇文章進行數據統計，結合論文具體內容做進一步分析，最終進行描述性總結。

通過對123篇文章進行整理，根據文獻的實際情況和研究需要，分析的類目包括：年份、區域、報紙類型、業務類型、涉及內容和范圍6個方面。

1.年份。年份的劃分主要根據論文發表時間，從論文統計的實際情況來看，從2004年開始，本統計於2011年3月完成，故共有2004年、2005年、2006年、2007年、2008年、2009年、2010年、2011年八個年份。

2.區域。區域主要是根據論文中報紙所在的地域進行分類，分為內地、香港、美國和其他（指沒有任何區域指向）。

3.研究范疇。研究范疇按照論文的普適性分為個案和普遍。個案指研究對象是具體的某份報紙，普遍指研究對象沒有具體針對性，研究范圍具有廣泛性和普遍性。

4.研究類型。研究類型主要是針對論文內容，看其主要是關注相關理論研究還是著重實踐分析，分為理論探討型、實踐分析型、二者兼有型三類。

5.報紙類型。報紙類型包括：黨報、都市報、軍報、高校報紙。黨報是指黨政機關報﹔都市報是指城市居民為主要讀者對象，具有明顯市場運行特征，新聞性與服務性並重的綜合性日報[2]﹔軍報是指部隊的機關報﹔高校報紙是指各高校主辦，主要在校園發行，用於學校之間交流的報紙。

6.業務類型。將論文研究涉及的業務類型分為評論、攝影、視覺、採編模式、品牌營銷、輿論。

三、研究發現

1.從統計數據來看，關於報網融合的研究從2004年開始，2008年起迅速增加，之后不斷加強，2010年達到一個高峰，具體篇數和比例見表1。 

國內報網融合的實踐始於1993年的《杭州日報》，而關於報網融合的研究卻很難有一個准確時間，從統計的論文來看晚於實踐，始於2004年，即李寶國的《高校報網融合發展與校園媒體傳播》。2008年，自山東煙台日報傳媒集團開始全媒體探索之后，全國各報業集團紛紛嘗試報網融合之路，報網融合的形式越來越豐富，這方面的研究也在這個時間點上開始增加，之后一直呈上升趨勢，2010年共有58篇，比例達到46.3%（從篇數上來看，2011年僅有2篇，不符合上升趨勢的描述，這主要是由於本文的統計是2011年3月，這一年的相關論文不完整）。按這一趨勢，未來研究將快速增加。

2.從對區域的統計來看，研究不止局限於本國，也有借鑒國外尤其是美國的相關實踐。其中主要涉及到的區域是內地、香港和美國，論文分別為28篇、1篇、10篇，所佔比例分別為22.8%、0.8%、8.1%。剩下的84篇論文是沒有具體區域指向的，佔68.3% 。

報紙發展狀況在一定程度上體現著城市的經濟水平。內地涉及到的具體報紙有《都市快報》、《蘭江導報》、《蘇州日報》、《新華日報》、《現代金融》、《南方周末》、《新民晚報》等，涉及到的報社及報業集團有中國日報社、杭州報業杭州日報報業集團、青報集團等，涉及到的城市有杭州、蘇州、上海、廣州、武漢等地，這些媒體和城市主要集中在東部地區，反映了這些地區經濟發展水平較高，報業發展較快，報業競爭激烈，說明其報網融合實踐走在全國前頭，為其他城市提供了可借鑒的經驗。在所有論文中僅有一篇涉及到西部地區，即茹堅的《報網融合 開拓西部媒介新天地》（見於2007年6月的《新聞戰線》），反映了經濟發展落后的西部地區的報網融合之路發展緩慢。但西部地區的報網融合現狀究竟如何，與東部地區有多大差距等問題是有研究價值的。且近幾年，隨著媒介融合的深入，西部的報網融合也有了較快發展，故關於西部地區的相關研究有待豐富和拓展。

3.結合研究范疇和研究類型來看，關於抽象的理論太多，重復性較高，對實踐經驗的介紹略顯不足。

從論文研究范疇來看，涉及到具體個案較少，更多的是普遍現象，具體篇數分別為26和97，比例分別為21.1%、78.9%。從研究類型來看，理論探討為主，實踐操作為輔，具體情況是：理論探討共97篇，佔78.9%﹔實踐分析3篇，佔2.4﹔二者兼有的共23篇，佔18.7%。

個案研究具有原創性，主要是對實踐的介紹和分析，能豐富相關研究領域的案例，為理論研究提供數據和案例。普遍現象研究是對某一種普遍現象進行總結和分析，得出一定結論（有些能稱之為理論，有些不能，但具有一定的理論價值），偏向理論探討。從數據來看，個案研究不足，具體實踐的介紹和總結有待完善，普遍現象研究偏多，理論研究缺乏事實支撐。在未來，個案研究及反思性研究具有較大空間。

4.從論文涉及到的報紙類型來看，以政黨性報刊為主，高校報紙和軍報佔有一定數量，都市報等市場化報紙較少，沒有具體報紙類型的最多，具體篇數和比例見表2。

報網融合是報紙在面對新媒體沖擊下，為了繼續生存和發展的重要應對策略和途徑。從目前中國的報業市場來看，市場化程度越高的報紙受新媒體沖擊越嚴重，所做的報網融合嘗試越多，報網融合的產品越豐富。就高校報紙、軍報、都市報和黨報而言，都市報是市場化程度最高的報紙，但從統計的論文來看，關於都市報（狹義上的）的論文是最少的。隨著整個中國市場化進程的深入，黨報在不斷探索和實施“事業單位，企業化管理”之路，不少黨報已全面實現市場化，稱得上廣義上的都市報。即使如此，關於大眾化、市場化報紙的研究仍有限，還有一定研究空間。

5.從研究主題來看，論文涉及的主題很廣泛，但關於評論、採編、經營模式等具體業務的研究較少，更多的是關於整體趨勢等概念性的研究，具體篇數和比例見表3。

從表3可以看出，雖然報網融合研究的主流是大而抽象的研究，即關於報網融合的概念、應對策略、趨勢等，同時也出現了少數關於報網融合中具體業務的研究，比如評論、攝影、採編模式等，說明報網融合的研究已經不止停留在表層。不論是實踐還是理論，隨著報網融合的深入，報紙已逐步追求超越報紙電子版、建立網站、開設微博等形式上的更深層次融合，並開始反思在報網融合過程中，報紙究竟需要揚長避短，發揮自身優勢，不被網絡淹沒等問題[5]。在這樣的背景下，探討關於報紙在報網融合過程中如何做好和改進評論、攝影、輿論、採編模式等傳統業務的研究既有現實價值，也有理論意義，但這樣的研究還比較缺乏。

媒介融合是當今傳統媒體面對新媒體沖擊時不可逃避的選擇，尤其隨著多媒體的日益發展和多元，媒介融合的方式和產品都將越來越豐富，相關研究也將越來越多。在這樣的背景下，本文關於其中的報網融合研究就有了現實意義，通過對相關論文的進行統計分析發現：對於西部地區的報網融合研究有待豐富，對於市場化媒體（尤其是都市報）的報網融合研究需要加強，個案研究有待拓展，理論研究有待深化等。這些歸納總結既是對已有研究的描述，也能為未來的研究提供參考。

本文在研究方法上還有待改進，比如時間的局限性、類目的確定不夠科學等。另外，本文的研究發現有些地方的總結還不夠深入。最后，本文統計的論文有限，且隨著新的研究論文出現，本文的觀點有待更新和完善。

基金項目：本文是雲南省教育廳科學研究基金項目：“媒介融合背景下的報網互融研究——以雲南省都市報為例”（2010Y441）的階段性研究成果之一。

作者簡介：周美蓉，女，雲南大學滇池學院人文學院新聞系教學秘書，講師，碩士，主要從事報紙研究。

參考文獻：

[1] 孔緯.媒介融合背景下媒體發展方向的思考[J].傳媒觀察,2011(3).

[2] 陳強,鄭貴蘭.1995~2005:中國都市報十年研究實証分析[J].中國報業,2006(11).

[3] 陳國權.新媒體拯救報業？[M].廣東:南方日報出版社,2012.