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淺析黨報公信力與影響力的提升

張  永

2013年02月19日13:07    來源:今傳媒    手機看新聞

作為各級黨委主辦的機關報,公信力是黨報生存的基礎,在長期的新聞事件中,各級黨報普遍獲得了較高的公信力。當今,隨著以網絡為代表的新媒體的崛起,手機、電腦、PDA為終端的傳播媒介的發展,傳統的紙媒受到了挑戰。而在紙媒內部,都市報的興起也加劇了紙媒的競爭,如何進一步增強黨報公信力,特別是加強黨報影響力,成為我國新聞事業改革的新課題。

一、公信力是黨報立身之本

公信力是媒體生存的基礎,而對於黨報公信力猶為重要。黨報是我們黨重要的思想文化陣地和輿論工具,隨著信息時代的來臨,網絡、短信、微博、微信等各種信息傳播工具的發展,人們每天接受著海量的信息,而這些信息紛繁復雜,難辨真偽,而黨報作為黨和人民的喉舌,承擔著正確引導輿論的社會責任和歷史使命,隻有確保黨報的公信力,才能充分發揮輿論引導和監督的作用。

黨報增加公信力,就要堅持政治性原則,新聞的傾向性和正確的輿論導向才能得到更好的保証。“在新的形勢下,作為地方黨委的機關報,地市黨報必須直面挑戰,充分發揮公信力強的優勢,樹立起‘權威、主流、親民’的品牌形象,不斷提升黨報的輿論引導水平和社會影響力。以大事報道提升輿論引導力所謂‘大事’報道,是報道重大題材、反映重大主題、唱響主旋律的新聞。[1]”這是黨報體現政治立場、增強公信力的必然要求。

媒體的傾向性,不僅僅直接表現在文章的字裡行間,還表現在報道什麼新聞內容,報道內容的多少,甚至包括版面的安排、欄數的多少,標題的大小等等。而這些版面元素,又與媒體的政治傾向性緊密相連。因此,媒體要巧用版面元素,巧妙地表現傾向性,以生動體現新聞工作者的政治方向、政治觀點和政治遠見等﹔隻有這樣,才能體現黨報主流媒體的作用。

黨報必須堅持正確的輿論導向,隨著文化事業改革的推進,“堅持政治家辦報,倡導企業家經營”是目前各類新聞傳媒機構改革的方向,在此背景下,很多地方的黨報紛紛建立了報業集團,完成了企業化改制。盡管報紙經營方式改變了,辦報形式改變了,但黨報作為黨和人民喉舌的政治地位和社會責任不容改變。因此,黨報必須時刻佔據輿論宣傳的橋頭堡,正確認識輿論導向的“福”與“禍”,佔據輿論導向的主陣地,隻有這樣,黨報才能發揮主流媒體的作用,才能真正為社會的發展和進步營造良好的輿論環境。

二、以影響力發揮黨報主流媒體作用

都市報以其鮮活、親民、內容生動的特點贏得了很大的市場份額,因而在社會生活方面影響力日益強大。對此,黨報的屬性決定了其權威、嚴肅的特點。但是,如果黨報固守傳統辦報理念,不改革、不創新,就可能逐漸被邊緣化,難以發揮主流媒體的作用。因此黨報必須提高辦報質量,堅持“三貼近”的辦報理念,提高黨報的影響力。

黨報的改革,不能丟失了自己的原則,更不能迎合低級趣味,做一些“三俗”的新聞和信息,降低報紙的品味。那麼,如何在新形勢下,黨報的變革要堅持怎樣的原則呢?筆者認為,黨報無論怎樣變革,都要堅持真實性原則。新聞真實性是一個有良知的新聞工作者最根本的職業操守,也是一張報紙得以立足的基本前提。對於黨報,新聞的真實性尤為重要。例如對於一些捕風捉影的虛假新聞,都市報如果刊發,讀者或許會視為玩笑,但在黨報刊發,讀者發現后就會“上綱上線”,原因何在?就是因為黨報在讀者心中的地位更重,權威性更強,更不允許犯錯。因此,堅持新聞的真實性是黨報必須遵循的原則。

對於各個地方黨報,不僅僅是一張報紙的質量,還代表了當地政府的形象。2012年12月14日,河南信陽市光山縣文殊鄉發生震驚全國的校園砍人案,事件發生后,正當人們對當地校園安全問題發生質疑時,《信陽日報》卻在12月17日的頭版刊發《光山:努力辦好人民滿意的教育》,受到了廣大讀者的批評,為此,《信陽日報》公開道歉。作為信陽市委、市政府機關報,即當地政府的黨報,《信陽日報》的行為不隻嚴重傷害了報紙本身,也有損當地政府形象,更傷害了黨報的真實性原則。這也給各地的黨報敲響了警鐘,堅持黨報真實性,不只是一句口號,更是在面對突發重大事件過程中要時刻堅守的原則。如果黨報的新聞失實,新聞來源不可靠,就會引起讀者的質疑甚至反感,就會在群眾的心目中喪失信任度。而一旦喪失這種信任度,欲重新建立就很難了,即使在事后進行道歉,也會給人民群眾帶來很大的傷害,而這種傷害最終會損害黨報的媒體公信力。所以,在真實性這個根本問題上,黨報必須採取嚴肅認真的態度,敢於講真實話,杜絕虛假新聞報道。

三、以權威性突顯黨報影響力

“報紙的影響力是指報紙通過新聞報道和其他作品對讀者思想、態度、行為、觀念等所產生的作用和影響,它是衡量報紙功能和作用發揮的重要標准。我們黨強調新聞宣傳工作要‘以正確的輿論引導人’,關鍵要看影響力,這是檢驗黨報辦得好不好的重要尺度之一。[2]”在群眾眼裡,黨報是政府的報紙,是最有權威性的報紙。因此,黨報要切實提高影響力,就一定要突顯自身權威性的特點,而且,一定要做有權威性的新聞和報道,以此贏得廣大讀者的關注。

黨報的屬性,使得黨報宣傳黨的大政方針最及時准確,而各地黨報也承擔著傳達黨的聲音,傳遞當地政府信息發布的政治任務,也正為為此,黨報傳播的信息是最權威最可信的,具有其他報紙不可比擬的公信力。當今社會,雖然在市場上許多都市類的報紙、娛樂媒體佔去了很大的份額,但面對重大事件,讀者仍然把黨報作為可靠信息的第一渠道。因此,黨報要堅守人民群眾對自己的這份信任。

權威性是黨報自身獨有的先天優勢,但不能因此而否定市場化。權威性與市場化並不矛盾。黨報要把權威性作為報紙發展壯大的基石,作為提高公信力的基石。在具體操作過程中,權威型可以體現在輿論監督中,黨報的輿論監督具有“晴雨表”的監視作用,對社會丑惡現象、對黨內不良風氣都有監督警示的作用。而輿論監督性的報道也更容易受關注,有助於提高黨報的影響力和權威性。

四、提高黨報影響力的措施

提高黨報影響力,在內部業務上要提高報紙的質量。在具體措施方面,要加強對民生新聞的報道。政務報道是黨報的特長,也是黨報的傳統優勢項目,各級黨報都非常重視政務新聞的報道,但是,很多黨報卻忽視了對民生新聞的報道。

人們常說,民生無小事。黨的十八大強調了民生的重要性,而服務人民群眾從來都是黨報追求的目標,也是提升影響力的選擇。“‘心系群眾,服務人民’是馬克思主義群眾觀的本質內涵,是我們黨永遠立於不敗之地的根基。因此,黨報隻要真心誠意地幫助群眾解決熱點、難點問題,為人民群眾排憂解難,把黨和政府的溫暖送到廣大人民群眾的心坎上,就一定能深受群眾喜愛,取信於民。[3]”

黨報由於其政府機關報的屬性,往往把報道的重點放在政務新聞上,部分黨報對民生新聞的報道不夠深入全面,為此,黨報應著力拉近與群眾的距離,在具體的報道方式上,要盡可能多用群眾的語言,多報道群眾身邊的人和事。現在各級各類政府都強調民生,民生也是社會和諧之本,黨報對民生問題的報道,關注群眾的切身利益,為群眾解決實際問題,隻有這樣才能真正貼近群眾,貼近生活,才能真正提高黨報的影響力。

提高黨報影響力還要抓好重大事件、突發事件報道。北京奧運會、西安世園會……每逢國內或本地區發生重大新聞事件,就是當地媒體的一次新聞會戰。每次面對重大新聞題材,誰能在重大新聞事件中出彩、取勝,誰就能在日后擁有更多的讀者和更大的影響力。因此,做好重大事件、突發事件的報道,既是黨報作為一張紙媒義不容辭的社會責任,也是正確引導輿論、擴大自身影響、提升影響力的重要平台。每一次重大事件的報道,對於媒體而言,也是競爭力最直觀的表現。因此,每逢重大事件,黨報在此時要敢於投入人力物力,在版面上敢於以專刊特刊的方式投入足夠的版面,從而彰顯自身主流媒體的作用。

五、創新機制以提高辦報質量

對於很多城市的黨報而言,體制落后是黨報共同的特點。因此,要提高黨報的辦報質量,增強黨報影響力,還要敢於創新機制,組建報業集團。黨報組建報業集團,是為了提高黨報在社會上的影響力和競爭力,使其更好地適應市場經濟的新環境,提高黨報的影響力,更好地發揮黨和人民喉舌的作用。

隨著中國改革開放政策的全面推進,中國報業有了長足的發展,整個報業的結構也由過去以黨委機關報為主,發展成為黨委機關報與都市報、專業報、生活服務類報紙並存的多門類、多層次格局,也帶來了報業的激烈競爭。而網絡媒體、手機等新媒體的發展也給紙媒帶來了沖擊。面對報業同行對市場的“蠶食”,新媒體對紙媒傳播方式的“鯨吞”,黨報的發展面臨著“內憂外患”的嚴峻形勢,同時,我國大多數黨報現行的管理體制及其運行機制不夠靈活,因此,創新機制,組建報業集團,以更加靈活的用人制度,以現代化的管理方式,吸引最優秀的人才,才能提高黨報辦報質量,使黨報永葆青春與活力。西安日報社在2011年組建了西安日報報業集團,將西安日報、西安晚報、西安商報、現代保健報、地鐵新報等報紙整合起來,開啟了西安日報新的發展歷程,推動了當地文化產業的發展,報紙的經營業績也取得長足的發展。

綜上所述,公信力與影響力的提升是黨報當前發展亟待解決的課題,既不能隻強調公信力,而無視影響力,把黨報辦成隻有極少數領導關注的公文報紙,也不能完全照搬都市報模式,甚至為了擴大發行而落入媚俗的窠臼,無視黨報公信力。黨報應該將公信力與影響力相結合,真正使黨報佔據黨在意識形態領域的重要陣地,發揮主流媒體的宣傳作用,切實發揮黨報在構建社會主義和諧社會中的輿論引導作用。

                   (作者系西安日報社總編室主任)

參考文獻:

[1] 劉鳳貴.地市黨報的公信力塑造[J].中國記者,2008(1).

[2] 楊宇.關於增強黨報影響力的思考[J].泰山學院學報,2006(3).

[3] 葉修堂.提升黨報公信力初探[J].南昌高專學報,2010(3).

 

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(責任編輯:程惠芬、戴莉莉)


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