電視綜藝何時脫下"洋裝"？ 節目原創勢在必行

　　本報記者 王國強

　　近日，國家新聞出版廣電總局下發了《關於進一步規范歌唱類選拔節目的通知》，通知中提到，總局“對引進境外節目模式節目將嚴格管理和調控”。近年來，海外節目模式幾乎把控了國內電視熒屏，學習也好，跟風也罷，海外模式帶火了一批節目，也引發了諸多爭議。無論如何，電視綜藝節目到了該脫下“洋裝”的時候了。

　　“洋模式”十有八九不成功

　　海外模式受到國內電視人的熱捧，還是這兩年的事情。據《中國好聲音》宣傳總監陸偉透露，2010年東方衛視籌備《中國達人秀》時，台內決策層中60%的人都對該節目持反對態度，擔心高達幾百萬元的版權費打了水漂兒。可隨著《中國達人秀》、《中國好聲音》等節目相繼成功，電視台嘗到了甜頭，一窩蜂開始購買海外的節目模式版權。

　　近兩年，引進海外節目模式儼然成了各電視台拼收視率的“必殺技”。據統計，去年全國有約30檔綜藝節目開播，但其中隻有一檔是本土原創﹔今年出現的《我為歌狂》、《中國星力量》、《我的中國星》等新節目，也全都有海外模式當后台。用一位業內人士的話說，“電視台的競爭是一天比一天激烈了，海外模式有點兒像‘救命稻草’。”

　　但是，在這場風風火火的引進大潮中，真正留在沙灘上的珍珠卻沒幾粒。陸偉以去年引進海外模式的約30檔節目為例，他毫不客氣地說：“如果說取得了全國范圍內的影響力才算成功，那成功的也就三四檔。”而在今年，包括湖南衛視的《中國最強音》在內，即使有顯赫的海外模式做后盾，不少引進節目還是在一片混戰中敗下陣來。

　　“光我自己看過的海外模式說明書就有幾百個，並不是每個海外模式都適合中國電視。”陸偉坦言，隨著《達人秀》、《美國偶像》、《The Voice》和《X元素》這“四大模式”先后被引入進來，剩下的海外模式大多只是二三流產品，引進空間正在收縮。“一些有前瞻性的電視台已經意識到，真正要有競爭力還得靠原創。”陸偉表示。

　　“洋寶典”留下多少真金

　　近兩年，引進海外模式讓中國電視人沒少“燒錢”，但在一些國內電視人看來，這都是必須付出的成長代價。

　　曾制作了《過年七天樂》、《越戰越勇》等節目的央視制片人張凱認為，引進海外模式的最大作用是鍛煉團隊執行力。他分析說，電視台在引進海外節目過程中不乏全盤照搬者，但這對團隊進步毫無幫助﹔而一些節目在制作過程中請了三五位原版節目制作人員來做指導，留下了經驗，“這就像每個球隊裡有三個外援，對本土球員來說是個刺激。”

　　海外模式帶給陸偉的最大啟示，則是制作理念的更新。“綜藝節目可以是不同元素的排列組合，但節目模式需要一個三言兩語就能說明白的核心亮點，轉椅、滅燈，這些設計看上去很簡單，但第一個想到它們的人絕對是天才。”在他看來，中國電視節目要搞原創，還得從最起碼的“點子”做起。

　　不過，並不是所有人都能從海外模式中取得真經。今年上海電視節一場論壇中，湖南衛視《天天向上》原制片人張一蓓就曾犀利地指出，很多電視台引進海外模式只是解決了版權問題，對於節目精髓卻沒有吃透。她針對各大電視台爭搶“導師”的現象質問同行：“你有沒有研究過原來模式中四個大牌導師是怎樣安排的？”

　　“海外節目先進的理念、制作流程，你隻有先接觸到了，才能明白我們的差距在哪兒。”陸偉發現，在英國、荷蘭等模式輸出大國，有很多專門撰寫所謂“寶典”（即節目模式說明書）的個人工作室。他透露說，其所在的燦星制作目前也正在培養類似這樣的“點子團隊”。他認為，“這是一個嚴格的帶有工業化色彩的過程。”

　　本土原創需要一點情懷

　　唯眾傳媒總裁楊暉一直致力於原創節目制作，這兩年她和電視台打交道時，對方一聽是引進海外模式，就會放心不少，可聽說是本土原創節目，“立馬眼睛瞪得大大的，警惕性很高。”楊暉很懷念14年前在湖南衛視創辦《新青年》時的情形，那檔節目在當時開了國內高端對話節目的先河，也讓主持人柴靜首次進入公眾視野。

　　“那個時候經費很有限，一集節目幾萬元錢，但我仍然非常感激湖南台能允許和容忍這樣的節目存在。”楊暉說，這些年來自己的制作公司能推出《波士堂》、《開講啦》、《愛拼才會贏》等很有影響力的原創節目，就在於自己和播出平台都沒有丟掉對於原創的感情。

　　“引進節目是個‘盒子’，它的條條框框讓你不得不削足適履，但原創節目充滿可能性，你要做的，就是去捕捉和滿足觀眾的需要。”在楊暉看來，一檔節目如果真正契合觀眾的訴求，一切就都好辦。在央視一套深夜檔播出的《開講啦》看上去簡簡單單，但這個節目請來了馮小剛、成龍、李連杰等很多電視節目花再多錢也難請到的嘉賓。“你要相信有追求的節目一定是可以打動這些人的，隻要氣味相投，都不用多費口舌。”她頗為自信地表示。

　　對於未來中國電視節目的去向，陸偉也有類似的看法：“中國的電視節目畢竟要接中國的地氣才行，當你已經有了足夠好的文字功底，寫一篇自己想寫的文章，要比翻譯一篇文章更能表達自己的想法。”

　　記者發現

　　原創新節目

　　不再開口唱

　　上周，安徽衛視語言競技真人秀《超級演說家》開播。這檔原創節目的選手不再拼歌喉，而是改為拼演講。而李詠、魯豫、樂嘉、林志穎的導師組合，也讓忙於充當選秀“導師”的各路歌星們總算能喘口氣。

　　無獨有偶，上周央視科教頻道也開播了一檔全新節目《中國漢字聽寫大會》。該節目以“拯救漢字危機”為己任，吸引了李梓萌、郎永淳、郭志堅等央視新聞主播來助陣。值得一提的是，早在7月初，愛奇藝和河南衛視就聯手推出了文化互動節目《漢字英雄》，節目制片人馬東表示，推出該節目的初衷，是為了讓大人不再把孩子從電視前趕走。

　　據《中國好聲音》宣傳總監陸偉介紹，燦星制作將和央視合作一檔全新的原創節目，暫定名為《中國好功夫》，目的是選出下一代功夫巨星。他表示，該節目在設計中會有全新亮點，有望成為一個可向全世界推廣的原創模式。