張藝謀御用制作人魏楠獲美國金預告片獎

近日，作為好萊塢電影工業的年度盛會之一，被稱為“電影預告片奧斯卡”的美國金預告片獎（Golden Trailer Awards）在洛杉磯舉行了頒獎盛典，中國電影制作人魏楠憑借《畫皮2》預告片奪得最佳畫面效果獎。在業界，魏楠不僅是張藝謀的御用制作人，還被稱為中國電影預告片第一人。他的追蹤者文化傳媒是亞太地區第一家規模最大的專門制作電影營銷所有物料的公司，迄今，已制作了100多部海內外電影的預告片，這些電影的總票房近100億。

操刀中國首支電影預告片

“100部，100億”

2008年之前，觀眾在電影院、地鐵、電視、網絡上看到的被稱之為“片花”的視頻，它們大多是由電影本身的剪輯師或導演制作的。2009年，張藝謀想要為電影《三槍拍案驚奇》尋找一位團隊之外的專門的“制作人”操刀預告片，他找到了魏楠，中國電影也有了首支真正意義上可以直接帶來票房收入的電影預告片。“張藝謀導演本身很懂營銷，也喜歡和年輕人合作，他知道我從1999年開始就在廣告界摸爬滾打，是個專業廣告人，他很放心。”魏楠說。“三槍”之后，“十三釵”的預告片同樣花落魏楠。《金陵十三釵》的終極預告片耗時大半年時間，完全按照國際化標准操作，預告片獲得了美國金預告片獎最佳外語片畫面效果獎提名。魏楠坦言：“導演和制片人高度重視，所以制作周期比較長，而且有很多創新點，比如我們專門做了十三朵花代表十三釵。”

今年，被稱作“現象級影片”的《致青春》、《中國合伙人》等影片在票房爆棚的同時，其預告片的“活色生香”也受到很多觀眾的喜愛，這些預告片的制作人同樣是魏楠。幾年下來，魏楠及他的公司追蹤者文化傳媒制作了《金陵十三釵》、《三槍拍案驚奇》、《生化危機》、《敢死隊2》、《飢餓游戲》、《富春山居圖》、《大鬧天宮》、《毒戰》、《雲圖》、《特殊身份》、《一代宗師》、《畫皮2》、《白鹿原》、《白蛇傳說》、《搜索》等100余部作品的預告片，總票房近100億。

懂技術的銷售專家

預告片—廣告行為，“忽悠”的藝術

為魏楠拿下大獎的《畫皮2》的預告片同樣動用了諸多對中國電影預告片來說開天辟地的創意。為了突出影片的魔幻色彩，魏楠團隊特意為預告片中的字幕“畫皮”二字做了很多火光並用三維動畫的形式展現，這些工作是由專門的法國團隊完成的。“我一直特別強調預告片的廣告屬性，就是說預告片是負責兜售產品的，是個商業行為，是要達到一定傳播量的。”

作為懂藝術和技術的銷售專家，魏楠認為預告片和電影產品的屬性不同，作為廣告產品，預告片有時候需要脫離電影本身，這需要一定的空間。剛剛播出的《龍門鏢局》的預告片就是這樣的范例，魏楠表示：“寧財神懂營銷，他知道這個東西是怎麼操作的，《龍門鏢局》的預告片打破了原有的電視劇預告片模式，以一種全新的創作理念呈現出來，效果也挺好。”合作下來，魏楠與諸多導演建立了這樣的信任，張藝謀、陳凱歌、陸川、高群書等多位知名導演都對他的專業性無條件肯定。

“好萊塢預告片style” 啟動

國際化“大拿”團隊在中國

作為中國電影“100部，100億”的創造者，追蹤者文化傳媒不僅是亞太地區第一家專門制作電影營銷物料的公司，更是中國唯一提供電影整套宣傳物料制作的公司。這與魏楠的營銷理念和諸多堅持分不開：“不是說做個預告片就完事了，每次都要結合市場和觀眾需求，結合宣傳理念來做整體視覺物料的包裝，要跟好萊塢完全接軌，比如之前預告片的很多手法是國內沒用過的，但好萊塢已經很成熟的。還有就是版權，做事情拿出專業的態度很重要，我們的音樂、畫面包括設備所有涉及到版權的都堅持正版，與好萊塢完全一樣，所以我們才有能力和資格做國際化的電影。”

好萊塢模式啟動的同時，魏楠的團隊還請來了國際大拿，有三個頂級法國大咖負責特效，這些人此前是呂克·貝鬆和王家衛的合作者，操刀了諸多國際大片。迄今，魏楠團隊已細分了剪輯、音樂、二維動畫、三位特效、海報、花絮、制片管理等部門。“什麼叫專業，什麼叫負責，我們絕不能是那種東拼西湊找來的爛東西，要拿出專業的態度和先進的制作方法。為了這些就算花費再高也值。”魏楠說。