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易信挑戰攪局如何后發制人 能否打破微信壟斷?

2013年08月22日09:08    來源:中國青年報    手機看新聞
原標題:挑戰、攪局,易信如何后發制人

  “Hello,World!小伙伴真的很熱情。”8月19日,“易信微博”首次發聲,移動即時通訊社交產品易信正式面世。易信由網絡運營商中國電信和老牌互聯網公司網易聯手打造,前者負責管理,后者負責運營。

  易信的火爆程度真不一般。據統計,發布首日,用戶數就突破百萬,並登上蘋果商店應用排行榜總榜第三位、社交榜第一位,一舉超越微信和微博。

  不過,下載數量的攀升卻沒有換來與之相匹配的美譽度。盡管中國電信董事長王曉初表示,“這款產品用戶體驗很好,再也不想使用騰訊微信了。”但絕大多數用戶還是驚奇地發現,易信1.0版全身上下都散發著一股微信味兒。不但名字和界面與微信相似,就連許多功能,比如聊天、群聊和朋友圈等也像極了微信。網友們紛紛吐槽,“這簡直就是山寨版的微信嘛!”“易信是來打醬油的吧?大家可以洗洗睡了!”

  在微信已經佔據了極大市場份額的情況下,易信如何后發制人?其實,易信真正吸引用戶之處在於,它不但能給任何國內手機號碼用戶免費發送短信,而且還可以給手機和固定電話發送語音留言,即使對方沒有登錄易信或非易信用戶。另外,中國電信用戶注冊易信還將獲贈免費流量。微信中的一些特權功能,如特色表情等,在易信中也將免費。

  盡管網易CEO丁磊一再表態推出易信並非想取代微信,但外界早已給易信貼上了微信“挑戰者”的標簽。丁磊批評說,騰訊堅持不做互聯互通,故意不把通訊協議開放出來,是對整個通訊市場的壟斷。易信會打造開放平台,核心代碼也會與合作伙伴共享。他在分析易信與微信產品的不同點時稱,微信通信語音質量不清晰,易信將其提高了3倍以上﹔微信群聊目前限制40人,易信目前100人﹔微信隻能手機通話,易信做到全網互通,包括手機、PC甚至固話語音留言。

  在移動互聯網時代,以微信為代表的OTT業務異軍突起,使得電信運營商被日益邊緣化和管道化。語音、短信、彩信等以往電信運營商所倚賴的“現金奶牛”受到極大沖擊。騰訊剛剛推出的微信5.0版本甚至還加入了手游和支付功能。“全民打飛機”現象就是微信霸主地位的一個明証。

  不久前,國內三大運營商都嚷嚷著要對微信收費,但執行的策略卻不盡相同。中國移動目前按兵不動,中國聯通選擇合作共贏,中國電信則正面迎戰。鑒於之前飛信、飛聊、沃友、翼聊等算不上成功的案例,很多業內人士並不看好易信的未來。他們認為,易信不過又是一次“冷飯熱炒”。微信的成功在於使用慣性的延續以及用戶多年來經營起來的QQ人脈關系,而易信拿到的隻有手機裡的通訊錄。

  另一種觀點則沒這麼悲觀。易信的不同之處在於它既繼承了網易互聯網的基因,又兼有電信運營商的身份。例如,網易可以從門戶、郵箱、游戲等產品中導入流量﹔中國電信可以提供流量減免、免費短信和語音通話功能等優惠。按照現有政策,在中國大陸地區除了基礎運營商之外,其他企業均無權經營VoIP(即IP網絡電話)業務,但易信卻可以名正言順地推出該項業務。這正是微信夢寐以求的。此前微信低調推出的“微信電話本”,就是這方面的一個嘗試。不過,也有專業人士提醒,易信的出現可能會導致垃圾短信和營銷電話泛濫。社交網絡在移動客戶端大行其道,如何保護用戶隱私不受侵害成為亟待解決的問題。

  推薦理由:

  缺乏互聯網基因,一直是當下傳統電信運營商的一個通病。此番中國電信聯姻網易正好彌補了這塊短板。雖然易信推出才沒幾天,網絡上毀譽之聲參半,但是用戶的使用熱情仍舊不減。究其原因,是易信看到了一個細分市場,找到了微信的某些“軟肋”,解決了用戶的需求(盡管在實際測試中,筆者試圖給非易信用戶手機和固話發送語音留言,但均未成功。)從目前來看,易信可能做不到一個合格的挑戰者,但起碼是一個不容忽視的攪局者。消費者應該樂於見到這樣的競爭,因為打破壟斷用戶才有更多的選擇。對於整個行業而言,易信也將為其他企業涉足移動互聯網領域打開思路。至於網友對於易信是不是來“打醬油”的質疑,還是且聽下回分解吧。(楊程 實習生 陳墨)

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(責編:宋心蕊、趙光霞)

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