易信挑戰攪局如何后發制人 能否打破微信壟斷？

　　“Hello，World！小伙伴真的很熱情。”8月19日，“易信微博”首次發聲，移動即時通訊社交產品易信正式面世。易信由網絡運營商中國電信和老牌互聯網公司網易聯手打造，前者負責管理，后者負責運營。

　　易信的火爆程度真不一般。據統計，發布首日，用戶數就突破百萬，並登上蘋果商店應用排行榜總榜第三位、社交榜第一位，一舉超越微信和微博。

　　不過，下載數量的攀升卻沒有換來與之相匹配的美譽度。盡管中國電信董事長王曉初表示，“這款產品用戶體驗很好，再也不想使用騰訊微信了。”但絕大多數用戶還是驚奇地發現，易信1.0版全身上下都散發著一股微信味兒。不但名字和界面與微信相似，就連許多功能，比如聊天、群聊和朋友圈等也像極了微信。網友們紛紛吐槽，“這簡直就是山寨版的微信嘛！”“易信是來打醬油的吧？大家可以洗洗睡了！”

　　在微信已經佔據了極大市場份額的情況下，易信如何后發制人？其實，易信真正吸引用戶之處在於，它不但能給任何國內手機號碼用戶免費發送短信，而且還可以給手機和固定電話發送語音留言，即使對方沒有登錄易信或非易信用戶。另外，中國電信用戶注冊易信還將獲贈免費流量。微信中的一些特權功能，如特色表情等，在易信中也將免費。

　　盡管網易CEO丁磊一再表態推出易信並非想取代微信，但外界早已給易信貼上了微信“挑戰者”的標簽。丁磊批評說，騰訊堅持不做互聯互通，故意不把通訊協議開放出來，是對整個通訊市場的壟斷。易信會打造開放平台，核心代碼也會與合作伙伴共享。他在分析易信與微信產品的不同點時稱，微信通信語音質量不清晰，易信將其提高了3倍以上﹔微信群聊目前限制40人，易信目前100人﹔微信隻能手機通話，易信做到全網互通，包括手機、PC甚至固話語音留言。

　　在移動互聯網時代，以微信為代表的OTT業務異軍突起，使得電信運營商被日益邊緣化和管道化。語音、短信、彩信等以往電信運營商所倚賴的“現金奶牛”受到極大沖擊。騰訊剛剛推出的微信5.0版本甚至還加入了手游和支付功能。“全民打飛機”現象就是微信霸主地位的一個明証。

　　不久前，國內三大運營商都嚷嚷著要對微信收費，但執行的策略卻不盡相同。中國移動目前按兵不動，中國聯通選擇合作共贏，中國電信則正面迎戰。鑒於之前飛信、飛聊、沃友、翼聊等算不上成功的案例，很多業內人士並不看好易信的未來。他們認為，易信不過又是一次“冷飯熱炒”。微信的成功在於使用慣性的延續以及用戶多年來經營起來的QQ人脈關系，而易信拿到的隻有手機裡的通訊錄。

　　另一種觀點則沒這麼悲觀。易信的不同之處在於它既繼承了網易互聯網的基因，又兼有電信運營商的身份。例如，網易可以從門戶、郵箱、游戲等產品中導入流量﹔中國電信可以提供流量減免、免費短信和語音通話功能等優惠。按照現有政策，在中國大陸地區除了基礎運營商之外，其他企業均無權經營VoIP（即IP網絡電話）業務，但易信卻可以名正言順地推出該項業務。這正是微信夢寐以求的。此前微信低調推出的“微信電話本”，就是這方面的一個嘗試。不過，也有專業人士提醒，易信的出現可能會導致垃圾短信和營銷電話泛濫。社交網絡在移動客戶端大行其道，如何保護用戶隱私不受侵害成為亟待解決的問題。

　　推薦理由：

　　缺乏互聯網基因，一直是當下傳統電信運營商的一個通病。此番中國電信聯姻網易正好彌補了這塊短板。雖然易信推出才沒幾天，網絡上毀譽之聲參半，但是用戶的使用熱情仍舊不減。究其原因，是易信看到了一個細分市場，找到了微信的某些“軟肋”，解決了用戶的需求（盡管在實際測試中，筆者試圖給非易信用戶手機和固話發送語音留言，但均未成功。）從目前來看，易信可能做不到一個合格的挑戰者，但起碼是一個不容忽視的攪局者。消費者應該樂於見到這樣的競爭，因為打破壟斷用戶才有更多的選擇。對於整個行業而言，易信也將為其他企業涉足移動互聯網領域打開思路。至於網友對於易信是不是來“打醬油”的質疑，還是且聽下回分解吧。（楊程 實習生 陳墨）