央視《新聞聯播》吸金超41億 綜藝節目不拼"標王"

中央電視台2014年黃金資源廣告招標會昨日在京舉行，主持人白岩鬆、董卿、張斌、歐陽夏丹、康輝等來到現場，為央視明年的“錢袋子”助威吆喝。與往年不同的是，今年央視招標會上沒有出現所謂的“標王”，不少黃金廣告資源都通過簽約認購，提前消化。因此，與之前地方衛視動不動就出現超億標王的場面相比，央視這次可謂低調異常。

現場招標約80億元

作為電視圈規模最宏大的一次廣告招標會，每年的央視廣告招標會都是業內外人士關注的焦點事件。而焦點中的焦點，無疑是廣告“標王”的誕生，像2012年招標會上，《新聞聯播》標版10秒廣告吸金36.5億元、《星光大道》3.39億元成為年度綜藝節目“標王”。在今年各大衛視強檔節目紛紛標出超級高價的背景下，央視老大哥能否繼續穩坐釣魚台？

事實是，今年央視在廣告招標上可謂低調異常。盡管招標現場火熱依舊，但由於今年招標預售分簽約認購和現場招標兩部分，像“新聞聯播提示收看廣告”、“焦點訪談提要廣告”、19點“新聞聯播報時組合廣告”、22點“整點新聞報時組合廣告”和“天氣預報1+1廣告”等常規的“超黃金時段”，都改為簽約認購，因此據廣告行業人士粗略統計，昨天招標會的公開招標總額僅為80億元左右，比去年159元億的招標總額少了很多。

這80億中，第一標由《我要上春晚》獨家冠名揭曉，為某電商以1.31億摘得。央視體育頻道2014年巴西世界杯《射手榜》全媒體合作伙伴，則由某電商以14160萬元拍得，最熱門的單元、2014年世界杯賽事直播賽中第一段的兩段位置，分別由兩家飲料公司以5509萬元和2876萬元拍得。

新聞類節目魅力不減

《新聞聯播》向來是央視廣告招標重地。據央視新聞中心副主任梁建增介紹，2014年，央視新聞頻道將遷入新台址運行播出，目前四個新型新聞演播室正在試運行，將在2014年春季與觀眾見面。據悉，新演播室設計由美國專門為BBC和CNN設計演播室的公司操刀，最大亮點是“透明化”，觀眾或能受邀參觀這個透過玻璃就能看到的大演播室。

而在昨天的招標會中，《新聞聯播》標版組合10秒廣告，依然是吸金能力最強的，加上標版組合5秒廣告，總金額達41億元多。

據梁建增進一步透露，央視1套早、午、晚三個重點時段將打造全新的新聞節目，而新聞頻道的節目也將進行調整，尤其以晚間新聞時段調整度最大。梁建增表示，央視新聞頻道將圍繞全國多件新聞事件調整，“重大事件包括2014年3月的全國兩會、澳門回歸祖國15周年等，另外還將重點關注2014年假日新聞編排等特別時段，推出更多民生信息”。除此之外，大型活動“重走雅魯藏布大峽谷”、“揭秘秦陵發展過程”、“康藏、青藏公路通車60周年”，將是2014年央視新聞頻道打造的重點新聞活動，“我們與藏羚羊”將全面展現對10萬隻藏羚羊遷徙的景觀。而《每周質量報告》將在2014年10月推出全新節目《質量紅黑榜》。

綜藝節目不拼“標王”

重點節目方面，央視昨天的招標會上，並沒有出現超越浙江衛視《中國好聲音》（總2.5億）和湖南衛視《我是歌手》（總2.8億）的新“標王”。據悉，由汪涵帶隊主持、欲打造“中國電視賀歲檔”的《嗨！2014》將於2014年春節在一套登場，其獨家冠名被某快消品牌以3088萬拍得﹔今夏掀起文化盛會的《中國漢字聽寫大會》第二季也被某企業以8618萬拿下，而《開講啦》獨家冠名，則被某飲料品牌以5996萬摘得。

對此，業內人士表示，從昨天的招標會上明顯可以看出，央視並沒有拿出最強勢的資源投標，像去年創下3.39億冠名權的《星光大道》就缺席了這次投標，這說明央視並不看重“標王”這樣的虛名，而是選擇更實惠的“悶聲大發財”。

即便如此，整場超80億的投標總額，依然讓人對央視的吸金能力咋舌連連。