[學子論文]報紙需要設計【4】

2、基於圖片視覺語言的表達

視覺語言是由視覺基本元素和設計原則兩部分構成的一套傳達意義的規范或符號系統。其中，基本元素包括：線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間，它們是構成一件作品的基礎。設計原則包括：布局、對比、節奏、平衡、統一，它們是藝術家用來組織和運用基本元素傳情達意的原則和方法。

西方主流大報十分講究版面設計，大都追求簡約、大方、美觀並不失活力，考究的設計使他們形成了獨有的風格。我們試圖觀察《泰晤士報》（Times）、《紐約時報》（New York Times）、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《今日美國》（USA Today）等幾份西方主要大報的版面，來分析視覺語言的表達，挖掘出提高國內報紙設計美感的元素。

（1）《泰晤士報》

《泰晤士報》（Times）一直被認為是英國第一主流大報，被譽為“英國社會的忠實記錄者”。她在英國國內政治和國際關系問題上扮演重要角色，這份嚴肅報紙曾給人保守印象。自2004年11月1日開始，《泰晤士報》全部改成小型紙張出版，給讀者的印象更為小巧。特別是在圖片的大膽運用上，給讀者留下了強烈的沖擊力，其封面設計更是隻用一張新聞照片，形成一種海報化或是雜志化設計形態。

這種海報化形態的封面設計形成不一樣的美感，並且有別於濃墨重彩的雜志封面設計，不落俗套，選擇的新聞圖片簡單明了，不多用色，不多用線，簡潔的字體落落大方，圖文色彩的完美融合，給讀者更強烈的美感。

上圖所示，即使是頭版的設計，《泰晤士報》的圖片也會佔據版面核心位置，形成強烈的版面視覺沖擊。

（2）《紐約時報》

《紐約時報》（New York Times）是一份在美國紐約出版的日報，在全世界發行，有相當大的影響力，美國嚴肅報紙的代表，長期以來擁有良好的公信力和權威性。版面設計以古典、嚴肅風格著稱，被戲稱為“灰色女士”（The Gray Lady）。從上文提到的新聞事件所設涉及到的《紐約時報》中節選幾張來分析這份高端報紙的版面變化。

從以上幾張報紙中不難發現，線條的使用是《紐約時報》的最大特色，欄與欄之間、稿件與稿件之間運用較細的線條分割，線條兩段還留有適當空白，彰顯了大報設計的高端大氣上檔次。除了黑色的標題、灰色的文字、白色的留白，隻有新聞圖片是彩色的，而且不加任何底紋，用字單純明淨，不花裡胡哨，使《紐約時報》嚴謹穩重的風格得以延續。六欄式“最佳版式”的運用，水平式編排方式的大規模展現使版面清新易讀、平穩大方，十足的現代氣息給讀者帶來了全新的閱讀美感。

（3）《華爾街日報》

《華爾街日報》（The Wall Street Journal）是一家以財經報道為特色的綜合性報紙，側重金融、商業領域的報導，在國際上具有廣泛影響力。《華爾街日報》的報導風格以嚴肅見長，在編輯上始終採用傳統的黑白灰三種配色，直到1991年才在廣告部分出現少量色彩，報紙絕大部分為文字報道，插圖新聞很少。今非昔比，以圖為例講解這份美國最高端報紙的設計變化。

報頭上照片的導讀以及不同顏色的變化格外顯眼，色彩和圖片元素儼然已成為《華爾街日報》的特色。不僅僅是圖片，文字也開始出現色彩，報紙更易於攜帶和拿在手中閱讀。更為突出的標題幫助讀者在更短時間內獲取更多信息，概要框更加一目了然，示意圖的改善增強了視覺交流。哪怕是頭版上的廣告也絲毫不會干擾讀者的閱讀感受，而且這種廣告面積小、位置低。

（4）《今日美國》

以活潑著稱的《今日美國》與《華爾街日報》形成鮮明對照。《今日美國》（USA Today）是美國唯一的彩色全國性英文對開日報，1982年9月創刊，屬美國最大的甘尼特報團。以彩色版面、消息集中、多用圖表、重視體育報道而聞名於世。

如果一定要用一個詞來總結《今日美國》版面特色的話，那一定是濃墨重彩。大篇幅的圖片、醒目的標題、黑色的文字、大膽時尚的設計給讀者留下了深刻印象。

彩色印刷和大圖片是《今日美國》版面的鮮明特點，大量富含信息的全彩色照片和圖表使之圖文並茂，增添了美感，“誘惑”了讀者的讀報欲望和興趣，引領了“讀圖時代”的到來。

最值得一提的是《今日美國》的Logo設計，由倫敦奧運會會徽設計者、英國著名Wolff Olins品牌顧問設計。曾經的藍色地球如今被一個極簡的藍色圓圈所取代。在作為報標時，會在藍色圓圈旁邊加上發行日期作為Logo的一部分，而在報紙內容版面中，這個圓圈會隨著版面不同而改變顏色和版面的名字。《今日美國》極大滿足了“快餐化”消費時代讀者多樣化的審美需求。