[學子論文]報紙需要設計【5】

三、報紙的視覺化發展趨勢

歸納起來，報紙的視覺化趨勢主要表現在以下幾個方面。

1、頭版海報化趨向

香港成報傳媒集團副總編輯、成報新聞中心總編輯、香港成報網總裁陳進認為，頭版海報化設計，可以第一時間抓住讀者的眼球。這種處理可讓報紙既賣內容也賣設計，許多讀者可以沉浸在報紙設計的美感中，並且這類讀者未來會越來越多，而且非常固定、忠誠。

與報紙雜志化完全不同。這種趨勢主要體現在封面設計的運用上，借鑒海報或是雜志的封面化設計，而不是純粹的模仿雜志。報紙走向雜志，無異於報人走向死胡同，最終本末倒置，自絕生路。

這種形式運用在諸如《泰晤士報》等嚴肅大報上是不可思議的，在國內也僅僅見諸於晚報、都市報等少數幾家報紙上。海報化設計能夠提升自己的影響力。但同時也要避免一味的模仿，以免陷入極端的同質化怪圈。

2、設計簡約化趨勢

簡約化設計是符合現代化設計潮流的。人們常常將簡約等同於極簡主義，“簡約不是簡單、單調，而是基於藝術和審美的一種報紙設計理念。”⑧這種理念推崇“簡單即美”的設計原則，倡導減法設計，削減不必要的裝飾元素，注重空白的使用，但是，真正的簡約遠不止刪除矯飾和去除雜亂那麼簡單。

這種設計理念應用於整張報紙的全新架構，帶來簡潔直觀的版面體驗，刺眼的修飾元素越來越少，並去除了不必要的裝飾。在摒棄華而不實的設計元素過程中，脫穎而出並受到更多關注的將是最重要的部分：與讀者有關的美的感受。讀者的這種感受極易塑造報紙的特色和品牌。

3、視覺表達的人情味

這種人情味不僅僅是消除暴力、色情以及毫無創意可言的低俗娛樂，更多的是視覺表達的人情化以及內容、設計上以人為本的需要。

正如蘋果公司剛剛發布的IOS7所要表達的理念那樣：“當一件產品設計合理時，它的設計會以你為中心，讓你不必為迎合科技而改變自我。這時，你與它之間便會形成某種紐帶。它對於你的意義，將變得不只是一部設備那麼簡單。”報紙的視覺化表達更是如此，跨越橫亙在商業與讀者之間的鴻溝，既要不夸張地引人注目，又要有情感的表達，是非常困難的事情。但對設計情感的追求能讓我們跨越這道鴻溝，將二者融為一體。這將會是讀者前所未有的體驗，也許這種情感可能並不是你有意需要或者期待的東西，但這種共同作用會使報紙與讀者的聯系更為和諧、統一，對於讀者來說，形成更加與眾不同、心靈愉悅的閱讀體驗是多麼的至關重要。

這是一種充滿愛的設計。

四、提升國內報紙影響力的對策

即便西方報紙與國內報紙在主體與理念等方面存在差異，但在視覺表達面前卻存在共同點，共同之處就是本文一再強調的“報紙需要設計”這個理念。所以，以下幾點意識尤其值得國內報紙思考。

1、用戶意識

具體而言，不應該用“受眾”這個詞匯，用戶有更大的自主性去選擇，而不再是應聲即倒的“靶子”，這是核心變化。一份報紙辦的再出色，沒有發行就不會造成影響力，以用戶為中心的設計可以解決這個問題。

如今，國內現狀是紙媒漸趨低俗，新聞娛樂化、欄目抄襲化早已不是什麼新鮮事，報人們總以為要迎合用戶的低俗口味，其實，紙媒低估了用戶，或者說紙媒有意低估他們，為自己的低俗趣味制造借口。國內不乏有思想的紙媒，而且讀者群非常廣泛，很有影響力。問題是大部分紙媒讓用戶適應他們，而不是他們去改變用戶，在他們眼裡用戶只是被動接受的“靶子”——一群烏合之眾。

以上所列舉的西方主流大報就是以用戶為中心來設計的最好例子，不斷根據用戶的體驗和反饋來改進報紙的版式設計，使其更加適合他們。

2、設計意識

現如今，國內報紙的設計已經達到一定水平，但僅僅存在於少數幾張晚報或是都市報中。這些走在市場前沿的報紙，雖然設計和風格基本達到精細化水准，但同質化問題非常大。除此之外，黨報等傳統主流報紙對於“報紙需要設計”理念接受度仍不是很強。

《新民晚報》藝術總監靳文藝曾經講到，報紙要更加注重設計、品質，才能吸引讀者購買。英國《星期日獨立報》藝術總監科林·威爾森認為國外的報紙非常重視設計，因為一個版面的設計很大程度上決定讀者對這份報紙是否感興趣。

未來，設計應當是構成報紙競爭力的一方面。

3、情感意識

某著名主流媒體曾刊播一條題為《警方查明 網絡大V薛蠻子嫖娼且涉嫌聚眾淫亂》的新聞，這條新聞運用大篇幅報道，且語言低俗露骨。縱觀國內媒體，謀殺、強奸、暴力、緋聞等比比皆是，語言描述“栩栩如生”，毫無人情可言。

舉《星期日獨立報》（Sunday Independent）新聞報道的兩個例子。挪威槍擊案后，報社攝影記者拍回來的圖片很血腥，考慮到會給放假的孩子造成不良刺激和影響，封面採取了比較柔和的圖片，另外做了導讀，內頁用圖片設計做了凶手何時出現，如何緝拿歸案的過程圖解。

另外一則是關於報道敘利亞事件的版面，在頭版沒有運用圖片，而採用文字來表達。藝術總監科林介紹說，在頭版他們寫了一行字，“世界正在離他們遠去，你可以選擇翻下一頁……”然后在內頁用圖表表達了每天有多少人離開世界、多少人失去家園。

這樣的設計是充滿人情味是有文化的，考慮到了受眾心理，易於讓讀者接受。已故的電視媒體人陳虻在出任《東方時空 生活空間》的制片人時，提出“在飛速變化的社會背景下，實現人文關懷，為未來留下一部由小人物構成的歷史”⑨的改版方向，並確立“講述老百姓自己的故事”⑩的欄目定位。在如今看來，仍有借鑒意義。

4、品牌意識

品牌是紙媒的“活化石”，也是其它媒體不可企及的“王牌”。在報業缺少融合渠道的大數據時代，重塑品牌顯得尤為重要。什麼是品牌？女生不認識男生，但她的所有朋友都對那個男生夸贊不已——這就是品牌，她是獨一無二的，是不言自明的。

報格、設計、用戶、人情味，這幾種“角色”都是塑造報紙品牌的良好元素。報業不妨引入企業管理中的CIS（企業識別系統），重塑報業的理念識別系統（MIS）、行為識別系統(BIS)和視覺識別系統(VIS)，為讀者建立一個全新的報業形象，以此建立獨特鮮明的報紙風格，提升報業的整體競爭力。

報紙設計也是生產力，報紙既要賣內容，更要賣設計，讓讀者享受到報紙設計的美感，設計應當構成報紙未來的競爭力。視覺設計在報紙中的分量越來越重，視覺手段的呈現，已成為傳統媒體表現形式上的最大優勢。毫無疑問，視覺已從版面元素轉變成新聞主力軍，甚至優於其他報道形式。報紙將會成為一件藝術品，國內的主流大報也將意識到“報紙需要設計”並將以此引發一場報紙的設計革命，報紙將進入視覺表達時代，這種趨勢是發人深省的。

(作者系：山東師范大學文學院）

參考文獻：

①百度百科：“注意力經濟” http://baike.baidu.com/view/128883.htm

②百度百科：“注意力經濟” http://baike.baidu.com/view/128883.htm

③百度百科：“注意力經濟” http://baike.baidu.com/view/128883.htm

④揚州晚報：《大會發布“中國報紙設計趨勢解讀”》，2013年10月18日6372期第A06版

⑤趙鼎生：《西方報紙編輯學》，中國人民大學出版社2002年版，第161頁

⑥趙鼎生：《西方報紙編輯學》，中國人民大學出版社2002年版，第161頁

⑦趙鼎生：《西方報紙編輯學》，中國人民大學出版社2002年版，第162頁

⑧甘險峰：《當代報紙編輯學》，中山大學出版社2008年版，第248頁

⑨徐 弘：《不要因為走得太遠而忘記為什麼出發——陳虻，我們聽你講》，中國人民大學出版社2013年版，第21頁

⑩徐 弘：《不要因為走得太遠而忘記為什麼出發——陳虻，我們聽你講》，中國人民大學出版社2013年版，第285頁

?劉悅坦：《20世紀世界廣告流派》，山東文藝出版社2005年版

?（美）新聞自由委員會：（The Commission on Freedom of Press）展江等譯 《一個自由而負責的新聞界》（A Free and Responsible Press），中國人民大學出版社2004年版

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?揚州日報：《中國報紙設計大賽獎項揭曉》，2013年10月18日9990期第B01版

?揚州日報：《國外媒體人暢談報業未來》，2013年10月19日9991期第A02版

?揚州日報：《資深報人暢談紙媒設計之變》，2013年10月20日9992期第A02版

?NEWSEUM http://www.newseum.org/todaysfrontpages/archive.asp