大數據對電視產業意味著什麼？【2】

二、新思維帶來的新變革

（一）“大數據”對電視節目評估的啟示

中國電視市場近年出現的各種問題，電視節目的評估體系一定逃脫不了責任。上世紀90年代初引入中國的收視率評價體系盡管功效顯著，但面對二十年間頻繁涌現的社會新現象，明顯捉襟見肘。

首先，收視率評估體系存在價值缺陷，不能滿足建立文化強國的要求。作為文化商品，電視節目兼有五種價值：播出價值、文化價值、娛樂價值、宣傳價值和經濟價值。[3]收視率作為一種定量評估方法，隻能評估某一電視節目的經濟價值，對於其他四種價值，尤其是文化價值的評估無能為力。中共中央第十七屆六中全會要求“培養高度的文化自覺和文化自信，提高全民族文明素質，增強國家文化軟實力，弘揚中華文化，努力建設社會主義文化強國”。 [4]缺失文化價值的評估，何談文化價值的建設？

其次，收視率評估體系存在操作缺陷，不能反映真實的市場情況。收視率評估建立在統計學抽樣理論的基礎上。抽樣的前提是假設樣本能夠反映全局的情況，這是在“小數據”時代不得已而為之的方法。傳統的收視率調查測評布點主要在大中城市，每個城市隻有300—500個樣本戶。且不說這幾百個樣本數能否反映全局情況，根據統計學原理，樣本的研究每深入一步，樣本的誤差就會明顯增加。比如，如果要研究某一城市30歲以下女性電視觀眾的觀看習慣，實際樣本數量至少減少一半以上。用一兩百個樣本研究一座人口幾百萬甚至上千萬的城市的收視狀況，無論抽樣多麼科學，總是難免管中窺豹。

最后，收視率評估體系存在系統缺陷，不能反映電視節目的網絡傳播情況。無論是傳統的日記卡法還是最先進的測量儀法，收視率隻能評估電視節目在有線網絡和無線廣播網絡的收看情況。這種模式在尚未大面積普及互聯網的時代是可行的，但是如今網絡視頻已經將傳統電視節目播出市場圍得水泄不通，電視節目的傳統市場日益萎縮。網絡播出渠道的力量已經足以和電視播出渠道相抗衡，如果僅以電視收視率評估某一節目的經濟價值，無疑少算了網絡傳播這一大塊。