美劇的精品化生產及其啟示【2】

3.高度市場化的產銷模式

美劇好萊塢式的商業投資模式也是美劇風行全球的另一個重要原因。高昂的投資有力地保障了電視劇的良好品質。無論是畫面的清晰度，還是細節的精致度，無論是信息量的豐富度，還是情節的緊張刺激度，今天的美劇都有著堪比美國大片的素質。

在美劇的生產制作方面，則採用麥當勞化，即規范化與流程化，與企業新品營銷如出一轍，一切圍繞市場、圍繞消費者。從研發市場需求、物色解決方案、試生產樣品、確立投資、規模化生產，直至利潤分配，美劇制播每個環節的執行標准就是要實現市場價值最大化。

營銷方面，在制播分離制度的約束下，各商業電視網隻擁有電視劇的首播權（有時也有一次的重播權），電視劇的版權（包括次輪、三輪播映權和音像制品發行權等）歸制作公司所有。在首輪播放后，制作公司會將電視劇打包賣給國內的有線電視台或地方電視台重播，許多熱門的電視劇在重播時仍有較好的收視率，制作公司也可以從中獲得不俗的收益。一般來說，在一部電視劇包括播映權、廣告等在內的整個收入中，制作公司收益的比例在六成左右，剩下四成由電視網和發行渠道平分。這樣一種以制作公司為主導的利益分配制度，既保証了制作公司的利益，也使制作公司有能力進行大投入、大制作。如《迷失》和《瘋狂主婦》的節目推廣費用分別高達2000萬美元和1000萬美元，超過很多電影的投資，這也為美國電視劇優秀作品的不斷涌現提供了物質保障。好的電視劇也能直接保証商業電視網的收視率，為電視網帶來豐厚的廣告收入。

此外，不得不提的是美劇的獨特的對外銷售方式。美劇成本雖然高，但對外銷售價格並不高。美國是世界上最富有、最廣大的電視市場。美國廣告公司願意花30萬美元在一個走紅的電視片中買斷30秒鐘的播放時間。早在上世紀90年代，美國的廣播網就能出高達200萬美元的天價來購買一集類似《克斯貝秀》連續劇的半小時節目。[4]此外，這些走紅電視片還有可能通過辛迪加發行組織賺取上億的銷售額。由於美國制片公司通過向國內電視網銷售播放權已經收回了電視片的制作成本還贏取了利潤，所以能以極低廉的價位把節目播放權賣給另一個國家，這些購買美國節目的費用對某些國家來說甚至低於這些國家和地區的電視制片人自行制作節目的費用。用低廉的價格享受到高品質的節目，這也是美劇風行全球的重要因素。

二、美劇走紅背后的思考

越來越多的中國觀眾，特別是年輕一代，通過網絡收看其他國家的電視劇，特別是在收看承載著西方主流文化的美劇時，會在電視劇欣賞中潛移默化地受到西方價值觀的影響，對傳統文化構成沖擊。中國的電視劇如何處理好文化的全球性和本土化的沖突？

首先，在全球經濟一體化的過程中，我國文化工作者應該弘揚本土優秀傳統文化，確立本土文化的獨立品格，挖掘傳統文化的精髓，增強民族文化的國際影響力。一方面要注重文化內涵的普世性，另一方面要加大力度挖掘本土文化的精髓與內涵，包括文化傳統、精神風貌、心理特征等核心價值觀。精品是沒有國界之分的，關鍵在於把握時代的脈動，適時將本土文化以一種普世性的方式擴展到全球。

當然，文化並不是一成不變的，更具現實價值的是及時把握當下中國發展及文化變遷中出現的新的文化動態、現象、理念，與時俱進，不斷更新發展中的中華文化，從普世的角度出發，創作出具有話語張力的電視劇。

其次，信息技術支撐下的信息傳播迅速發展，互聯網平台使一經問世的文化產品就迅速傳遍世界各個角落。雖然由於播出渠道等因素的限制，美國電視劇在我國相對小眾、高端，主要定位在青年和白領階層，但在互聯網時代，隨著普遍觀看美劇的年輕電視觀眾的成長，美國電視劇與國內電視劇的競爭將會成為一種必然。在不遠的將來，美劇進一步拓展傳播渠道，進入中國電視熒屏也不是沒有可能。因此，我們更應該清醒認識到網絡的力量，利用網絡拓展電視媒體的傳播渠道。

影視產業如果沒有大量優秀的原創作品做支撐，沒有大量具有創新精神的從業人員積極主動地進行文化創造，就沒有了發展的動力。當下很多中國電視劇陷入了制作怪圈，一看到美劇的大制作大手筆帶來的可觀票房和收益，便跟風而上，盲目擴大投資制作規模，認為大制作就能出精品，其實這是錯誤的價值取向。好的劇本才是一部電視劇的基礎，打造內容精品還應當從創意，從劇本的創作源頭入手，這才是電視劇進入良性健康發展的必由之路。 (作者單位：重慶衛視) 

注釋：

[1]王彬.走向世界的可能性與現實性—關於中國現實題材電視劇的出口問題.中國電視,2004-03.

[2]袁超.美國電視劇的文本特征淺析.聲屏世界,2008-01.

[3]宋家明.美劇的賣點.商界,2009-08.

[4]羅伯特•艾倫.重組話語頻道—電視與當代批判理論.北京大學出版社,2008.