手機廣播：傳統廣播網絡化的新方向【2】

二、手機廣播的創新形式

手機廣播不應只是將傳統廣播的節目平移到手機上, 可根據手機受眾的特點，將廣播內容重新整合。

1．節目點播

手機廣播節目不同於傳統廣播的節目，需要將傳統廣播的豐富資源進行深加工，目前手機仍然被人們視為消遣娛樂的工具和工作學習之余的休閑品，不會將大量時間花費在其上，所以短小而深刻的節目，讓傳輸更加便捷,也能夠有效緩解現代受眾的壓力，也方便點播，滿足聽眾需求。[1]

傳統廣播有著強大的節目資源，可通過分類、切片、加標簽的處理，制作成適合手機廣播用戶收聽的短小精悍的節目，供用戶點播、下載，但這需要大量精細的人工處理。

北京廣播網的“聽吧”將所有頻率的節目重新分類整合，分為文學、曲藝、娛樂等類別，用戶可根據自己的喜好，選擇感興趣的節目。這種分類可以借鑒到手機廣播中，手機用戶根據自己感興趣的類別，或是關鍵詞，點播廣播節目。

2．語音資訊

移動互聯網應用中手機網絡新聞的滲透率達到60.9%，表明手機用戶對新聞資訊的需求非常高，語音資訊有廣闊的市場需求。

手機個性化特點決定了手機廣播個性化的傳播特性，可根據用戶的需求定時推送語音新聞、股票行情、交通信息等資訊，解放用戶眼球，滿足用戶個性化的需求。

上海文廣新聞傳媒集團研發構建的“SMG手機電台”，推出了個性化語音資訊點播和點送服務，這是國內首次成功採用流媒體格式將廣播語音節目系統拓展至新媒體的有益嘗試。利用傳統廣播權威、豐富的新聞資訊內容，根據用戶需求定時推送，將成為手機廣播發展的重要形式。

3．有聲讀物

廣播劇、評書、影視劇廣播、小說播講等向來受到聽眾的熱捧，傳統廣播擁有眾多原創的有聲讀物資源，將這些有聲讀物資源引入手機廣播，手機用戶就可隨時隨地收聽自己喜歡的有聲讀物。

中央人民廣播電台與中國電信聯手推出了移動互聯有聲閱讀產品“天翼閱讀—有聲版”，手機用戶可以通過手機互聯網隨時隨地點擊收聽自己喜愛的有聲讀物。

4．信息服務

傳統廣播可進一步整合現有的節目資源和信息資源，為用戶提供交通出行、房屋買賣、二手車交易、 養生保健等信息，提供商場打折、美食、影訊、考試信息的查詢服務。