手機廣播：傳統廣播網絡化的新方向

一、手機廣播的發展優勢

1．擁有廣闊前景的傳播終端

數量龐大且不斷增長的手機網民已形成一個新的媒體傳播的受眾群，這為手機廣播的發展提供了廣闊的市場空間。

2．集合優勢，規避劣勢

目前收聽廣播主要有三種形式：傳統廣播、網絡廣播、手機廣播。傳統廣播具有伴隨性、攜帶方便的優點，使人們在進行其他活動的時候，都能同時接收信息，其弱點是線性收聽、可選擇性弱、過耳即逝。

網絡廣播的出現，彌補了傳統廣播線性傳播的不足，打破了時間和地域的限制，讓廣播在網絡上得以延伸，但需使用電腦收聽，攜帶不方便。

手機廣播集合了傳統廣播和網絡廣播的優勢，規避了劣勢，手機作為貼身媒體將廣播伴隨性收聽的優勢發揮到極致。

在眾多手機媒體中，手機廣播也有很大的優勢，文字、圖片、視頻等信息，受制於屏幕小、耗電、費流量的限制，而手機廣播是用聲音傳播的媒體，不需要用眼睛翻閱和觀看。

3．擁有潛力受眾群

人們在乘車途中、等候、甚至馬桶上產生了系列的“碎片時間”，手機上的內容逐漸豐富，成為人們填滿“碎片時間”的最佳工具。一分鐘瀏覽一條微博，兩分鐘閱讀一條新聞。手機廣播伴隨性的特點讓其成為最適合填滿“碎片時間”的形式之一。

有調研數據顯示，手機上網高峰時間段為：早上6：00到9：00，晚上18：00到20：00，以及20:00到22:00。這與傳統廣播的收聽高峰時段幾乎重合。手機廣播擁有廣泛的潛力受眾，早上，很多手機用戶會頻繁地瀏覽網站和微博，閱讀手機報，獲取最新的新聞和資訊。晚上，手機網民多數會上網聊天、看電子書或聽音樂。手機廣播可以根據手機用戶的習慣，引導手機用戶在上網時選擇手機廣播接收信息。

4．互動性強

手機作為貼身媒體，手機廣播的互動性更強，用戶可以隨時隨地通過手機參與互動，除了傳統文字的互動，還可以語音互動。