《老男孩》票房超2億 現象級電影顛覆傳統

來源：人民網-娛樂頻道  2014年08月13日13:40

人民網北京8月13日電 新人導演肖央首部大銀幕電影《老男孩猛龍過江》自7月10日公映以來，口碑和票房獲得了雙線激增，影片憑借音樂營銷、體育跨界、多城路演等推廣方式的出色表現，獲得了市場的熱烈反響，根據專資辦數據，截止8月11日，總票房達到2.08億。而接近收官，出品及宣傳方樂視影業注重用戶經營，以產品經理的思維創造用戶體驗的營銷方式也引發業界廣泛探討，成為互聯網碰撞大電影的經典案例。電影《老男孩》打響了2014“網生代”元年的第一槍。

票房兩億 無卡司高上座率扛鼎暑期國產影市

7月10起，《老男孩》在好萊塢頂級大片《變形金剛4》和擁有楊冪、鄧超一線明星加盟的《分手大師》的雙重夾擊下，憑借過硬的品質和動人的情懷獲得了全國老男孩們的熱血力挺，僅上映當天，就斬獲2500萬票房，場均人次達到47人，超出當天的《變4》，而經過口碑的長線發酵，影片取得了四天破億的成績，被譽為國產電影誠意之作。根據各地媒體的報道反饋，隨著影片話題的熱度持續，多地影廳上座率爆滿，甚至出現觀眾排長隊，一票難求的火爆局面，影片不僅影響了“老男孩”，吸引了“小女孩”，甚至因為“夢想不老”的內核打通了70、80、90后三代人，成為滿足多年齡層觀眾需求的夢想喜劇，為暑期檔國產影市帶來一股誠意滿滿的老男孩熱。

口碑井噴 觀眾自傳播草根文化強勢逆襲

作為微電影升級大電影的創新嘗試，電影《老男孩》延續了微電影的草根精神，在夢想和情懷的核心訴求下，導演肖央五年磨一劍，以全新的故事，升級的制作，遠赴紐約實景拍攝的誠意，雕琢大電影的每一塊磚瓦。而影片過硬品質也獲得了觀眾的高度認可，不少人在微信微博等自媒體大聲呼吁，請院線和市場給優質國產片一些信心和未來，甚至不乏有人用數次觀看表達自己的支持。網友@高超制片人連用了五個感嘆號：“故事很好！功夫真棒！歌真好聽！大片節奏！一定要看！”豆瓣網友商夏周表示：“在我看來，這是近兩年內最好的華語電影，類型明確，商業定位精准，節奏緊湊。正是有這樣認真努力的專業電影從業者，我們的國產電影才真的一步一步，越來越好。”

音樂搶眼 《小蘋果》神曲出世覆蓋各層受眾

音樂作為“筷子兄弟”最醒目的標簽，是大電影《老男孩》宣傳中必不可少的元素。而這其中，當屬年度神曲《小蘋果》表現最為搶眼，歌曲一經發布就盤踞多個音樂榜，成為秒殺老中青三代的最潮復古神曲。其實，影片擁有幾首風格各異的歌曲，而宣傳方樂視影業經過嚴格的受眾調查，決定以神曲開路，通過巨大風格差吸引受眾獵奇心，憑借影片過硬品質扳回觀眾認知，甚至將最具情懷的淚點音樂擱置最后，讓人們對影片“笑出眼淚”的癲狂風格有最直觀的感悟，最終轉化為觀影欲望。在推廣方式上，主創完全不懼惡搞吐槽，這導致翻唱、學跳視頻如雨后春筍般密集出現，網友UGC式自發傳播無疑成為歌曲成功的最大原因。而自媒體、新媒體的傳播又反哺回傳統媒體，使得各大電視報紙紛紛報道，神曲《小蘋果》一躍成為現象級歌曲，給影片宣傳推廣打了一劑強心針。

營銷創新 跨界體育聯手《變4》奇招突圍

四年一屆的世界杯迅速帶熱夏季消費市場，為了搭上體育這班順風車，宣傳方樂視影業於6月6日在北京五棵鬆舉辦了一場主題為“老男孩的世界杯嘉年華”發布會。發布會並沒用業界一貫手法，而是與世界杯跨界結合，設立了電影、體育、科技三個展區，“筷子兄弟”不僅分享了電影幕后，還在現場熱舞新晉神曲《小蘋果》，而片方也搭建了“老男孩懷舊影院”展區，邀請觀眾體驗不一樣的觀影歷程。除了跨界體育外，片方與暑期檔勁敵、好萊塢大片《變形金剛4》的聯手也頗具看點。6月21日，導演肖央憑借《老男孩》脫穎而出，一舉摘得第十七屆上影節傳媒大獎最佳新人導演桂冠，同一天，《變形金剛4》也邀請主演“筷子兄弟”參加該片在上海舉辦的中國首映慶典，知名主持人崔永元現場送出一幅“以和為貴”的書法，寓意兩部影片在大容量暑期檔攜手共贏。電影《老男孩》在傳統宣傳方式的基礎上，嘗試跨界體育和聯手好萊塢勁敵的創新營銷，奇招突圍，頗具新意。

路演凶猛 映前30城聯動病毒式感染全國

出於對影片品質的高度自信，也為了徹底貫影片的低姿態草根精神，片方於上映前一個月就開始了全國30城聯動路演，如此規模對於電影宣傳而言也是非常罕見的。導演肖央攜主演王太利、屈菁菁前往各地與觀眾同唱老男孩、共跳小蘋果，其中不乏貴陽停電時觀眾用手機組成的星光舞台，廣州禮堂看片時大學生笑出眼淚的感動，極具誠意的互動與影片過硬的品質相得彰益，使得各地掀起了一場載滿青春和感動的“老男孩熱”。來勢洶洶的多城路演策略不僅為影片贏得了群眾口碑，更因每一城的深度互動增加了影片在當地影響力，拉升了上映后的排片空間，電影《老男孩》如同病毒一般，火速傳染全國。

用戶為王 顛覆傳統鑄就“網生代”經典案例

2014年伊始，各大互聯網公司紛紛進駐電影行業，涉及資金規模超200億人民幣，“互聯網思維”已經顛覆了人們對傳統電影產業的認識，成為影響影市格局的重要籌碼。中國電影評論學會學術活動部主任王旭東認為，中國電影產業在經歷了第五代、第六代之后，已經正式進入互聯網時代，他將此定義為“網生代”。在王旭東看來，顛覆傳統電影產業模式、充分跟用戶溝通的《老男孩猛龍過江》，正是最具代表性的“網生代”電影作品。“網生代”視作品為產品，以產品經理的思維創造用戶體驗，並通過用戶經營、IP定制、O2O融合、勢能邏輯、多屏聯動五大塊生態營銷。《老男孩》坐擁8000萬微電影粉絲，制作、宣傳、投放、發行環節均以用戶體驗為出發點，與用戶建立深度連接，給予專屬和特權，最終把這種用戶和注意力轉化為票房、收益。在影片舉辦的30城大規模路演活動上，各地老男孩齊聚影院狂歡，又在主創離開后自發前往當地影院站台，成為影片宣傳用戶為王的最佳佐証。