張一鳴：非傳統媒體參與創作人數將大幅增長

今日頭條CEO張一鳴

人民網烏鎮11月19日電（記者 燕帥 趙光霞） 首屆世界互聯網大會今天在浙江烏鎮正式舉行。今日頭條CEO張一鳴在分論壇“新媒體新生態”上發言，以下是全文內容：

很高興有機會在烏鎮這個峰會上跟大家分享，作為一個新興的移動互聯網創業公司，在媒體，在移動時代媒體變革中的一些實踐。

我先簡要介紹一下，其實在之前馬利董事長和朱總都已經提過了今日頭條，今日頭條確實是一款數據驅動為核心的個性化推薦引擎，和傳統的客戶端做法很不一樣，它是第一款完全基於技術做內容推薦的。

可以跟大家分享一下我們的一些數據，我們在過去兩年的時間內，已經積累了1.8億的安裝用戶，每天的日活躍用戶接近兩千萬，隨著我們模型的不斷地迭代，我們發現在今年過去6個月內，當這個模型數據規模跟幅度進一步提高之后，每天每個用戶的躍度時間都在增長，過去6個月已經增長了60%，到每天接近40分鐘。所以我們在移動互聯網時代在推薦引擎上有些不一樣的事件，所以跟大家分享一下。

基於推薦引擎大家傳統都會想到基於一個內容的相關性去做推薦，比如說你喜歡娛樂，娛樂你喜歡歌星，歌星你喜歡李宇春，這是一個內容的相關性。

實際上除了內容之外有場景，比如說你現在是在旅游，比如說是在參加烏鎮的會議，是在常駐地還是旅行過程中，場景也是一個重要的推薦。

剛剛朱總提到了一個社交，社交是一種典型的協同推薦，它利用你現實生活中的社會關系，或者網絡上的社會關系對你做我為人人，人人為我的方式，除了社交還有其他的協同方式，地理位置的協同，信息愛好接近的協同，包括職業接近的協同，包括場景接近的協同。

所以協同是一個重要的信息探索方式，我們經常說個性化、個性化，會不會越來越是我收載的信息，泛化才是一個共性，社交是一種社會關系的共性，當然還有其他的共性。

從今年開始我們也加重了對重大新聞事件的推送，維持社會共識。因為我們發現用戶除了滿足他的興趣之外，還要對公共話題保持熟悉的程度，否則在各種場合下沒有辦法跟朋友交流。

我們有三個事情跟大家推薦，第一個，我們認為我們不是狹義的新聞，是廣義上的信息。過去像報紙、廣播、電台要不有版面的限制，要不有時長的限制，由於版面渠道帶寬的限制，更多傳遞的是重大的社會什錦，我們更強調的是信息。

我們認為對一個考研究生的人來說，招生信息對他來說是很關鍵的，對於一個市民來說公管信息對他來說是很關鍵的，對於一個病人來說疾病的進展對他來說是很關鍵的，互聯網移動時代媒體傳播的內容會大大拓展，不論是主題還是題材上都會做很大的拓展，這個跟內容的生產變化也會有很大的關系。

另外，我們其實有一個願景，簡單表述來說，我們希望消滅“早知道就好了”這句話，我自己有一個很深的感受，經常有人會說早知道某某事就好了，這個就是信息鴻溝給社會帶來的成本，我們認為更有效地分發能夠提高社會效率，降低社會成本。

第三個，我們認為在互聯網時代，以前在紙媒時代內容刊載在紙說就已經出去了，沒有更多的交互了，移動互聯網時代，這個介質的特點是雙向的，用戶的行為可以隨時返回到服務端，返回到內容發布者，並且內容發布者有機會不經過第三方，直接跟用戶發生聯系，所以我們認為移動互聯網會聯系人跟信息，我們現在已經看到這個趨勢了，很多企業開設頭條號，在發布它的專業內容的同時，同時為用戶提供服務。

所以我們不僅幫助用戶在找到優質內容，也在幫助優質內容找到讀者，以前非常強勢的內容是很難觸達用戶的，比如說你是學科學歷史或者文化的，很難在郵局、機場渠道發行，因為這個發行成本很高，因為用戶分布也很稀疏，有了推薦引擎之后，我們有機會把用戶的常規信息找出來，並且有機會在各種場景下給他推薦。我們現在發現在頭條上已經產生了一些特別常委的信息愛好。

最近兩年有各種變化，無論社交也好、算法也好，最大的變化是介質的變化，介質的變化帶來了很多方面的同時改變，最早的介質是公告，或者是像不論是黑板報或者是牆報，再后來電磁波、報紙、印刷術的發展，后來是電視台。現在我們信息的傳播形態，內容不僅僅是文字了，也不僅僅是圖片，也不僅僅是視頻。

我們以前說文字、圖片，圖文、視頻，現在更多的投票、游戲都是內容的形態。我們在微信朋友圈也經常能看到各種招募方式很豐富的內容形態，其次，我們發現它確實是雙向的，用戶產生的動作行為，不論是評論也好，不論是游戲的測試結果，也是對內容的再一次貢獻。

另外對創作者也是，在手機上拍攝和書寫內容也是更加方便了，所以這個介質帶來了很大的變化。這個介質帶來的從創造到分發再到分享，到變現的各種變化，這個時代的媒體要符合這種變化。

最后我想分享一下內容生產方式會帶來哪些變化，現在參與創作的人越來越多了，從傳統的UGC到PGC，在我們平台上我們發現在第三方非媒體創作的機構在快速增長，已經佔到我們一半流量的展示比例了。未來80%的內容很可能由人、由機構來創作出來，是一種認知的表現。剩下的內容才是由專業的機構來產生，像國家機構，工商工具、北京市公安局發布的，也有金融機構像格善理財，還有公司的企業媒體，像小米公司每次在頭條上發布很多內容，他們新產品的信息也很受歡迎。

在這個基礎上機器解放了人，人會更加參與創作，參與信息生產方式的變革上，就像剛剛舒立說的一樣，我相信有未來有更多創造性的工作等著人去實現。