以《玩出味》為例淺析網絡原創欄目

【摘要】：在這網絡時代，網絡原創節目如雨后春筍般快速發展，本文以土豆網的網絡原創節目《玩出味》為例來淺析網絡原創節目。本文從三個方面來淺析一下這一檔網絡原創節目，這檔網絡原創節目所屬類型，節目內容，拍攝的手法，從淺層面來探究一下網絡原創欄目的發展前景，目前發展的不足之處。盡管現在的網絡原創欄目有那麼多的不足之處，但不可否認的說，網絡原創欄目有其無限的發展潛力。

【關鍵詞】：網絡原創欄目﹔《玩出味》﹔欄目解析

隨著網絡的飛速發展，人們的生活漸漸被網絡所覆蓋，GPRS流量，隨時隨地可以免費連接的公共WIFI等。智能手機成為人們的生活必需品，可以上網是平板電腦，以及越來越容易攜帶的筆記本電腦等數碼產品的基本配置。人們可以用這些比電腦更方便的便攜式數碼產品來處理電腦可以處理的大部分問題，如：網上沖浪，在線看電視電影，文字處理，圖片處理，玩網游等等。而這些問題隻要一個安裝包就可以解決。正是這一情況，才會讓網絡視頻商看到了這一機會，推出各種各樣的網絡原創節目。

很早之前就有“三網融合”的提出，如今，“三網融合”正漸漸成為現實。所謂“三網融合”是指電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中，三大網絡通過技術改造，其技術功能趨於一致，業務范圍趨於相同，網絡互聯互通、資源共享，能為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務。三合並不意味著三大網絡的物理合一，而主要是指高層業務應用的融合。三網融合應用廣泛，遍及智能交通、環境保護、政府工作、公共安全、平安家居等多個領域。以后的手機可以看電視、上網，電視可以打電話、上網，電腦也可以打電話、看電視。三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。這為網絡原創節目的發展提供更加有利的條件。

剛開始，視頻網絡商只是為網友提供視頻分享的平台，就像土豆網提出的“每個人都是生活的導演”，自娛自樂，而且樂得讓所有人都看到，就是土豆。每個人都是生活的導演。戴上土豆面具，每個人都是明星。網友可以分享任意視頻，因此有一些網友將自己處理好的視頻分享到網站上，也有一些愛好者自己做一些小節目跟網友們分享。這讓視頻網絡商看到了網絡原創節目這一具有發展潛力的市場。因此中國幾大視頻網絡商紛紛推出自己的網絡原創節目，如：土豆網Channel豆的《哈林哈時尚》《土豆通台灣》﹔優酷網的《我要有話說》《大鵬?吧?》﹔搜狐視頻搜狐出品的《微言大義》《綜藝馬后炮》﹔愛奇藝奇藝出品的《美人心計》《愛夠了沒》等等。可以看出這些網絡原創節目還是以娛樂節目為主。在這裡我以土豆網Channel豆的網絡原創室外真人秀節目《玩出味》為例，淺析網絡原創娛樂欄目。

一、基本類型

首先，可以確定的是《玩出味》是一個娛樂欄目。電視娛樂節目的基本樣式：1.游戲類，2.公共舞台類，3.娛樂咨詢類，4.娛樂談話類，5.“真人秀”類，這五類基本樣式。舉一反三，網絡原創欄目也可以這樣分類，而《玩出味》明顯就屬於第五類“真人秀”類。 既然屬於娛樂類欄目，那麼它就具備娛樂類節目的特點：更純粹的娛樂性、游戲性、消遣性、商業性和大眾性。中國電視界的“電視娛樂節目熱”的現象漸漸在網絡上出現，因此網絡原創節目大部分都為娛樂節目。如土豆網的原創節目《不吐不快》《牛人故事》《綜藝最爆點》等，都是為了給壓力大的網友用來減少壓力的娛樂節目。

所謂的“真人秀”節目，尚沒有很規范的定義，多指“由普通人（非演員）在規定的情景中，按照預定的游戲規則，為了一個明確的目的，做出自己的行動，同時被記錄下來而做成電視節目”，也泛指“由制作者制定規則，由普通人參加與並錄制播出的電視競技游戲節目”。還有人把它定義為“特定虛擬空間中的真實故事，以全方位，真實的近距離拍攝和以人物為核心的戲劇化的后期剪輯而作成的節目”。由石長順老師編寫的《電視欄目解析》中提到“電視娛樂節目的特征：1.無價值深度的、輕鬆游戲，2.平民性、互動性的現場，3.類型化、模式化制作，4.商業性的、博彩性的刺激，5.約束性、操作性的游戲規則”同理可証，網絡原創節目也具有這些特征。

不過筆者認為，網絡原創節目不僅僅具備這些特征，由於網絡原創節目不似電視節目審批嚴格，因此，網絡原創節目不像電視節目具有相對的穩定性，《玩出味》是2011年開播，每周一期，然而，這個節目隻播出兩季就沒有了，這是因為，當初推出《玩出味》的頻道是Channel 豆。2011年由土豆網原創中心策劃並運營的網絡電視平台Channel豆正式上線開播。試圖打造一個深度粘合中國年輕互聯網電視的觀看習慣，並突破傳播模式的全新娛樂平台。“Channel豆”以“新急播、新互動、新社區+原創自制內容、獨播版權內容”為核心理念，將原創自制和獨有版權組成核心競爭內容。其中的新互動通過一些技術手段，可以約集一部分人同時在線觀看節目，知道在線好友是誰，並且觀眾可以影響視頻進程，比如《土豆通台灣》，就打出了“今晚淘汰誰”的口號，觀眾可以投票決定主持人的去留。這是在制播模式概念上對當下網絡電視、互動電視以及網絡點播等各種視頻產品形態的一次革新和顛覆。Channel豆將橫跨娛樂、原創、紀錄片等各個領域，包括自制節目、自制劇與獨家版權內容。Channel豆未來3個月將推出2部自制偶像劇、1個自制綜藝欄目、7檔自制娛樂節目。然而，整個2012年，土豆因被優酷收購而成為行業焦點。二者合並后的一系列動作，標志著優酷將土豆年輕、時尚、個性的品牌理念將保留並繼續推行，“土豆更土豆”與“原味土豆”的概念也是優酷土豆集團近半年來一直對外宣傳的重點，而之前王微、王祥芸時代力推的Channel 豆自制品牌如今已經不見蹤影。Channel 豆是當時土豆網的力推節目。但平台現今已經不在，搜索Channel 豆鏈接進入雖然是土豆網頁面，但頁面內容已經丟失。同時，Channel 豆平台主打自制綜藝《哈林哈時尚》也已經停止更新，最后一期的時間為2012年6月29日。因此《玩出味》的最后一期也在2012年畫上了句號。網絡原創節目播出的時間不似電視節目那麼固定，那麼穩定，因此，網絡原創節目的更替比電視台節目更替更為頻繁。

對比電視台節目，網絡原創節目的創新性分為兩個極端，要麼是特別的具有創新，要麼就是模仿的過多。以《玩出味》來說，它是一個真人秀節目，所選的選手基本為80，90后的年輕人，大學生居多，劇組為其選一個工作如銷售員等，讓他們感受一下不同於自己社會角色的生活體驗。每期的體驗者不同，所體驗的工作也不同，不同的人對不同的工作有著不同的看法。如《玩出味》第一季的第十三期，“成人店體驗”，四個女孩，有兩個女孩都拒絕體驗做銷售員，第一個女孩的臉部甚至是打上了馬賽克，聲音也經過了特殊處理，第三個挑戰女孩雖說沒有反應這麼強烈，但是仍是不願意進行一下嘗試，直接退出。應該說《玩出味》的節目模式算是比較新穎，每期三名體驗者，所體驗的角色沒有重復的，每位所體驗的環節也不盡相同。

二、節目內容

《玩出味》就是讓不同的人，跳出自己的社會角色，體驗不同的社會角色，體驗者基本為80，90后的年輕人，大學生居多，每期體驗的角色不同，如奢飾品店員，台球店的台司，幼兒園的老師等等。話題比較肆無忌憚，每期25分鐘左右，三名體驗者。《玩出味》的模式最獨特的在於，這個節目總會在節目插播最近網絡點擊率比較高，評論比較多，最引起爭論的網絡視頻，這一點就很充分的體現出了這個節目的網絡性。《土豆玩出味》這一節目主要突出挖掘挑戰者的各項潛能。挑戰者通過一系列的任務去挑戰自我，認識自我。在任務進行中，挑戰者的一舉一動，一言一行。會通過佩戴身上的微型攝影機真實的展現出來。將自己潛力發掘，蛻變的過程真實的呈現在觀眾面前。節目的口號就是“燃燒吧 我的小宇宙”，“針孔實景秀”著重強調對自我各種潛能的開發和運用。以挑戰各種奇怪有趣的任務方式，讓挑戰者認識自我，挑戰自我，戰勝自我！

以2012年3月2日第9期的《玩出味》來說，這一期的節目名為“小護士飛躍瘋人院”。三名體驗者分別是：晶晶，婧婧和小武。三個漂亮的女孩兒面臨的挑戰就是艱巨而特殊的職業精神科醫院的實習護士。三人都有這普通人對精神障礙者的錯誤認識：認為精神障礙者都是瘋子，整天瘋言瘋語，具有暴力傾向，難以相處，對精神障礙者有歧視，不敢跟他們對視，不敢跟他們平心靜氣地交談，甚至是有些躲著精神障礙者。因此在節目中我們可以看到體驗者晶晶在面對“酒依賴症患者”時，嚇得花容失色，驚聲尖叫﹔而體驗者婧婧面對“精神障礙者”時則是直接被嚇哭﹔第三名體驗者小武表現的還算是比較冷靜，對“患者”還算是比較有耐心，算是比較圓滿的完成了人物。而裡面所謂的“患者”和“經驗老道的護士”都是劇組所安排的“托兒”。雖然，三位體驗者在面對“患者”時的態度不同，但是當得知“患者”是“托兒”時，都是如釋重負，而三人也都承認在“護士”在場時，是比較安心，比較不怕“病人”，不怕跟他相處，一旦“護士”離開，就會對“病人”不由自主的害怕。當主持人問道三人的感受時，三人都覺得事實上精神障礙者沒有她們想象中的那麼可怕。而在節目的開始，就插播了一段“東北小伙模仿外國人說英語”的網絡視頻。在節目中主持人陳印全主持語言抑揚頓挫，嘴型比較夸張，臉部表情比較生動活潑，稍有些夸張，著裝風格不似娛樂主持人那樣夸張鮮艷，穿衣風格比較傾向於休閑，身上的飾品也沒有那麼的夸張，用網絡上的語言來說“比較接地氣兒”。就拍攝的角度來說，節目的一些畫面是直接截取監控器中的畫面，體現了其“針孔實景秀”的特點。

三、拍攝風格

《玩出味》的拍攝是雙機位拍攝，一個取中景，一個取近景﹔一個取全景，一個取特寫。不過，網絡原創欄目不似電視台節目那樣正規，兩個機位切換比較混亂，第一季中，可以明顯的看出兩台攝像機拍攝出的畫面的光線不一致。在《玩出味》第一季第四期“限十個單詞和老外聊藝術”中，這兩個攝像機拍攝出的畫面明顯不同。其中一台攝像機拍出的畫面顏色比較飽和，畫面比例比較標准4:3的畫面比例，而另一台攝像機拍出的畫面可以看出，白平衡明顯麼有調節好，而畫面的比例是16:9的畫面比例。《玩出味》這個節目的一大特點就是其提出的“針孔實景秀”，因此很多畫面都是針孔攝像機拍出的畫面，畫面不是那麼清晰，有些畫面甚至是有些模糊，晃動比較嚴重，光線嚴重不足，完全不符合攝像拍攝的“平准穩勻”，不過這樣也體現出其“真人秀”的特點。不過到了第二季，這些拍攝問題都沒有再出現。

由此看來，網絡原創節目雖然如雨后春筍般迅速發展，然而，卻有很多不足的地方，不過隨著網絡技術不斷發展，相信網絡原創欄目將會在網絡視頻平台佔有一席重要之地。（王曉?為河南大學新聞與傳播學院廣播電視專業碩士研究生）

參考文獻：

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