2013年期刊業盤點

2013年，對於中國期刊業而言，數字化轉型無疑是最大的熱點。一方面，在新媒體沖擊下，紙媒的讀者群逐漸減少﹔另一方面，中國整體經濟大環境的低迷，給中國期刊廣告業造成了明顯下滑的沉重打擊。如何通過創新產品形態和商業模式挖掘新的讀者和市場，勢必成為當下乃至未來中國期刊業的重要課題。

2013年，對很多期刊人來說是異常糾結的一年，一方面，傳統收入模式——發行和廣告雙雙下滑﹔另一方面，全媒體轉型探索沒有明確的方向，即便是一些在轉型方面起步較快的單位，其轉型過程又遭遇種種困難。隨著非時政類報刊體制改革的推進，2013年，大量散而小的期刊出版單位被加以整合，期刊資源得到了一定程度的優化和盤活﹔關於學術期刊的發展討論上升到國家層面，2013年全國兩會期間，中國民主促進會中央委員會在全國政協提案中提出，文化體制改革不能急功近利，需要循序漸進，特別是對於學術刊物來說。2013年，國家出版基金開始扶持學術期刊。

期刊零售陷入困境 數字發行釋放活力

2013年，期刊發行量繼續下滑是不爭的事實，業界普遍認為同比下滑比例在20%∼30%之間。銷售低迷下的期刊發行更是遭遇全國多地報刊亭大面積減少的尷尬。2013年，鄭州拆掉了最后一家報刊亭，南京近一半報刊亭被拆除……作為期刊銷售的主渠道，報刊亭銷售佔據期刊零售的絕大部分份額，對於正面臨危機的期刊業而言，銷售終端減少無疑是雪上加霜。此外，機場書店、商場超市書店等特殊渠道的“入網費”年年攀高，給期刊社帶來兩難選擇——不進賣場，鋪貨率低，銷售勢必下降﹔進賣場，“入網費”奇高，銷售成本激增導致銷售收入劇減。

在此背景下，2013年，期刊業加大了數字化發行的節奏。在“雙11”期間，當當網、雜志鋪等電子商務平台推出期刊全場5折訂閱優惠活動，一些期刊當天創下訂閱上千冊的紀錄。此外，期刊社開淘寶店，參加聚劃算團購網優惠促銷，更成為2013年的常態。

在電商平台的活動中，時尚類、大眾類、家居家紡類刊物的銷量一直遙遙領先，尤其是時尚集團系列刊物，在當當網的“雙11”活動中創下了上萬份訂單的業績﹔文史哲類刊物相對較弱。網絡正在成為中國零售業最大和最有活力的驅動力，能否搭上這趟快車，實現期刊傳統銷售模式的轉型升級，將影響未來中國期刊銷售市場的整體表現。

期刊廣告初顯負增長 長期形勢不容樂觀

2013年，傳統期刊停刊的消息接二連三傳出，而期刊廣告市場亦遭遇寒潮。據梅花網廣告監測數據顯示，2013年上半年，期刊媒體廣告花費整體下降7%，廣告量下降10.4%，期刊媒體結束了長期以來的增長勢頭，呈現負增長（2012年上半年廣告花費增長7.4%）。從廣告類別來看，時尚美容服裝類廣告投放花費整體下降了9.2%，是2009年以來出現的首次半年度負增長。即使這樣，也沒有撼動其半壁江山的絕對佔有率，其廣告主主要集中在化妝品、服裝及個人用品領域。不過市場越大，競爭也越為激烈，2013年上半年，《世界時裝之苑ELLE》和《時尚伊人》保持著較高的市場份額。

從行業來看，化妝品/浴室用品、個人用品、服裝及汽車這四個行業佔據了期刊廣告62%的份額，其中3個行業2013年皆呈現不同程度的負增長，服裝與汽車行業更是以兩位數的速度下滑﹔個人用品保持與2012年相當的投放力度，微增1%。同時，位居第五的文化娛樂休閑類廣告投放，為期刊媒體廣告貢獻了25.6%的逆勢增長，其中除了旅游帶來的廣告投放的增長之外，體育文化活動也鐘情於期刊廣告的投放。

時尚類期刊也面臨廣告從平面媒體向新媒體轉移的趨勢，同時很多期刊人認為，這還不是主要的，更重要的外部原因在於中國整體經濟發展速度放緩，中央打擊奢侈腐敗的政策和行動，影響了奢侈品的消費以及相關廣告的投放。全球管理咨詢公司貝恩2013年10月底發布的最新報告指出，受中國經濟減速的影響，中國奢侈品行業的全年增速也從2012年的20%降至2013年的2.5%，中國內地幾乎成了發展最慢的市場。

國內期刊業的兩家港股上市公司——財訊傳媒集團和現代傳播集團，2013年的上半年中期財報“一片慘綠”：財訊傳媒集團收入同比下跌6.4%，純利潤同比下跌97%，財訊傳媒財報指出，受中國整體經濟不景氣的影響，集團旗艦期刊《財經》營業收入前所未有地出現負增長﹔現代傳播集團2013年上半年營業額約為2.714億元，較2012年同期減少約7.9%。財訊傳媒2013年上半年還停止出版了《東方周報》和男性時尚期刊《他生活His Life》，原因均是經營壓力。

停刊事件頻發

2013年，國際期刊界最震驚的消息當是《新聞周刊》和《福布斯》接連被出售。隨著更多的讀者轉向新媒體，國內期刊停刊現象已經非常普遍。2013年，中國期刊市場的不景氣，直接反應之一便是停刊事件頻仍，《大眾軟件》《家用電腦與游戲》《時尚生活》《輕音樂》等一批刊物皆因經營困難而選擇停刊。

《第一財經周刊》旗下創刊不到兩年的《好運Money》於2013年8月宣布停刊。《好運Money》雜志期發行量約10萬冊，總營收約700萬元，而累計虧損卻超過1000萬元。據了解，虧損的主要原因是新媒體的沖擊、廣告主財政預算緊縮、成本的不斷增長，等等。各種經濟原因導致現在的紙媒越來越難做了。

據不完全統計，2013年停刊的期刊還包括財經類期刊《錢經》、時尚刊物《他生活His Life》《時尚生活》、奇幻文學期刊《飛•奇幻世界》等。此外，2013年，關於《萬象》停刊的傳聞在網上迅速流傳，盡管編輯部否認停刊，但其發展陷入困境卻是不爭的事實。《萬象》的生存危機再次引發人們對於人文期刊生存環境的思考。

首屆期刊博覽會在武漢成功舉行

由國家新聞出版廣電總局、湖北省人民政府、中國郵政集團公司共同主辦的首屆中國（武漢）期刊交易博覽會於2013年9月14日至16日在武漢舉辦。這是全國唯一的國家級期刊會展，是旨在集中展示我國期刊發展成就的盛會、增強我國期刊使命感責任感的盛會、推動我國期刊深化改革創新發展的盛會，是期刊人話改革、談創新、謀發展的重要平台。為期3天的刊博會吸引了40多個國家和地區的150多個國際知名出版機構、2000多位海外嘉賓參會，共有30萬名讀者前往觀摩，共達成各類交易意向30多項，現場銷售、訂貨額達3.4億元。

首屆刊博會創新展會形式，展示交易、高端論壇、文化活動三位一體，融合產品展示、版權交易、思想交鋒與大眾娛樂，既為行業人士搭建了一個重要的交流平台，也設計了眾多吸引廣大民眾參與的文化活動。“期刊媒體國際創新發展論壇”“中國郵政報刊發行高峰論壇”“華中國際版權高峰論壇”“中國期刊在海外高峰論壇”“海外數字出版與圖書館資源建設高峰論壇”“中國品牌傳播論壇”等專業性高端論壇，成為首屆刊博會的重要組成部分，積聚了行業人氣，大大提升了此次展會的專業水准。持續兩天的“期刊媒體國際創新發展論壇”主論壇及其分別以“期刊經營”“新媒體”“數字出版”為主題的3個分論壇，被與會者認為是首屆刊博會的智慧高地。論壇注冊參會代表接近600人，來自國內外報刊社的領導、新媒體創業者、廣告公司代表、服務商濟濟一堂，探討了當下全球期刊業普遍存在的問題及未來出路。

總局整治非法期刊

近年來，少兒出版市場繁榮發展，精品力作不斷涌現，為豐富少年兒童精神文化生活，發揮了積極作用。但是，當前一些少兒出版物存在內容低俗、質量低劣、價格虛高等問題，有的甚至含有凶殺暴力、淫穢色情等內容，嚴重危害少年兒童身心健康，社會各界特別是廣大家長、老師對此反映強烈。2013年，國家新聞出版廣電總局加大了對非法報刊的整治工作，在整治過程中，一批期刊遭受停刊處罰﹔在2013年總局對少兒出版物市場的整治中，多份動漫類期刊被停業整頓。

山西、河南、山東等新聞出版管理部門對存在偏離辦刊宗旨、一號多刊、內容低俗等問題的期刊作出了嚴肅處理。山西省文學藝術界聯合會主管、山西省文化藝術傳媒中心主辦的《中外故事》擅自出版《萌動漫》等面向少年兒童不同版本的期刊，偏離辦刊宗旨，一號多刊，刊發圖片渲染色情，內容庸俗，格調不高。中原大地傳媒股份有限公司主管、海燕出版社有限公司主辦的《故事世界》違規出版面向少年兒童的《故事世界•微言情》和《微言情》等不同版本的期刊，偏離辦刊宗旨，一號多刊，封面標識不規范，大量刊登描述同性戀、同居生活等不良信息的文章，宣傳封建迷信、色情暴力等有害思想。山東省科技廳主管、山東省技術開發服務中心主辦的《科技信息》違規出版面向少年兒童的《動漫販》等不同版本的期刊，偏離辦刊宗旨，一號多刊，封面標識不規范，刊登文章內容消極，圖片人物衣著暴露，成人化傾向嚴重。這些期刊違反了《出版管理條例》有關規定，對少年兒童身心健康造成了不良影響。

2013年12月4日，按照《出版管理條例》等報刊出版管理有關規定，自2013年7月10日至2013年12月4日，各級新聞出版行政部門依法共對54種報刊注銷登記，其中包括《人居》《新聞業務研究》《新華視點》《世界通訊》《國際內參》等期刊。

數字轉型進入深水區 移動互聯網成主要方向

2013年，數字化轉型已成為期刊社的戰略核心，以iPad和iPhone等為代表的智能終端被當作未來期刊閱讀的可能性主陣地，特別是當移動互聯網已成為主流趨勢的背景下，期刊社在努力探索移動化的產品形態和生存方式。

移動終端成為期刊數字轉型的首選。蘋果iPad上市之初，媒體界就希望這款設備能成為整個行業的救星。報紙和期刊紛紛數字化，力爭進入iPad之中。如今，移動終端更是已經成為期刊數字化轉型的首選渠道。

2013年3月8日，《世界時裝之苑ELLE》正式推出第一本原創多媒體風尚電子期刊《ELLE+》。作為《世界時裝之苑ELLE》進入中國25周年的重磅出擊，《ELLE+》改進創新了傳統紙媒PDF式的電子化方式，不僅增加了閱讀導航界面，而且在內容上運用互動影音多媒體技術，專為時尚精英女性打造別具一格的移動終端產品。

2013年4月12日，世界頂級時裝雜志《Vogue服飾與美容》為時尚讀者們帶來了新的驚喜——《Vogue服飾與美容》iPad雜志正式登陸蘋果全球App Store。首期iPad雜志得到了時尚讀者們的狂熱響應，發布首日即登上App Store報刊榜榜首。《Vogue服飾與美容》iPad雜志採取付費模式，與雜志同步發行。由平面雜志編輯團隊精心打造，以最高水准為讀者提供高品質的國際化內容，打破了其他iPad雜志原樣重現的傳統，將雜志內容重新組合成符合iPad讀者閱讀習慣的iPad版本。

2013年，時尚傳媒集團和現代傳播集團繼續增加iPad雜志品種，試圖在移動終端上同樣延續紙媒的影響力和傳播力。盡管在營收方面，iPad雜志還無法帶來可觀的廣告收入，但這並不能阻礙出版商搶佔移動閱讀版圖的野心。

微信公眾賬號如雨后春筍般出現。2013年12月初，《收獲》雜志的微信公眾賬號正式開通，短短幾天就有近千位用戶訂閱。這是繼《小說月報》2013年5月推出微信公眾賬號之后，第二家開通此項業務的純文學雜志。

2013年8月5日，微信5.0的發布，新增了一批重要功能，比如增加游戲中心、表情商店，這些都幫助期刊實現了一些移動時代的發展模式。微信為期刊提供了可訂閱、可互動的平台，並且打通了期刊自身的APP與微信賬號，讀者也可以將自己喜歡的內容轉發到朋友圈，吸引更多志趣相投的朋友，這種模式得到了各類期刊的廣泛好評。目前，入駐微信公眾平台的期刊超過200家，如《三聯生活周刊》《城市畫報》《男人裝》《時尚先生》《創業家》《名車志》等，覆蓋了文化、時尚、生活、財經、IT等各個領域，其中，專業期刊佔大多數，財經類期刊佔到了60%。

2013年6月，國家新聞出版廣電總局公布首批數字出版轉型示范單位，20家期刊社入選“數字出版轉型示范單位”。主管部門遴選了一批在數字出版業務領域起步較早、思路清晰、成效明顯的傳統出版單位，旨在通過樹立典型、交流借鑒和推廣實踐經驗，探索開辟傳統出版業升級轉型之路。對經過評估入選的示范單位，國家新聞出版廣電總局給予優先扶持。政府的扶持是對那些率先大膽創新的期刊出版單位的表彰，更是對那些正在躊躇滿志進行全媒體化構想的期刊社的鼓勵。

移動互聯網是未來，移動化媒體是趨勢，在這股大潮中，期刊出版人如何抓住機會、順勢而為，開創適應移動互聯網時代的媒體存在樣本，將是未來持續努力的方向。（作者系中國出版傳媒商報社《傳媒中國周報》主編）