百度"報到"網絡文學領域 宣布打造泛娛樂化產業鏈

昨天參加百度文學成立大會，發現處處都能品出“泛娛樂化”的味道。

在百度文學大神級網絡作家亮相環節中，被叫做“科幻俠”的“流浪的蛤蟆”被以奇怪的腔調大聲點名，但對不起，人家正在魯迅文學院學習，沒來。著名作家劉心武談電影史原本是嚴肅話題，但那一席演講也有個好玩的題目《不要對大頭尖叫》。就連中場休息，也沒放過找樂，在微電影《霸道總裁》片花中，“總裁好，總裁好”的喊聲叫得歡實。

這些元素混雜一處顯得有些凌亂，卻拼湊出百度文學的雄心——欲打造“泛娛樂化”產業鏈。而這是否會帶來網絡文學的徹底變局，倒是值得期待。

百度文學宣布

打造泛娛樂化產業鏈

隨著百度文學的成立，百度首先明確提出——打造泛娛樂化產業鏈。

百度文學在原創平台方面，目前以“縱橫中文網”為核心，擁有包括“夢入神機”、“烽火戲諸侯”、“柳下揮”、“蕭鼎”、“方想”等網絡文學大神，簽約作者超過1萬，注冊作者超過40萬，書庫作品超過16萬。而在分發平台方面，百度文學擁有“百度書城”App和頁面站，以及“熊貓看書”等自有平台。此外，與百度分發平台進行版權內容合作的合作商超過200家。百度文學原創平台事業部副總經理黃智強介紹，百度文學已擁有一條完整的產業鏈，再加上百度強大的互聯網及移動互聯網分發能力，足以影響到網絡文學的大局。

更值得關注之處還有，百度副總裁張東晨提到，為了打造泛娛樂化產業鏈，百度文學並不是賣出版權就結束了對一部產品的開發，而是會全程參與到作品版權改編的各個環節，成為投資方，也成為收益方。“我們不僅對文字部分負責，也要對它可能變成的衍生品——影視、游戲、動漫等負責到底。”

網絡作家歡呼

背靠大樹好乘涼

繼騰訊之后，百度也進入網絡文學行業，兩家網絡巨頭都來分一杯羹。對此，網絡作家說，一方面是收入高了，而另一方面，也發現此前的“玩法”在變。

百度文學旗下的網絡作家牛凳說：“還是老話說得好，背靠大樹好乘涼。”他認為，收入變化的秘密在於網絡巨頭強大的用戶群和推廣體系。牛凳之前是“熊貓看書”的簽約作者，2013年7月“熊貓看書”被百度收購后，第一感覺是上升空間更大了，“因為百度文學流量的劇增，我的收入是以前的三至四倍，現在最高紀錄已經月入七八萬元了。”

網絡作家虞江去年5月進入騰訊文學，借助騰訊強大的渠道群（QQ用戶超8億），他的收入也發生了量變，“之前最高年收入是60萬元，而現在是100萬元出頭。”

最讓網絡作家歡喜的是，網絡巨頭愛走泛娛樂化路子。牛凳說，他的一部《奮斗在初唐》就剛剛賣出漫畫版權，至於價格呢，他不方便透露，“這在以前是不可想像的”。這種對明星作品的多重包裝，對於網絡作家顯然有超強吸引力，“我一直寫武俠，但因為仙俠類的改編機會更多，所以下一步會轉向仙俠寫作。”虞江說。

業內同行判斷

大變局尚未真正開始

網絡文學15年前發端於興趣化寫作，榕樹下等網站的出現是個標志﹔七八年前，進入到商業化運營階段，起點中文網、17K小說網、縱橫中文網隨之風起雲涌﹔這兩年網絡文學發展到資本強勢進入階段，形成了騰訊文學、盛大文學、百度文學三足鼎立的局面。

不過，百度進入網絡文學尚未改變騰訊一家獨大的局面。17K小說網總編輯劉英就認為，“百度以它這樣的做法和投入，對網絡文學格局整體沒有太大的影響，因為現在沒有看到百度文學有何新招。”但他認為，雖說百度的到來，對網絡文學不會產生質的變化，但會產生量的變化，“百度往裡面大量投錢，對網絡文學整體是個好事，比如會多給作者出幾本書，多改編幾個游戲。”

一位不願意透露姓名的業內人士也認為，百度進來不可能造成大的影響。他舉例說，中文在線旗下的“湯圓創作”是以非商業化或者輕度商業化的興趣寫作的方式來運作，和百度文學走的不是一條路。

事實上，直到目前，關於網絡文學行業的變局還扑朔迷離。這段時間以來，騰訊即將以50億元收購盛大文學的說法甚囂塵上。有消息靈通人士透露，盛大文學是要改變玩法，但不是被騰訊收購，而是接到三位巨頭的投資，以金融資本控制產業資本來賺錢，說白了，盛大文學玩的是錢生錢的游戲。這位消息靈通人士的說法，此后得到了盛大文學相關人士的証實。

從這個意義上來說，網絡文學的真正變局也許要等到盛大“揭鍋”的時候，才能真正見分曉。

　　數據

網絡文學向移動端轉移的特征明顯，80%搜索量來自移動端。在最受歡迎的作品中，報告顯示，玄幻類作品佔比接近60%，其次是都市類和仙俠類。而讀者中，80%集中在20歲至39歲，高中學歷讀者佔比30%，競技類、歷史類作品讀者學歷相對高，言情類、漫畫類作品的讀者學歷偏低。而性別不同，閱讀喜好也涇渭分明，男性鐘情玄幻和仙俠，女性鐘情懸疑和言情。此外，報告還表明，網文讀者更多集中在東部沿海城市和地區。

——摘自百度《網絡文學行業白皮書》