[學子論文]淺析《新京報·干杯》特刊世界杯的報道特色

摘要：2014年巴西世界杯完美謝幕，德國隊以其精湛的技術，嚴謹的風格捧得大力神杯，成為這一屆世界杯的最后贏家。足球是世界第一運動，四年一屆的世界杯是世界上最大規模的足球賽事。世界杯引發媒體之間的新聞大戰亦是硝煙四起，火藥味十足。分析新京報世界杯特刊的報道特色，可從中吸取紙媒報道國際性體育賽事的經驗，為紙媒在體育方面的報道開辟一條通道。

關鍵詞：新京報，世界杯，特色

新京報作為光明日報和南方日報兩大報業集團聯合主辦的綜合類大型城市日報，是中國第一次兩個黨報報業集團合作辦報，是中國第一家得到國家有關部門正式批准的跨地區經營的報紙，是一份高度密集覆蓋北京市場的強勢新主流紙質媒體。新京報對於世界杯這樣的世界性體育賽事報道推出干杯特刊，獨具特色，贏得讀者喜愛。

新京報於2003年創刊，當2006年德國舉行世界杯時，新京報就以積極主動的姿態加入到世界杯報道，推出“干杯”特刊。本文將著重分析2014年巴西世界杯干杯特刊的特色。

特刊頭版具有強烈視覺沖擊力：報紙的頭版就如同書的封面一樣，頭版的標題或者圖片沖擊力不夠就很難吸引讀者的目光。因而在讀者看到第一眼封面的時候就抓住他們的心是紙媒編輯應該考慮的重中之重。因為隻有抓住讀者的眼球才能讓他們繼續進行其他版面的閱讀。“頭版出彩會產生積極的封面效應，搶走人的注意力，激發購買閱讀欲。”[1]同樣的，趙鼎生在其所著的《西方報紙編輯學》一書對頭版有這樣的見解:“新式頭版有更大的版面創作自由度，強調創造性和藝術性地布置頭版版面內容，摒棄了一些傳統的頭條位置、二條位置、主要照片等保守而過時的框框。”[2]由此可知，報紙的頭版編輯至關重要，特刊的頭版（封面）不僅不能忽視，而且要花些心思、花些精力重點策劃，認真編輯。

新京報特刊就對頭版進行了精心的策劃和編排，在2010年的南非世界杯中，干杯二字以黑色呈現，突出了南非的氣候特點以及球場上32支勁旅比賽的火藥味十足。而在今年的特刊中，干杯二字以橙黃色為主，突出了巴西的熱情，給人以活力四射、熱情洋溢的感覺。另外，從6月12日到7月12日所有的頭版都是選一幅當天比賽現場最有特點、最能概括比賽的的一張圖片佔據整個版面，形成一定的視覺沖擊力，然后用富有深意、新穎、簡短概括的標題加上簡潔的文字配圖，整個的版面簡單而又富有活力，容易吸引讀者的注意力。在“讀圖時代”的今天，新京報大量採用大圖片、大標題, 運用色塊、底紋對版面進行鋪陳裝飾, 表現世界杯的力量、激情、繽紛之美，編輯對巨幅照片的處理, 往往去掉其背景, 以摳像的方式突出人物的動作、表情和動態瞬間, 並將其巧妙地嵌入標題和文章中, 使圖片和文章內容完美結合, 凸顯版面的動感, 對讀者形成強勁的視覺沖擊。

例如第一期封面以巴西隊員內馬爾側面的特寫鏡頭作為頭版的圖片，對圖片進行色調處理，加上“今晚90后足球秀”的標題，以及“巴西世界杯，90后來勢洶洶，傳統強隊英格蘭和意大利都是主打90后牌。明晨，作為90后一哥的內馬爾，將率領東道主巴西對壘克羅地亞拉開世界杯大幕。90后的足球秀，要你好看。”這樣一段簡潔的文字說明正好和圖片呼應，會讓球迷對這樣一群有活力的90后在賽場上的比賽更加期待，同時也見証了世界足球的逐步成長以及慢慢成熟。

再比如6月13日的頭版“換個姿勢 再來一次”， 西班牙鋒線不靠譜，荷蘭祭出五后衛。換個時間，換個地點，換些球員，也許你會驚訝地發現，西班牙與荷蘭的所謂復仇之戰，最后的比分沒變，還是2010年世界杯決賽的0比0。圖片選取西班牙與荷蘭各三個隊員，將他們分成上下兩組進行對比，讓讀者從中更加清晰明了地了解兩隊之間的歷史糾葛，顯得更具戲劇性，贏得讀者關注。以及之后的新10代，表明巴西的10號球員一直對巴西隊的足球起著至關重要的作用，整個頭版圖片極具沖擊力加上簡短的文字說明，讀者可以從中讀取遠比圖片表面帶來的信息量。因此，不管是哪種紙媒，都應該重視頭版的視覺沖擊力和圖片說明，隻有頭版抓住讀者的注意力他們才會更加深入地去閱讀報紙的其他內容。

版面設置形成常態，別具一格：干杯特刊的版面設置定位的主線經過精雕細琢，最終定格在:封面、走勢、開盤、推薦、讓球、復盤、盤口、追號、過關、混投、合買、加獎。無論哪一屆世界杯，對於球迷來說都是激動人心的夢想之旅，新京報特刊起名為干杯，不僅利用世界杯的諧音，最重要的是干杯即眾人參與，觥籌交錯之意，世界杯引起球迷的狂熱和激情。新京報特刊名字一開始就用干杯，在之后的特刊報道中也沿用了干杯，形成一種常態，讀者形成一種閱讀習慣，隻要提起干杯，必定知道其是世界杯特刊報道。

新京報的版面設置也非常具有特點，封面在上文中已經詳細分析，在此不再贅述。除了封面，特刊的版面設置主要分為了走勢、開盤、推薦、讓球、復盤、盤口、追號、過關、混投、合買、加獎這幾類，每一期特刊都會根據內容的需要進行取舍，由於是常態性的版面設置，讀者隻要讀到加獎，就知道這個版面是關於一些球員以及與球員相關的事件，與世界杯整體的比賽並沒有太大關系，比如6月14日“愛情是靈藥 辣媽也需要”的報道，並不是對賽程的說明，而是將世界杯期間的娛樂事件進行有機結合﹔讀者讀到合買，就知道這個版面是社會名人對世界杯比賽的評論，比如6月16日合買版中潘採夫的“被分成兩半的英格蘭”、趙黑的“有價值的存在”、韓喬生的“都應該有夢想”這些評論各有特色，語言幽默，對前一天的比賽做一個深入解讀和評論﹔還有走勢中特派記者在現場發回的報道以及總部記者對賽程以及賽程中的人或是的報道﹔還有復盤中詳細報道兩隊對陣的技術問題﹔推薦則是讓球迷對比賽結果的一個競猜以及預測，而且通過買彩票的方式刺激讀者，激起了讀者的參與感，還有其他的版面設置各有千秋，別具一格，形成常態，在未來的世界杯報道中，也許這樣的設置會形成新京報特有的品質，牢牢記在讀者心裡。此外，這樣的版面設置能夠滿足不同讀者的需求，女性讀者也許更願意對加獎版感興趣，男性讀者更願意深入了解比賽，對合買、復盤等版感興趣，這也充分體現報紙對讀者的重視，如周國清教授所說，許多高素質的編輯都自覺地把讀者視為自己的上帝[3]。新京報獨特的版面設置正是出於讀者的考慮。所以，紙媒在報道大型體育賽事時，需要通過特別的版面設置吸引讀者，為讀者服務。隻有這樣，才能形成品質，做出本色[4]。

廣告與版面協調一致 視覺流暢：自從我國的報紙進行改革之后，自負盈虧就成為各大報紙所面臨的一個重大問題。眾所周知，廣告對報紙的營銷起著非常重要的作用。而受眾對廣告又有極強的排斥心理。就紙媒而言，如何很好地平衡二者關系就是一個重要的問題。新京報在這個問題上就把握得當，將廣告品牌與世界杯特刊欄目統一起來，將廣告設計與欄目編輯統一設計，使廣告與版面的配置，欄目創設、版式設計相配合，讓讀者既欣賞了色彩多樣的廣告，視覺流暢，不產生對廣告的排斥感，又吸引了讀者對世界杯報道的關注。例如新京報6月13日的中國電信廣告，題為“流量給力才能玩轉世界杯”，並且運用跟2014年巴西世界杯相同的綠橙色彩策劃作圖，整個廣告並沒有任何的突兀之感，相反，和這個版上面的世界杯報道協調一致，讀者看來也視覺流暢，整體給人以舒服的感覺。還有這期的加多寶廣告，跟足球聯系在一起，看足球看正宗足球，喝加多寶正宗涼茶，將加多寶的紅色作為該版面的花邊，將其與足球緊密相連，既突出廣告，又使得整個版面漂亮整潔﹔6月27日的佳能廣告，快樂變焦，將像素數字的變化寫在各個球衣上，各個球衣的顏色分為紅、藍、黃、白等，圖片的背景以足球場的綠為主，整體而言，同世界杯報道亦是遙相呼應，毫無違和之感。總之，世界杯特刊的廣告與版面設置整體而言是協調一致，視覺流暢，這對許多的紙媒提出了高要求，要將廣告的策劃和版面設置盡量聯系起來，使讀者喜歡，讓廣告客戶滿意，平衡好二者之間的關系。如此，讀者才不會反感廣告，看廣告也會為他們帶來一種美感。

資源整合，利用各種媒體信息：在新媒體時代，“世界杯對於各個媒體來說都是一個自我考量的機會，報紙在時效性和信息量上難以滿足讀者的需求，雖是劣勢但也有機遇。”天津體育學院體育文化傳媒系教授李鵬如此認為。[5]新京報在此次世界杯報道中利用各種媒體信息進行資源整合就得到很好的反響。首先在圖片資源方面，許多圖片經過編輯的編排、整合收到了良好的效果，比如6月15日“巴西人愛涂鴉，滿城盡是藝術家”將巴西街頭各種漂亮的涂鴉照片放在一起，突出巴西人的熱情以及巴西本地人所具有的藝術天賦﹔這期上還有“飛翔的范大將軍”，圖片編輯在對范佩西的圖片編輯時，將他的后面多了一雙翅膀，表明他在沙場上的速度之快，極具娛樂性和可看性﹔6月20日編輯將球迷將孩子舉起的照片放在一起，詼諧幽默，讀者在報紙上就能感受到賽場的熱情。這些圖片有的是出自特派記者之手，有的則是編輯從各個網站所得，這樣的圖片資源整合得到了非常好的效果，讀者感受賽場帶來的緊張感之外，還能享受賽場外的有趣情形。

另外，新京報的資源整合還體現在對網絡內容的利用，比如，6月27日的“吐槽”，@朱曉琳、@詹俊、@張路評球和@顏強就是新京報工作人員在新浪微博上整理的網友對比賽中隊員、動作、合作以及裁判的吐槽，這些吐槽能夠使得讀者增加對比賽的了解，但是這些所謂的吐槽速度快，紙媒根本沒有優勢獲得這些信息，從其他地方獲取這些資源正好彌補了紙媒所帶來的時間劣勢。

小結：新京報世界杯特刊報道體現了其作為北京地區重要報紙的特征：滿足受眾需求的同時堅持自身大氣穩重的風格，並在細節中凸顯特色，更大程度地服務讀者，為讀者提供理性報道。新京報在今年的巴西世界杯報道上，烹制了豐盛的感官盛宴，特刊秉持貼近讀者的報道理念，經過精心的策劃，同時還注重包裝的美化，從整體的策劃、編輯、評論、整體的版面美感和廣告等方面都做出了自己的特色。但是，在這期間，也有做的不完美的地方，由於條件所限，派去的特派記者數量隻有一個人，發回的報道風格單一﹔另外，有的報道涉及不雅詞匯，注重女性身體部位的報道，出現乳神、美臀等詞匯，作為一家兩個日報集團合辦的報紙，這些方面應該引起報社工作人員的注意﹔新京報在今年的巴西世界杯報道上，還有一個遺憾是沒能進行賽后大盤點，比賽結束當天，新京報報道戛然而止，足球作為世界第一大運動，如此重要的國際性比賽，新京報應該對比賽進行一個總結，讓讀者對比賽有一個緩沖的心理過程。這些也是其他紙媒將來在報道大型體育賽事時應該注意的地方。（作者系湖南師范大學新聞與傳播學院）

參考文獻：

[1]何四新.報紙頭版的視覺沖擊力提升三題[J] .中國地市報人.2009：75

[2]趙鼎生.西方報紙編輯學﹝Ｍ﹞.北京:中國人民大學出版社，2002:164

[3]周國清.編輯學導論﹝Ｍ﹞．長沙：湖南師范大學出版社，2008：229

[4]劉家萬.“非·戰”之“贏”銷[J] . 中國記者.2010（8）

[5]曾革楠.朱燁洋. 紙媒世界杯報道賠錢賺吆喝？[N]. 中國新聞出版報.2010 -6-10(2)