“東方影都”對我國電影事業及產業的影響

摘 要：東方影都的投資和建設使我國電影的產業鏈進一步成熟、完善，其強大的資源整合能力也將為我國電影事業的拍攝、制作、發行、營銷等各環節帶來巨大的轉型契機，凝聚更強的實力，開拓廣闊的國際視野。此外，青島東方影都還將經由對我國電影產業的影響來輻射山東省及附近區域，進而可能對全國的產業結構優化升級提供助力。東方影都的建立所帶來的影響雖以正面為主，但也存在一些負面影響，值得我們關注。

關鍵詞：東方影都﹔電影﹔整合資源﹔產業結構

2013年9月22日，青島東方影都影視產業園區正式開工。青島東方影都是以影視產業為核心，涵蓋旅游、商業等多種功能的大型綜合性文化產業項目。萬達預計總投資超過500億人民幣，文化旅游投資超過300億，預計佔地376萬平方米，總建筑面積540萬平方米，包括影視產業園、電影博物館、影視名人蠟像館、文化旅游城、度假酒店群、游艇俱樂部等項目，將打造影視拍攝、影視制作、影視會展、影視旅游綜合功能的全產業鏈。

筆者認為東方影都的投資和建設將對我國的電影事業造成巨大的影響，引發我國電影事業的革命性轉型，使我國的電影事業迎來新的發展契機和黃金時代，並進而對我國產業結構造成巨大影響。東方影都的建立所帶來的影響以正面為主，同時也存在一些負面影響，值得我們關注和研究。

一、整合國內外資源，促進國際合作

目前中國電影的世界地位逐年提高，但與歐美國家相比仍存在較大差距。這與我國電影事業起步晚、市場化程度較低有關，同時也是由於沒有一個明確的領軍團隊，影視資源缺乏整合有關。因此，我們總是很難將已擁有的資源發揮利用到極致，更難將沒有的資源通過合作等方式來共享和合理利用。東方影都的建立可以在一定程度上整合國內電影市場的資源，並吸引國際電影制作團隊前來合作，利用傳統與現代、國內和國際資源，整合多方優勢出大片。此外，依托萬達集團的資金實力、人才優勢，成片的銷售渠道將更為成熟和多樣，產業鏈的打造也將更為完備，因而可以更有效地實現國際傳播和銷售，並以音像制品、紀念品授權制作、文化旅游等完備的產業鏈形式來為制作方獲取更高的利潤率，並將影視資源利用到極致。關於整合資源主要可分以下三點：

1.整合我國傳統文化資源。我國是四大文明古國中唯一一個歷史從未中斷的國家，擁有其他國家難以望其項背的悠久歷史和輝煌文化。歷史的積澱是豐厚的資源寶庫，給予我國電影人以豐富的題材和資源，也讓“生於斯長於斯”的電影人擁有與生俱來並日益加深的獨有的文化氣質。然而以目前電影市場的影片來看，我國電影人並未充分利用好這些獨有而又珍貴的資源。清華大學新聞與傳播學院尹鴻教授曾分析中國電影的三個時期。其中在第二個時期，張藝謀等導演挖掘了許多具有鄉土氣息的資源，拍攝了許多本土影片，比如《大紅燈籠高高挂》、《紅高粱》等。這些影片曾在許多國際影展上多次獲獎。然而，正如尹鴻教授所分析的，這些影片在一定程度上都具有審丑的色彩，披露的大多是落后、封閉、負面的信息，借以引起國外評委、受眾的好奇心理，會對我國形象造成損害。與此相對，李安等導演也拍攝過一系列關於中國傳統文化（如飲食、太極等）的影片，比如《喜宴》《推手》《臥虎藏龍》等。其構思和拍攝手段都巧妙地融中華傳統文化元素於影片之中。但是，這類優質影片的數量還是較少的，而且沒有充分利用、整合我國傳統文化資源，更沒有全面、立體、多樣地展現我國的傳統文化資源。而東方影都可以作為一個優勢集結點，將我國的悠久歷史和輝煌文化轉化為“生產力”，在新的時代發揮、重塑其不朽的生命力。

2.整合我國現代文化資源。目前，展現我國當代社會、生活的影片雖然很多，但真正能夠准確體現我國當代文化、主流價值觀、時尚潮流的影片卻少之又少。大多影片僅僅是浮於表面，僅僅展現形式上的都市、鄉村生活、人們的現實生活和心理狀況等等，卻沒有深入挖掘，在思想性和藝術審美方面都有所欠缺。因而，這些影片沒有充分發揮傳播我國當代氣象、時代風貌的作用，也不具備在國際上傳播我國價值理念、塑造良好國家形象的作用。東方影都的建立，可以有效扭轉現有的狀況，將我國現代文化資源充分整合，凝聚最有傳播力和傳播價值的資源，加以制作和傳播。

3.整合國內外拍攝制作、發行資源，優勢互補。目前我國電影事業在技術方面與國際高水平制作團隊的差距正日漸縮小。筆者認為，相比技術，人才資源是更具競爭力的資源，也是我國實現反超的重要路徑。目前，我國擁有一批水平較高、國際影響力較大的導演、編劇、演員、制片人、發行公司，但在總體上仍然是零散的，沒有形成合力。究其原因，筆者認為主要在於缺乏一個強有力的“鐵腕人物”來加以整合，而東方影都則堪當此任。此外，東方影都還可以借助其擁有的國際資源和與國際高水平制作團隊的聯系實現跨國制作和聯合拍攝。我國電影在傳統文化資源、勞動力資源等方面存在明顯的優勢，而在拍攝、制作技術和營銷傳播方面則存在較大的不足。我國的優劣勢與以好萊塢為代表的高水平電影制作方存在明顯的互補，而互補則蘊含著合作的契機和高效率。實現跨國制作、傳播，不僅有助於吸收先進理念、技術，降低投資成本，還可以有效降低投資風險、獲得海外發行的優勢渠道，為投資帶來更多票房保障。有了海外發行等保障，吸引各類風險投資者投資也會變得越加容易。可以說，東方影都將為我國電影事業帶來新的發展契機和轉機。中國電影將擁有一流的拍攝團隊、強大的制作及發行、營銷團隊，可以更好地把握世界電影的潮流，進而影響世界電影的發展方向。此外，東方影都還將實現對以往拍攝、制作、營銷方式的革新。僅就營銷方式而言，目前我國電影的營銷傳播正努力與世界接軌，然而在一定程度上仍趨於簡單化、傳統化，沒有充分將電影產品進行包裝、營銷，市場開拓的力度也不夠大。雖然目前電影市場已經引進了整合營銷傳播的理念，但大多還是停留在理念的層面，真正落實在行動上的很少，更少有成功案例。簡要對比國際高水平大片的成功營銷和我國少數電影的成功經驗可以發現一些端倪。2012年由漫威電影工作室制作、華特·迪士尼電影工作室發行的《復仇者聯盟》是漫威電影宇宙系列的第六部影片。經之前幾部電影《雷神》《美國隊長》《綠巨人》的成功鋪墊，以兩億兩千萬美元的制片成本取得了超過十五億的票房收入。而我國的電影，比如《杜拉拉升職記》《失戀33天》等小成本電影，也是進行了較為成功的營銷，取得了過億票房的好成績，卻明顯與漫威存在較大的差距。從中我們可以發現，我國電影具有成功營銷的潛力，也已經具備了相應的條件和一定的經驗，只是缺乏形成“套路”的模式化運作。可以說，東方影都將為我國與世界電影之間搭建起交流的平台和橋梁，有助於增加我國電影的對外開放性，促使我國電影更多、更好地走出國門。馬克思曾有一段著名的論述：“過去那種地方的和民族的自給自足和閉關自守狀態，被各民族的各個方面的互相來往和各方面的相互依賴所代替了。物質的生產是如此，精神的生產也是如此。各民族的精神產品成了公共的財產。民族的片面性和局限性日益成為不可能，於是，有許多種民族的和地方的文學形成了一種世界的文學。”東方影都在一定程度上為我國電影事業進入“世界交往”提供了道路和方向。

二、電影產業對區域和產業結構的影響

筆者認為，東方影都的建立將會在我國的電影產業中引發革命性的革新，同時，還將經由電影產業對青島、山東省及附近區域產生巨大影響，並進而對全國的產業結構造成影響。而在短期內，這一影響將主要波及青島、膠東半島及山東省周邊區域，對我國整體產業結構的影響不會非常明顯。但從長遠來看，我國整體產業結構極有可能會受到較大的積極影響，東方影都將為我國產業結構的優化升級提供助力。

長久以來，青島在經濟發展方面主要依靠其石化等重工業和海爾、海信等輕工業企業，其產業結構也主要以工業為主，第三產業、服務業的比重不高，這一比重在全國二線城市之中排名較為靠后。與此同時，伴隨這樣的產業結構而來的是相應的以石油、電力為主的能源結構和以體力勞動和技術工種為主的勞動力結構。這在一定程度上不利於現代化城市的未來發展，對自然環境和城市環境的負面影響也是比較大的。而其勞動力結構也不符合現代化城市的要求。

目前，在全球范圍內都在倡導低碳、減排和“綠色GDP”等理念。隨著東方影都的發展，並輔以其他方面的科技進步和第三產業其他部門的促動，區域的產業結構一定會日趨合理，環境的質量也會得到改善。而電影產業是朝陽產業，經由東方影都的整合，將通過院線收入、音像制品、產品授權制作、拍攝地旅游等產業鏈上的眾多環節為青島和整個國家帶來巨大的經濟收益和外匯收入。

馬克思曾敏銳地預測未來社會的特點，陳力丹教授在《馬克思主義新聞觀教程》一書中概括為以下四點：生產結構發生變化，信息產業居主導地位﹔勞動力結構發生變化，勞動中智力的支出將超過體力的支出﹔資源結構發生變化，知識生產力成為社會財富增長的極其重要的資源﹔科學的組織和決策機構處於社會的中心地位。我認為，東方影都的建立對上述四方面均有影響，而對勞動力結構和資源結構的促動作用尤為巨大。與此同時，勞動力結構的變化和知識生產力的增長也將為青島、為膠東半島、為山東省吸引更多、更優秀的人才資源，大大提升其吸引人才、留住人才的能力。

三、可能帶來的負面影響

東方影都的建立所帶來的影響以正面為主，同時也存在一些堪憂的負面影響，是值得我們警惕和加以關注的。

首先，過於注重出“大片”，可能會壓縮小制作、文藝片等小眾影片的市場和發展空間。其次，實現規模經濟和范圍經濟，形成的壟斷現象可能會壓制青年導演、編劇、演員的發展，進而可能限制中國電影未來向更廣的方向發展。第三，跨國、跨地區進行的聯合生產，可能會流於形式，變得尾大不掉，失去合作的意義，亦可能在拼湊和流水生產中失去藝術的美麗，迷失了文化的本意，泯滅掉人文的氣質。此外，關於影視基地涉嫌圈地的擔憂也始終存在。此前長影集團的“環球100”電影主題公園、浙江華策影視的“海寧中國武俠（影視）文化產業基地”等影視基地的啟動和投資也都受到了涉嫌圈地的批評和指責。一些業界專家認為，萬達的做法，更像是以文化為由頭開發房地產，是文化搭台、地產唱戲的做法。

電影在今天已經不僅僅是純然的藝術作品了。在更大的程度上，它是文化產品，是精神消費市場的商品，是文化產業的重要組成部分，是拉動經濟的一大引擎。同時，也是意識形態、價值觀和文化傳統的載體和傳播者。基於電影在大眾傳播媒介中的重要地位，也基於東方影都的規模和規格，我們有理由相信，東方影都的投資建設將為我國電影產業、整個產業結構都造成較大的積極影響。同時，由此可能引發的壟斷、涉嫌圈地等問題也值得我們繼續觀察和探討。（作者系中國人民大學新聞學院傳媒經濟學碩士研究生）

 參考文獻：

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